Google a reporté son projet de suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers dans Chrome jusqu'à la fin 2023, dans le but de répondre aux besoins des utilisateurs finaux et des éditeurs Web. Depuis leur invention par un ingénieur de Netscape en 1994, les cookies sont utilisés comme moyen de collecter indirectement des données tierces auprès des utilisateurs en fonction des sites qu'ils visitent en ligne. Les spécialistes du marketing et les annonceurs achètent ces données et les utilisent pour diffuser des publicités personnalisées aux utilisateurs. Cependant, des cookies tiers sont également utilisés pour créer des profils d'utilisateurs, ce qui peut conduire à un suivi en ligne indésirable. C'est pourquoi Google a révélé son intention de les remplacer l'année dernière. Dans le cadre de cet effort, le géant de la recherche a introduit un nouveau système de suivi appelé Federated Learning of Cohorts, ou FLoC en abrégé, qui place des milliers d'utilisateurs dans des groupes appelés cohortes en fonction de leurs habitudes de navigation au lieu de créer des profils individuels à l'aide de cookies. FLoC a rencontré la résistance d'autres fabricants de navigateurs et d'entreprises technologiques, et c'est probablement l'une des raisons pour lesquelles Google a décidé de retarder son projet d'élimination des cookies tiers.
Sandbox de confidentialité
Le projet de Google visant à bloquer les cookies tiers fait partie de son initiative Privacy Sandbox qui vise à créer des technologies Web qui protègent la confidentialité des utilisateurs en ligne tout en permettant aux éditeurs Web de continuer à gagner de l'argent. Dans un nouveau billet de blog, Vinay Goel, directeur de l'ingénierie de confidentialité de Chrome, a expliqué que bloquer trop rapidement les cookies tiers pourrait finir par mettre en péril les modèles économiques de nombreux éditeurs Web. De plus, si les cookies sont complètement bloqués, les éditeurs Web et les annonceurs peuvent se tourner vers des alternatives plus invasives, telles que les empreintes digitales, qui permettent aux entreprises de suivre les utilisateurs sans leur consentement en fonction des caractéristiques de leur ordinateur ou de leur emplacement. Jusqu'à présent, Google et d'autres fabricants de navigateurs ont fait plus de 30 propositions pour supprimer les cookies tiers. Le nouvel objectif du géant de la recherche est de déployer son alternative d'ici fin 2022 afin que la communauté des développeurs puisse commencer à l'adopter. À partir de là, Chrome pourrait supprimer les cookies tiers pendant une période de trois mois commençant mi-2023 et se terminant fin 2023. Google fournira un calendrier plus détaillé sur son site Web Privacy Sandbox, qui sera mis à jour périodiquement afin que les utilisateurs puissent accéder aux cookies tiers. cookies de fête. Les développeurs et les éditeurs peuvent planifier leurs calendriers de tests et de migration.