Quelques jours seulement après que le propriétaire de HBO Max, Warner Bros. Discovery (WBD), ait levé le voile sur sa dernière série de résultats de streaming, Disney a emboîté le pas avec son propre rapport sur les résultats trimestriels (s'ouvre dans un nouvel onglet).
Le géant du divertissement a dévoilé sa propriété phare de streaming, Disney Plus, qui a attiré 12,1 millions de nouveaux abonnés entre juillet et septembre de cette année, portant le total mondial de la plateforme à 164,2 millions. Hulu et ESPN Plus ont également ajouté davantage de clients payants, laissant House of Mouse à l'approche de Noël avec le meilleur pool d'abonnés du secteur, soit 235 millions.
À titre de comparaison, l'ensemble du portefeuille de WBD, qui comprend HBO, HBO Max et Discovery Plus, dessert actuellement un peu moins de 95 millions d'abonnés, après avoir rassemblé seulement 2,8 millions de nouveaux clients au cours du trimestre précédent. Netflix a ajouté encore moins d'abonnés (2,4 millions) au cours de la même période, mais le nombre mondial de streamers reste le plus élevé, avec 223 millions.
De tous les principaux services de streaming, Disney Plus continue de croître au rythme le plus rapide. Pourtant, il reste encore du chemin à parcourir pour usurper Netflix, qui semble avoir rebondi après des trimestres de baisse consécutifs en 2022, en tant que plus grande plate-forme du secteur.
De plus, la croissance du nombre d’abonnés n’est pas automatiquement synonyme de profit. Malgré la lecture positive du nombre de clients, les résultats du quatrième trimestre de Disney (la société travaille sur un exercice différent de celui de Netflix et de HBO Max) ont en fait confirmé une perte annuelle de 1470 milliard de dollars. Cela représente près du double des pertes subies par Disney en 2021.
Cependant, le PDG Bob Chapek est convaincu que Disney Plus sera rentable le plus tôt possible, et il est fier du chemin parcouru par le service de streaming en si peu de temps.
"La croissance rapide de Disney Plus en seulement trois ans depuis son lancement est le résultat direct de notre décision stratégique d'investir massivement dans la création de contenus incroyables et de déployer le service à l'international", a déclaré Chapek aux investisseurs. "Nous nous attendons à ce que nos pertes d'exploitation DTC diminuent à l'avenir et que Disney Plus continue d'atteindre la rentabilité au cours de l'exercice 2024, en supposant que nous ne constatons pas de changement important dans le climat économique."
Entre juin et septembre 2022, les abonnés Disney Plus ont eu droit à une multitude de nouveaux films et émissions de télévision qui ont évidemment accru l'attrait du streamer auprès de nouveaux clients. Au cours des trois derniers mois seulement, Obi-Wan Kenobi, She-Hulk : Attorney at Law, Pinocchio, Hocus Pocus 2 et Andor sont sortis sur la plateforme de streaming de Disney.
Avec la sélection de la société de nouvelles émissions de télévision Star Wars, de films Marvel de premier plan et d'autres offres non franchisées qui devraient encore s'élargir dans les années à venir, les abonnés de Disney Plus bénéficieront d'un bon flux pendant un certain temps encore.
Valeur ajoutée
Disney s'attend au lancement imminent d'un niveau d'abonnement financé par la publicité sur Disney Plus pour aider à soutenir la croissance impressionnante du service de streaming. « En réalignant nos coûts et en tirant parti des avantages des augmentations de prix de Disney Plus et de notre niveau financé par la publicité à partir du 8 décembre, nous pensons que nous serons sur la voie d'une activité de streaming rentable qui stimulera une croissance continue et créera de la valeur pour les actionnaires pendant une longue période. temps. l’avenir », a déclaré Chapek.
Selon le Wall Street Journal (ouvre dans un nouvel onglet), le nouveau plan d'abonnement moins cher de Disney limitera les publicités à quatre minutes par heure de contenu et limitera complètement les publicités vues par de jeunes enfants via des profils d'utilisateurs personnalisés pour les enfants de la plateforme.
Cette approche fait suite à celle de HBO Max, qui a lancé son propre forfait d'abonnement moins cher en juin de l'année dernière avec une popularité surprenante. Netflix a également lancé un plan financé par la publicité en novembre 2022, bien que les abonnés n'aient pas apprécié sa mise en œuvre précoce.
De toute évidence, les dirigeants de Disney prennent toutes les bonnes mesures pour garantir que Disney Plus suive le rythme de Netflix et continue de laisser HBO Max dans la poussière (du moins sur le papier). La récente acquisition par la société des droits de diffusion à l'étranger de Doctor Who renforcera également sa fortune.
Attention, Ted Sarandos : la Maison de la Souris vient chercher votre couronne.
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