L'industrie de la radiodiffusion sportive a évolué rapidement ces dernières années, et le passage de la diffusion en direct à Internet, en utilisant l'infrastructure OTT (Over-The-Top), offrira de nouvelles opportunités publicitaires. Les avantages pour les sponsors promotionnels sont triples; la vidéo à la demande (VOD) permettra à plus de personnes que jamais de regarder des événements sportifs, créant ainsi un pool publicitaire plus large; un public plus jeune et plus réceptif aux publicités sera attiré par ces plateformes; et les services OTT permettront la distribution de contenu publicitaire plus personnalisé.À propos de l'auteur Matt Bowman, directeur, ISG Connect. Dans une première pour le Royaume-Uni, la récente plongée d'Amazon Prime dans le streaming de la Premier League a fourni une alternative aux chaînes linéaires traditionnelles. Son affirmation selon laquelle des "millions" écoutent est un instantané de la portée potentielle des services OTT. De plus, le potentiel monétaire de ces plateformes pourrait conduire à la démocratisation des équipes sportives. Il est important d'examiner ces effets et ce qu'ils signifient pour l'industrie de la radiodiffusion et de la publicité alors que l'avenir de la télédiffusion nous confronte maintenant.
Meilleur accès pour les fans.
OTT uniformise les règles du jeu et démocratise l'accès aux équipements sportifs pour tous, ce qui signifie que les gens n'auront plus à payer des prix majorés pour accéder à leurs équipes préférées via un abonnement Sky ou BT Sport. Le récent lancement par Amazon Prime des matchs de football de la Premier League en est un excellent exemple. Après avoir dépensé 90 millions d'euros pour un ensemble de droits de trois ans pour les matchs de football de Premier League, la plateforme de streaming OTT est devenue la première du genre à diffuser des sports en direct au Royaume-Uni. Après avoir organisé sa première série d'appareils, Amazon a affirmé que la période de deux jours avait enregistré le plus grand nombre d'inscriptions depuis que la société a lancé le service d'abonnement Prime en 2007. Le succès d'Amazon ne constitue pas seulement une menace réelle pour les détenteurs de droits de câble et les diffuseurs traditionnels. , mais sert également de modèle exemplaire que d'autres autorités sportives peuvent suivre pour améliorer l'accès à leurs sports. L'UEFA, par exemple, a récemment annoncé son nouveau service de streaming UEFA.TV. La plateforme offrira aux fans de football du monde entier un accès instantané aux temps forts et aux clips du tournoi UEFA Euro 2020, le premier du genre à se dérouler dans plusieurs pays. L'ajout de la plate-forme UEFA.TV OTT signifie que le tournoi peut maintenir une sensation localisée pour les fans grâce à un accès instantané au contenu, même s'il se déroule sur tout le continent. En fin de compte, la révolution OTT améliorera l'accès aux sports pour les fans du monde entier, augmentant de manière exponentielle le nombre de téléspectateurs pour les événements sportifs dans le monde entier.Nouveaux modèles publicitaires.
OTT attire un public beaucoup plus jeune ; Un public beaucoup plus réceptif à la publicité. Par exemple, une étude de Nielsen Media Research a révélé une baisse de 40 % du nombre d'écoutes de la télévision par câble traditionnelle chez les 18-24 ans au cours des cinq dernières années. Dans le même temps, les abonnements aux services OTT tels que Netflix, Amazon Prime et Now TV ont continué d'augmenter au point de dépasser pour la première fois en 2018 les abonnements à la télévision payante au Royaume-Uni. Cette migration des jeunes téléspectateurs en direct vers OTT présente une multitude d'opportunités pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Il est bien connu que les jeunes téléspectateurs sont plus réceptifs aux publicités, alors qu'il est également vrai que les téléspectateurs OTT sont plus susceptibles de remplir une publicité complète. La société AdTech FreeWheel a constaté que les téléspectateurs OTT terminaient jusqu'à 98 % des publicités. Cela signifie essentiellement que l'OTT offre aux annonceurs un grand nombre de téléspectateurs plus disposés à consommer et plus réceptifs à leurs publicités. Ajoutez à cela les développements technologiques de l'Intelligence Artificielle (IA) et du Machine Learning (ML) qui enrichissent encore les métadonnées, il faut s'attendre à voir un changement dans les modèles publicitaires traditionnels auxquels nous sommes habitués. Il sera possible de financer une chaîne uniquement avec des publicités, éliminant ainsi le besoin de modèles basés sur un abonnement.Publicité sur la ruée vers l'or
Nous avons vu de grands développements dans la publicité récemment, avec la "publicité adressable" la dernière tendance. Ce sont des publicités télévisées qui peuvent être ciblées sur des ménages spécifiques grâce aux données des utilisateurs. Presque tous les principaux réseaux et fournisseurs de télévision ont mis en œuvre leur propre approche de la publicité adressable. Dans le passé, les publicités télévisées ne pouvaient cibler les téléspectateurs qu'en fonction de données démographiques de base telles que leur sexe et leur âge. Cela signifiait qu'une personne en bonne santé et en forme pouvait recevoir une publicité pour McDonalds, ou qu'un propriétaire de chien pouvait recevoir une publicité pour de la nourriture pour chats. Les publicités adressables sont destinées à garantir que les publicités et les messages sont pertinents pour chaque spectateur. Ainsi, OTT conduira à une ruée vers l'or publicitaire où les organisations se battront pour des places aux heures de grande écoute sur les principaux appareils sportifs pour atteindre le nouveau public large et convivial. La révolution OTT dans la diffusion sportive améliorera l'accès au visionnage dans le monde entier. Alors que de plus en plus de fans sont en mesure de participer à des événements sportifs mondiaux de premier plan, nous devrions nous attendre à l'émergence de nouvelles chaînes OTT qui éliminent le besoin de frais d'abonnement et reposent uniquement sur la publicité. générer des revenus, ce qui démocratisera davantage l'accès aux événements sportifs pour les fans. La question est maintenant de savoir si cela n'arrivera pas.- Restez en sécurité en ligne avec le meilleur VPN.