Les influenceurs des médias sociaux devront divulguer correctement le contenu promotionnel pour assurer la transparence de leurs partenariats rémunérés avec les marques. Les influenceurs devront étiqueter et identifier le contenu payant comme publicité et ne seront pas autorisés à le diffuser simplement comme contenu. Ces nouvelles réglementations font partie du projet de directives publié par le Advertising Standards Council of India (ASCI), l'organisme d'autorégulation du secteur. Il a déclaré que les divulgations seront obligatoires sur toutes les plateformes de médias sociaux, les types de contenu, y compris la vidéo, les images et l'audio. Les directives exigent également que les influenceurs fassent preuve de diligence raisonnable sur les allégations techniques et de performance qu'ils font à propos d'un produit.
Les étiquettes doivent être visibles et simples
« Le contenu promotionnel est souvent impossible à distinguer des publications régulières. Les consommateurs ont le droit de reconnaître facilement le contenu promotionnel. Les directives aideront les consommateurs à identifier le contenu promotionnel et guideront également les influenceurs numériques », a déclaré Subhash Kamath, président d'ASCI. Las pautas establecen que la etiqueta de divulgación utilizada para resaltar el contenido publicitario debe ser prominente y sencilla (en las dos primeras líneas de una plataforma determinada, para que el consumidor no tenga que hacer clic en `` ver más '' o desplazarse debajo de la page). Il doit également être adapté au canal et adapté à tous les appareils potentiels (téléphone, tablette, ordinateur portable et autres). De plus, l'étiquette d'information doit être en anglais ou traduite dans la langue de l'annonce pour être bien comprise par le consommateur moyen. Il est stipulé que les divulgations générales dans une section profil/biographie/à propos ne seront pas jugées appropriées. Si l'annonce est une publication d'image comme les histoires Instagram ou Snapchat, l'étiquette doit chevaucher l'image. Pour les vidéos qui ne sont pas accompagnées d'un message texte, l'étiquette de divulgation doit être superposée à la vidéo d'une manière facilement visible pour le spectateur.Le marché des influenceurs en Inde se développe rapidement
Ceci et quelques autres directives ont été développées après un effort de collaboration avec des influenceurs. Les directives sont devenues incontournables alors que l'industrie des influenceurs est en plein essor en Inde. Selon les estimations du secteur, le marché des influenceurs en Inde est estimé entre 75 et 150 millions d'euros par an. En tant qu'industrie, il est devenu courant dans l'espace publicitaire. Des marques de tous secteurs s'associent à des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services auprès du grand public. "Les influenceurs sont désormais une partie importante de l'écosystème publicitaire. Par conséquent, ils doivent connaître les meilleures pratiques pour être responsables et protéger les intérêts des consommateurs, même lorsqu'ils établissent leurs marques", a déclaré Manisha Kapoor, secrétaire général de l'ASCI. . Les consommateurs ont le droit de recevoir une publicité honnête et de savoir quand un certain message est de nature commerciale. Nous sommes sûrs que les influenceurs honnêtes ressentent également le besoin d'être responsables et honnêtes avec leurs abonnés, a-t-il ajouté.Entrée en vigueur le 15 avril
Cependant, pour le moment, on ne sait pas comment ces règles seront appliquées et quel type de sanctions seront imposées aux personnes influentes pour ne pas avoir suivi les protocoles prescrits. Les directives pour la publicité d'influence dans les médias numériques seront disponibles pour toutes les parties prenantes, y compris l'industrie, les influenceurs numériques et les consommateurs, pour commentaires d'ici le 8 mars 2021. Sur la base des commentaires et des contributions, l'ASCI publiera les directives finales d'ici le 31 mars. Cette politique s'appliquera à tous les articles promotionnels publiés après le 15 avril 2021.- Renseignez-vous sur les principales nouvelles technologiques que vous pouvez utiliser, les dernières critiques et guides d'achat. Suivez LaComparacion India sur Twitter, Facebook et Instagram !