Los teléfonos inteligentes, las cámaras web y YouTube facilitan que cualquiera pueda grabar y compartir vídeos. Mas amoldar sus diseños visuales con fines de tipo comercial no es tan simple.
Si quiere sobreponer texto, añadir música de fondo, pegar en un B-roll o bien añadir presentaciones de diapositivas a su publicación, va a deber cargar su grabación en un escritorio o bien editor en la nube y utilizar los controles, que son únicos para chacun d'eux. . plate-forme et sont moins qu’intuitifs d’après mon expérience. Et avouons-le, la plupart d’entre nous ne savent pas comment créer une vidéo attrayante. L'approche des affaires a fait de la vidéo un média si courant qu'apprendre à la maîtriser peut stimuler la carrière de n'importe qui, mais la plupart d'entre nous n'en sont qu'à leurs débuts. Le rapport State of Virtual Selling récemment publié par Vidyard révèle que XNUMX % des professionnels de la vente interrogés évaluent leurs compétences en matière d'enregistrement et de montage vidéo comme « nouvelles » ou « émergentes ». Todavía de esta manera, exactamente el mismo estudio halló que más de la mitad de los profesionales de ventas que utilizan vídeos grabados de forma adaptada afirmaron que habían aumentado su tasa de cierre, y más del setenta% afirmó que los vídeos grabados de forma adaptada producían plus d'argent. S'ouvre, clique et répond comme des e-mails texte.
Plus que des réunions
La vidéo n'est pas utile uniquement pour les réunions, a déclaré Tyler Lessard, stratège vidéo en chef chez Vidyard. "Nous voulons raconter des histoires visuellement, mais nous devons souvent attendre de pouvoir réserver un appel Zoom", a-t-il déclaré. « Pourquoi ne pas publier une courte vidéo sur votre site ? "Vidyard a débuté il y a dix ans en tant que service d'hébergement vidéo, mais a évolué il y a environ 4 ans pour ajouter des outils permettant aux utilisateurs, principalement des professionnels de la vente, d'enregistrer, de personnaliser et d'envoyer des messages par courrier électronique. Ce secteur d'activité a attiré plus de quatre millions de personnes. Les clients et représente désormais plus de la moitié des revenus de l'entreprise. Les ventes et le nombre d'abonnés ont plus que doublé au cours de la dernière année, tandis que la communication vidéo est devenue une partie quotidienne de l'entreprise, a déclaré Lessard. Vidyard n'a pas beaucoup de fonctionnalités techniques, mais se concentre plutôt sur la facilité d'utilisation. Le service permet aux utilisateurs d'enregistrer facilement une courte vidéo sur leur webcam ou leur téléphone, de superposer du texte et de la musique de fond et d'intercaler les programmes à l'écran avec les commentaires de la tête parlante. À partir de là, il est simple de connecter le produit final à un envoyez-le par e-mail ou publiez-le sur les réseaux sociaux. Les équipes commerciales peuvent partager et apprendre des vidéos des autres, par exemple en créant des listes de lecture qui guident un utilisateur potentiel à travers une démo ou en présentant les spécialistes en la matière de l'entreprise. D'autres sociétés qui fournissent des services connexes destinés aux petites entreprises et aux professionnels de la vente et du marketing incluent BombBomb, Wistia et TwentyThree, tandis que Brightcove cible le marché des entreprises. Tout le monde est prêt à profiter de ce qui devrait être un marché en développement rapide à l’ère du travail à distance. Les chefs d'entreprise utilisent désormais régulièrement la vidéo pour communiquer avec leurs équipes, les enseignants pour enseigner dans des classes virtuelles et les petites entreprises pour enseigner leurs services et leurs sites.
Les bases simplifiées
Créer des vidéos d'aspect professionnel a toujours été un processus long et coûteux, mais ces sociétés de services simplifient les bases. Il en va de même pour Canva, une plateforme de conception graphique en ligne basée à Sydney et valorisée à 000 milliards de dollars, qui a lancé cette semaine la suite Canva Video. Il s'agit d'un ensemble d'outils de montage et de création vidéo qui vise à permettre à « n'importe qui de concevoir et de publier des vidéos de qualité professionnelle ». Le service cloud comprend un éditeur vidéo facile à utiliser, ainsi que des centaines de modèles optimisés pour des services comme TikTok et Twitch. La bibliothèque de photographies, de graphiques, de pistes audio et d'images de l'entreprise compte désormais plus de cent millions d'utilisateurs salariés sur soixante millions d'utilisateurs mensuels. Une récente enquête Canva menée auprès de XNUMX XNUMX travailleurs du savoir a révélé que la demande de vidéo « s'est infiltrée dans toutes les fonctions, du marketing aux communications internes », ont déclaré plus de XNUMX % des personnes interrogées. Même si la vidéo pourrait stimuler l'engagement des employés, environ XNUMX % ont cité un manque d'outils. ou les compétences techniques comme obstacle à l'adoption, a déclaré Rob Kawalsky, chef de produit de l'entreprise. « Les outils ne manquent pas, mais ils sont très complexes », a-t-il déclaré. Canva prend également en charge l'édition de groupe et possède des fonctionnalités qui permettent à une petite équipe de conception de créer des modèles de marque et de les partager pour que d'autres puissent les utiliser. Gracie Barra, exploitant de plus de sept cents centres de formation franchisés de Jiu-Jitsu brésilien, utilise cette fonctionnalité pour permettre aux franchisés de créer leurs vidéos localisées tout en conservant l'image de marque de l'entreprise et en incorporant facilement des rouleaux B approuvés. Auparavant, « chaque personne générait son propre marketing. C'était douloureux : le design différent des couleurs de Comic Sans », a déclaré Kawalsky.
Attention à la monotonie
Ce n’est pas parce que vous pouvez générer des vidéos promotionnelles plus facilement que jamais que vous devriez le faire. « La vidéo peut vous amplifier, ce qui signifie qu’elle peut aussi amplifier les choses négatives », a déclaré Lessard. Une diffusion monotone, des messages sans fin et une promotion manifeste peuvent être contre-productifs. En revanche, des valeurs de production trop douces peuvent être préjudiciables au contact humain. «Le but de faire une vidéo est de vous permettre d'être vous-même», a déclaré Lessard. "C'est une question de connexion, pas de perfection." Ainsi, une grande partie du service de Viyard est une bibliothèque d'exemples réussis téléchargés par ses clients commerciaux et marketing, ainsi qu'une section d'inspiration vidéo qui présente des exemples pour libérer votre créativité. Les deux sont gratuits, tout comme de nombreux exemples et modèles Canva. La technologie démocratise l’une des dernières formes de médias à résister à la simplification. Même si je ne pense pas que Ken Burns perde le sommeil, je serai heureux de voir Multicolored Comic Sans continuer sur le chemin de l'heure du coucher.
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