Il y a un million de choses que vous pouvez dire sur TikTok et ses effets sur le paysage des médias sociaux, mais le seul fait indéniable est la présence massive de l'application dans la vie de presque tout le monde. Instagram et, par procuration, Meta veulent maintenant une plus grande part du gâteau vidéo vertical, avec Instagram testant un flux de défilement vertical plein écran, comme celui qui vous maintient sur TikTok.
Dans un effort pour développer la plate-forme "dans un monde où les photos et les vidéos sont d'abord mobiles", le responsable d'Instagram Adam Mosseri a été très franc en disant qu'il pense que les médias devraient être plus occupés sur leur écran et être plus immersifs. Dans ce nouveau flux, vous utiliserez toujours une barre de navigation en bas avec la page de découverte, les bobines, les achats et le profil, mais au lieu d'avoir un espace négatif entre les messages comme vous en avez l'habitude, le défilement vers le bas vous amènera directement à l'image ou la vidéo suivante.
📣 Test des changements de flux 📣 Nous testons une nouvelle expérience de visionnage immersive sur le flux principal de la maison. Si vous êtes dans le test, vérifiez-le et dites-moi ce que vous en pensez. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ3 mai 2022
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De toute évidence, le but ultime de Meta est de créer une plate-forme qui rivalise avec TikTok et son algorithme de recommandation tristement puissant. Le nouveau style de flux est encore en test préliminaire et n'est déployé que pour les utilisateurs du programme bêta de l'application.
Dans l'état actuel des choses, Instagram n'a pas monétisé Reels de la même manière qu'il l'a fait avec Stories, ce qui laisse beaucoup de place à l'examen des publicités d'un nouveau style de flux Instagram. Selon l'appel aux résultats du premier trimestre 2022 de TechCrunch, la monétisation de Reels, le concurrent actuel d'Instagram sur TikTok, prendra probablement quelques années. Lors de ce même appel aux résultats, la société a révélé que Reels se développe rapidement, 20 % du temps passé sur Instagram étant désormais consacré à Reels.
Analyse : la TikTokification d'Internet
L'influence de TikTok est incroyable. Suite à la disparition malheureuse de Vine, ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, a présenté TikTok (anciennement Music.ly) comme un refuge pour les créateurs de courtes vidéos et a promis un algorithme puissant permettant aux utilisateurs de personnaliser leurs flux. TikTok a rapidement explosé en popularité, prenant d'assaut les plateformes sociales comme Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube.
Peu de temps après, juste au moment où la plupart des plates-formes avaient déjà copié la fonction d'histoires mourantes de Snap, nous avons vu le lancement de Snapchat's Reels, Shorts et Spotlight, essayant tous de voler la vedette à TikTok, et avec plus ou moins de succès. Même Byte (Vine 2.0 pour les non-initiés) n'a pas vraiment pu décoller après que TikTok se soit imposé comme la plateforme vidéo incontournable.
Je pourrais écrire un million d'articles d'opinion sur la domination de TikTok dans la vidéo, ses algorithmes et les effets psychologiques sur les jeunes dus aux dépendances aux écrans, et plus encore. Beaucoup d'entre eux ne seraient pas trop éloignés de la base, mais la formule produit des données, et les données rapportent beaucoup d'argent. Même si vous n'utilisez pas TikTok, vous avez probablement regardé beaucoup de courtes vidéos. Il n'est pas étonnant que Meta, peut-être le tristement célèbre roi des scandales de données personnelles, veuille avoir le gâteau de TikTok et le manger aussi.
La seule façon dont Meta/Instagram pourrait raisonnablement concurrencer TikTok est avec sa monétisation prévue et une économie de créateur plus stable. Un grand nombre de créateurs sur TikTok se plaignent souvent d'attaques de compte aléatoires, de shadowbans, de blocages de publications temporaires, etc. aucun soutien ou information sur les mesures disciplinaires de la part du personnel de TikTok. Les meilleurs créateurs parlent également du peu qu'ils gagnent grâce au soi-disant "fonds des créateurs". Parmi ses détracteurs figure le scientifique préféré de tous (après Bill Nye), Hank Green. Green a fait une analyse approfondie de la plateforme et de sa monétisation par rapport aux autres plateformes. Ses principales réflexions à ce sujet sont "Quand TikTok en fait plus, les créateurs en font moins".
Si Instagram veut voler des créateurs au géant, il devra payer de plusieurs manières.