Netflix avance à toute vapeur avec ses nobles ambitions en matière de jeux mobiles, malgré le faible engagement des abonnés dans la petite bibliothèque de titres publiée jusqu'à présent.
Le géant du streaming a révélé son intention de lancer son propre studio de jeux en interne dans le but de réduire sa dépendance à l'égard de développeurs tiers. Basé en Finlande, le studio encore inconnu sera dirigé par l'ancien cadre d'EA et de Zynga, Marko Lastikka, et rejoindra Next Games et Night School Studio sur la liste des développeurs déjà propriétaires du streamer.
"Il s'agit d'une nouvelle étape dans notre vision de construire un studio de jeu de classe mondiale qui proposera une variété de jeux originaux délicieux et profondément engageants, sans publicité et sans achats intégrés, à nos centaines de millions de membres à travers le monde. . " Amir Rahimi, vice-président de Netflix's Game Studios, dans un communiqué (ouvre dans un nouvel onglet) annonçant la nouvelle.
Il s’agit d’une déclaration d’intention importante, quoique surprenante, de la part de Netflix, dont l’année 2022 a été marquée par des développements indésirables liés à la baisse du nombre d’abonnés et à la nécessité qui en résulte d’annuler une multitude de projets cinématographiques et télévisuels à grande échelle.
La toute nouvelle division de jeux du streamer n’a pas non plus évité une vague de mauvaises nouvelles. Des données publiées en août ont révélé que moins d'un pour cent de la base mondiale de fans de Netflix joue actuellement à un ou plusieurs de ses jeux. Plus clairement, cela signifie que seulement 1,7 million d’abonnés ont joué à un jeu vidéo sur Netflix depuis le lancement officiel de sa section gaming en novembre 2021.
Jouez au long jeu
Alors pourquoi Netflix redouble-t-il de tout alors qu'il est censé être en mode réduction des coûts ? Nous pensons que la réponse reste la même que la raison pour laquelle Netflix a lancé toute son activité de jeux en premier lieu : simplement comme une autre façon de divertir et, plus important encore, de fidéliser les abonnés déjà impliqués dans l'écosystème de la marque.
Bien sûr, moins de 23,3 % des abonnés ont joué à un jeu Netflix, mais XNUMX millions ont téléchargé au moins un titre au cours des neuf derniers mois, ce qui suggère que les consommateurs sont prêts et disposés à interagir avec les jeux Netflix du streamer s'ils utilisent eux-mêmes les titres. en valent la peine. jouant.
La bibliothèque de 26 jeux de Netflix doit être renforcée par une liste de titres incontournables pour sensibiliser davantage d'abonnés à son existence, et le lancement d'un studio interne aidera sûrement Netflix à y parvenir.
De plus, ce développeur Netflix basé à Helsinki sera le premier à être créé par la société à partir de zéro, ce qui suggère qu'il aura une capacité accrue à se concentrer en particulier sur le contenu de marque Netflix (ouvrant la voie à de nouveaux titres ancrés dans des adresses IP populaires comme Strangers). Things, Squid Game et bien d'autres des meilleures émissions de Netflix).
Le temps est un autre facteur expliquant la lenteur des progrès de la division jeux de Netflix. Les acteurs de l'industrie savent combien de temps il faut pour créer un jeu qui vaut la peine d'être joué, et les hauts responsables de Netflix semblent également reconnaître ce fait.
"Nous n'en sommes qu'à nos débuts et avons encore beaucoup de travail à faire pour offrir une excellente expérience de jeu sur Netflix", a déclaré Rahimi, directeur de Netflix, dans sa déclaration susmentionnée. "Créer un jeu peut prendre des années, je suis donc fier de voir comment nous construisons progressivement les bases de nos studios de jeux au cours de notre première année, et j'ai hâte de partager ce que nous produisons pour les années à venir."
En d'autres termes, il est trop tôt pour dire que les jeux Netflix ont échoué, et avec le lancement d'un niveau d'abonnement financé par la publicité à l'horizon chez le streamer, Netflix pourrait à nouveau disposer des finances dont il a besoin pour réussir dans cette industrie inconnue. .