Les téléphones phares sont devenus complètement fous et tout est de notre faute.

Je ne peux plus le voir. Je ne peux juste pas Habit. Tu ne peux pas me faire plaisir

Je me fiche de l'inconvénient du Samsung Galaxy Fold, eh bien, pliez-le au centre de son écran magique extensible. Ou que les critiques de certains autres membres auraient été brisées après quelques jours. Ou que cela coûtera près de deux mille dollars et est un peu gras. C'est la vidéo «Galaxy Fold: Unveiling» sur la chaîne officielle Samsung de Samsung qui écrase ma glande surrénale comme une araignée étranglée tenant un satsuma.

Nous commençons dans le noir. Ensuite, la luminosité inquiétante de certains... quelle disparaît de la vue. Une femme commence à chanter « Viens avec moi et tu seras dans un monde imaginaire », mais dans ce genre de berceuse effrayante, mieux juxtaposée à une vidéo d'un clown tueur en série affûtant ses outils ou à des séquences clignotantes. d'une épidémie de zombies. Fragments de statique. Les gens crient. "Viens avec moi..." La caméra tombe sur le côté. L'écran grince. Un homme en larmes est mis hors de portée en s'effondrant et en lui attrapant les mains. Achetez Samsung.

C'est effrayant, c'est aussi insensé. Brad-Pitt-Chanel-pub fou. «Nous ne changeons pas seulement la forme du téléphone, nous changeons la forme de demain», déclare Samsung. Tu modifié Vendredi? En quoi? Un cube Que faites-vous d'autre? Je n'étais pas là pour l'annonce du pli, mais j'imagine le grand prêtre de la marque sur scène, les mains levées et s'adressant au troupeau. "Nous n'avons pas seulement créé un téléphone pliable, nous l'avons retiré mardi", a-t-il déclaré. Un septième du public disparaît aussitôt. Les autres sont debout, criant en langues, applaudissant et déchirant leurs vêtements.

La vidéo se termine par un hashtag qui nous implore "#DoWhatYouCant". Ce que je ne peux interpréter que comme «acheter notre téléphone inabordable». Mais je n'ai toujours pas eu le temps de vérifier cela avec les présages.

Hashtag de l'hypnose

C'est apparemment ce qu'il faut pour vendre un smartphone phare en 2019. C'est le point final naturel des conférences de presse en montagne de Steve Jobs (souvent avec des tablettes). littéral). Vous ne pouvez plus vendre un téléphone: vous avez besoin du spritzer au glamour magique et de Derren Brown avec l'hypnotisme du hashtag. Ce n'est pas un téléphone, c'est une déclaration. Un style de vie. Un talisman de beauté et de richesse. Cela fait des appels téléphoniques.

Et bien que le Samsung Fold soit l'appareil qui se penche consciemment sur les projecteurs, toutes ces absurdités étincelantes ont vraiment commencé avec Apple. Dans son livre, Les quatre: l'ADN caché d'Amazon, Apple, Facebook et GoogleMark Galloway, professeur à l'Université de New York, explique comment Apple a surmonté la domination totale de ses concurrents pour devenir la marque «it». C'est un long livre dont seulement un quart se réfère à Apple, mais fondamentalement: Apple n'a vendu aucun téléphone; Apple vendu de luxe. Encore plus fondamental: Apple a vendu sexe.

«Puisque les hommes sont conçus pour procréer de manière agressive, nous avons faim de l'homme des cavernes pour cette Rolex, cette Lamborghini ou cette pomme», écrit Galloway. "Et l'homme des cavernes, pensant avec ses organes génitaux, sacrifiera beaucoup (paiera un prix irrationnel) pour avoir l'opportunité d'impressionner."

«Irrational» commence à peine à le couvrir. Aujourd'hui, l'iPhone le plus cher que vous puissiez acheter: l'iPhone XS Max, avec 512 Go de stockage, coûte un million et demi de livres sterling (1449 2,369 dollars, XNUMX XNUMX dollars australiens). Le premier iPhone, sorti en 2007, coûte 269 £ (599 $ US pour le modèle 8 Go).

Si vous tenez compte de l'inflation, vous oubliez peut-être le fait que vous venez de dépenser 1,500 £ au téléphone. Comme un magnat de Wall Street des années XNUMX. Ou un Kardashian. Ou Donald Trump.

Qu'obtenez-vous pour vos 1500 £ avec l'iPhone XS Max? Le site Web d'Apple ne peut tout simplement pas se contenir. Ne contient pas de vidéos: il contient des "Films", qui décrivent avec des mots vifs ce que chaque modèle concevra pour vous fournir de l'argent.

Vous obtenez de l'acier inoxydable de qualité chirurgicale (comme vous pouvez vous attendre d'un téléphone qui vient de vous briser les yeux), une puce "Intelligent A12 Bionic" avec un "Neural Motor" (un processeur amélioré, ou l'un de ces œufs qui piègent les gens dans la réalité virtuelle dans Black Mirror) et chargement sans fil. L'extérieur utilise-t-il un procédé de dépôt physique en phase vapeur avancé pour la couleur et la réflectivité? Euh, de cours C'est le cas, grand-père. Pourquoi cela coûterait-il autant?

Et c'est là que réside le problème. Juste là, dans la poubelle de la publicité messianique. Ce n'est pas une avancée technologique qui pousse les grandes marques à proposer chaque année plus de smartphones éblouissants. Que nous sommes des hommes des cavernes. Et nos organes génitaux cavitaires palpitants. Parce que la vérité est que, technologiquement parlant, les smartphones sont terminés. Nous les avons terminés. On peut s'arrêter maintenant.

Les meilleurs atouts

Rappelez-vous l'insistance de Steve Jobs sur le fait que l'iPhone aurait toujours un écran de 3.5 pouces, car c'était la «taille idéale pour les consommateurs»? D'accord, vous vous êtes trompé avec le chiffre, mais Apple (comme tout le monde) semble avoir décidé depuis un nouveau "parfait", planant autour de six pouces.

Jusqu'à ce que nous développions de plus grandes mains, seulement six pouces. es La bonne taille pour s'adapter confortablement. Tu année fabriquer des téléphones plus gros, comme le XS Max, le Galaxy Note 9, mais qui se vendent probablement moins que les téléphones qui répondent à la norme post-emploi.

Et si tu y vas aussi big alors vous avez arrêté de fabriquer des téléphones et avez commencé à fabriquer des tablettes. Sauf si vous êtes déjà en train de préparer des comprimés, auquel cas vous vous êtes ajouté à votre propre liste de concurrents.

Alors, que pouvez-vous ajouter à votre smartphone phare pour justifier un prix élevé et la mise à niveau obligatoire de 12 mois? Eh bien, cet iPhone XS Max à 1500 £ a réussi à avaler 512 Go de stockage. Cela contiendrait totalement toute votre musique et vos émissions de télévision et vos films (les films réels, Apple, pas les modèles prenant des photos sur les dunes de sable pour une raison quelconque). Ou du moins ce serait le cas, si Apple n'appuyait pas simultanément sur Apple Music et Apple TV Plus, qui couvre les trois éléments ci-dessus, ainsi que sur Netflix, Amazon Prime, Google Music, Spotify, etc.

Résolution? Vous pouvez toujours monter, non? Droite. Sauf, encore une fois, la taille de l'écran ne peut pas. Si tôt ou tard il atteint inévitablement le point où l'œil humain ne peut pas distinguer la clarté d'un écran de l'autre, même si, techniquement, elle est 1000 fois plus nette. Et à moins que vous ne projetiez le contenu de votre flux Instagram sur un champ à partir d'un avion circulaire, il en va de même pour la résolution de la caméra.

Alors, que vendez-vous vraiment lorsque vous lancez / révélez / évoquez un smartphone phare aujourd'hui? Les chiffres, principalement. 512 Go de cela. 20MP de cela. Les mots aussi: "bionique", "neural", "bokeh", "chirurgical". ne pas techniquement dénué de sens - tout simplement dénué de sens au sens pratique.

De petites augmentations progressives, année après année, de ce qui équivaut à un ensemble incroyablement cher de Top Atouts. L'équivalent numérique de ces montres de plongée qui peuvent survivre dans des profondeurs qui écraseraient un torse humain en abats d'isopodes.

Ou, vous pouvez créer un téléphone qui se plie. Ou rouler. Ou faites du pain grillé. Cela n'a pas vraiment d'importance tant que votre public n'est qu'un groupe de cornes excités jouant Top Trumps. Ce n'est que si ces hommes des cavernes mettent côte à côte leur nouveau téléphone, leur dernier téléphone et une copie de leur relevé bancaire qu'ils ont peur d'être touchés.