Le service de streaming Starzplay, propriété de Lionsgate, a été officiellement rebaptisé Lionsgate Plus (stylisé Lionsgate +) dans 35 territoires mondiaux.
La plate-forme conservera son titre Starz existant aux États-Unis et au Canada, et restera respectivement Starzplay Arabia et Lionsgate Play dans les pays arabes et en Asie du Sud-Est, bien que ces versions bénéficieront également de nouveaux éléments de conception et d'améliorations dans un ensemble de mises à jour. graphique.
Malgré les rumeurs suggérant que Lionsgate cherche à vendre des participations dans Starz, la société affirme que le changement de marque de Starzplay à l'échelle internationale vise à aider à différencier le service sur un marché de streaming encombré.
Bienvenue sur LIONSGATE+ 😏 #LionsgatePlus pic.twitter.com/M1CL39hkSu 28 septembre 2022
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« Opérer sous Lionsgate Plus à l'échelle internationale apporte une identité distincte et différenciée sur un marché international de plus en plus encombré, et s'appuie sur la valeur de la marque Lionsgate, dont nos recherches approfondies ont démontré la solidité dans le monde entier », Jeffrey Hirsch, président et chef de la direction de Starz, a déclaré dans un communiqué.
"Même avec la séparation de Starz et de l'activité Lionsgate Studios, la marque Lionsgate restera précieuse pour le succès continu de notre plateforme internationale."
Suite au changement de nom, Lionsgate Plus rejoint plusieurs autres services de streaming majeurs qui portent désormais l'affixe « Plus » : Disney Plus, Apple TV Plus et Paramount Plus, pour nommer les trois plus grands.
De toute évidence, Lionsgate estime que sa mission consistant à apporter « une identité distincte et différenciée » à son service de streaming est mieux servie par le nom Lionsgate Plus, par opposition à Starzplay, bien que certains consommateurs aient exprimé leur confusion quant à cette décision :
Moi : " Starzplay ". Quel horrible nom pour un service de streaming, "Starzplay". Ils ne pouvaient vraiment pas penser à un pire nom que celui-là. Starzplay : pic.twitter.com/YcZ99q0zbX28 septembre 2022
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Il est vrai que Starzplay n'était pas un grand nom au départ, mais si Lionsgate Plus est certainement un titre plus uniforme (en raison de sa concurrence), il n'est pas exactement « séparé et différencié » en 2022.
Le changement de marque risque également de laisser ceux qui sont dans l'ignorance en pensant que Lionsgate Plus est une entité complètement distincte de Starz, même si les deux plates-formes partagent la même liste de contenu (qui comprend des émissions comme Outlander, Power et Gaslit).
Lionsgate n'est pas le seul studio à tomber dans le piège du « Plus ». Epix, le réseau câblé premium appartenant à MGM, a récemment été renommé MGM Plus (stylisé comme MGM+) à la suite de l'acquisition très médiatisée par Amazon de la société de production de James Bond en 2021.
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