Alors que les médias établis du monde entier luttent, les journalistes individuels et les rédacteurs de contenu, utilisant la puissance des plateformes de médias sociaux, deviennent eux-mêmes des marques d'information. Et il y a une tendance marquée vers les newsletters par e-mail de ces journalistes et créateurs de contenu individuels. La plate-forme de publication assistée par ordinateur Substack est un leader pour aider les écrivains à vendre des abonnements par e-mail et a attiré les journalistes avec des avances de fonds. D'autres entreprises sont également en concurrence dans le domaine, notamment Twitter, qui a récemment acquis la plateforme de newsletter Revue. Et maintenant, Facebook a pris le train en marche avec sa propre nouvelle plateforme de newsletter : Bulletin. La newsletter permettra aux éditeurs de publier des newsletters gratuites et payantes qui pourront être postées sur le web, envoyées par mail aux abonnés, et bien sûr, partagées sur Facebook. Comme il est de coutume ces jours-ci, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, s'est rendu dans les salles audio en direct de son entreprise pour annoncer la nouvelle plate-forme.
Facebook n'appliquera pas de réduction de frais aux écrivains
« C'est quelque chose sur lequel nous travaillons depuis un certain temps. L'objectif ici dans toute l'entreprise est de soutenir les personnes qui gagnent leur vie en faisant un travail créatif », a déclaré Zuckerberg lors du lancement.
Bulletin a été mis en ligne avec une première liste d'auteurs. C'est évidemment un petit groupe, et Facebook a dit qu'il en ajouterait beaucoup plus dans les prochains jours.
La newsletter aura un mélange de contenu gratuit et payant. Certains articles seront disponibles gratuitement, tandis que d'autres seront derrière un mur payant, et les abonnés payants auront accès à des fonctionnalités premium.
Facebook n'a pas l'intention de facturer les auteurs. Pour mémoire, Substack facture des frais de 10% sur les revenus d'abonnement, tandis que Revue bénéficie d'une remise de 5%.
Apparemment, Facebook paie certains écrivains pour leur participation.
Pour commencer, Facebook propose un accord de licence pluriannuel pour donner aux auteurs sélectionnés le temps d'établir une relation avec leurs lecteurs.
"Grâce à Bulletin, nous voulons soutenir ces créateurs et unifier nos outils existants avec quelque chose qui peut plus directement prendre en charge l'écriture et le contenu audio de qualité, des podcasts aux salles audio en direct, le tout en un seul endroit. Nous respectons le travail des écrivains et voulons être clairs sur le fait que toute personne qui s'associe à nous aura une indépendance éditoriale totale », a déclaré Campbell Brown, vice-président de Global News Partnerships et Anthea Watson Strong, chef de produit, actualités, Facebook, dans un message de Blog.
Fait intéressant, Bulletin ne fait pas partie de l'application Facebook principale, car la plate-forme de bulletin possède son propre site Web et sa propre image de marque. Mais il utilisera les outils de distribution de Facebook. Les newsletters seront intégrées à la page Facebook de l'auteur.
Chaque créateur de plate-forme disposera d'un site Web distinct avec sa propre marque et pourra personnaliser le schéma de couleurs, le logo et le nom de ses publications, ainsi que personnaliser ses publications avec des intégrations multimédias et d'autres options de conception.
Facebook a déclaré que les articles et les podcasts seront également disponibles via le fil d'actualités Facebook et la section Facebook News.
Pour aider les éditeurs à garder les discussions respectueuses, le Bulletin offrira également des outils de modération des commentaires, tels que la possibilité pour les éditeurs de contrôler qui peut commenter (comme les abonnés payants uniquement) et de désactiver les commentaires.
Bulletin lancé avec des écrivains et des personnalités, dont la commentatrice sportive Erin Andrews, l'auteur Malcolm Gladwell et la star de "Queer Eye" Tan France.
Cette incursion de Facebook est intéressante compte tenu de sa relation cool avec l'industrie de l'information. Il y a quelques mois, il a eu un gros différend avec le gouvernement australien au sujet du paiement des médias pour le contenu.