Le référencement va bien au-delà de l’optimisation des mots-clés et de la création de liens. Il existe de nombreuses autres choses que les propriétaires de sites Web peuvent faire et qui font une grande différence dans le classement de leur site dans les résultats de recherche. Choisir la bonne société d’hébergement Web et concevoir votre site Web de la bonne manière peut augmenter considérablement votre trafic. Voilà comment.
L'expérience utilisateur l'emporte sur tout
Il existe un concept dans l'industrie du référencement qui se concentre sur la vitesse de chargement des pages : plus c'est rapide, mieux c'est. S’il est absolument vrai que votre site Web doit se charger rapidement, la vitesse n’est pas le seul objectif. En fin de compte, le référencement concerne les utilisateurs qui visitent votre site. Tout dépend de vos besoins et de la question de savoir si votre site tient réellement ses promesses. Le visiteur a-t-il vu ce qu'il voulait ? Les bonnes choses ont-elles été chargées rapidement ? Les visiteurs de votre site Web devraient rapidement voir le contenu principal de votre site. Certains contenus auxiliaires peuvent prendre plus de temps à charger, ce n'est pas grave. Il s'agit d'un concept appelé First Significant Paint, et c'est un facteur dans le classement de votre site car il satisfait vos visiteurs et Google l'apprécie. Ainsi, même si le processus de chargement de notre page peut prendre trois secondes, vos visiteurs peuvent voir tout votre contenu significatif en une seconde et demie. En fait, les éléments plus longs à charger ne sont pas essentiels à l'expérience immédiate du visiteur. Parfois, le pixel Facebook se charge très tard, par exemple. Ou un pixel de suivi est chargé plus tard. Et ça se passe parfaitement. Du point de vue de l'utilisateur, le temps de chargement était toujours inférieur à 2 secondes. Une fois que l’utilisateur est sur votre site, il est très important de le maintenir. Si Google voit des utilisateurs accéder à cette page puis revenir immédiatement après un certain temps, cela signifie que le site Web n'a pas fourni ce que l'utilisateur recherchait. Un site Web lent ou un contenu non pertinent pourrait renvoyer vos utilisateurs directement vers les résultats de recherche, et vous ne voulez pas que cela se produise.La disponibilité est essentielle (et cela signifie que le bon hôte l’est aussi)
Un autre aspect essentiel pour offrir une expérience utilisateur premium est la disponibilité. Si Google ou un utilisateur demande votre site et que le temps expire constamment ou que le serveur ne peut pas renvoyer de résultat, l'expérience utilisateur de votre site Web est pour le moins insuffisante. Assurer une disponibilité proche de 100 % est essentiel pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle à chaque visiteur. De plus, Google utilise deux facteurs de temps de chargement pour mesurer votre site et les deux peuvent être affectés par votre hébergeur. Le premier est la recherche DNS, et plus il faudra de temps à votre hébergeur pour terminer la recherche DNS, plus il lui faudra de temps pour commencer à charger votre page. Des temps de recherche longs peuvent affecter le classement de votre site. Le second est le temps de chargement de la page. Si votre hébergeur utilise un serveur lent, vous êtes en difficulté. Si votre serveur met plus de 100 millisecondes pour charger le premier octet, cela n'est pas bon pour le trafic de votre site. Le temps nécessaire au serveur pour répondre à une requête du navigateur devrait idéalement être la moitié de ce délai, soit 50 millisecondes au maximum.Avez-vous besoin d’une nouvelle stratégie SEO ? Voici quelques idées.
Si vous êtes prêt à créer une stratégie de référencement qui va au-delà des mots-clés, procédez comme suit :- Utilisez votre propre code. Même le meilleur hébergeur ne peut pas sauver votre site Web d'un code mal écrit qui ralentit les temps de chargement et ruine l'expérience utilisateur. Gardez votre code léger et propre. CSS, JavaScript et les fichiers supplémentaires qui ne sont pas nécessaires au chargement de votre site n'ont pas leur place dans votre code. Assurez-vous également que votre code est conforme au W3C en utilisant un service de validation de balisage.
Gardez votre site sécurisé. Nous avons tous vu ou entendu ces histoires. Un propriétaire d'entreprise sans méfiance est régulièrement piraté, des pirates ajoutant de manière malveillante des liens vers le site à l'insu des propriétaires du site. Google, bien sûr, voit un site Web contenant ces liens non pertinents et pénalise le classement de recherche du site Web. Vous devriez essayer de garder ces mauvais liens à distance ou choisir un fournisseur d’hébergement qui peut vous aider à les tenir à distance.
Mesurez votre site et les temps de chargement du premier octet. Tools.pingdom.com est un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour savoir combien de temps votre site met réellement à se charger et à communiquer avec les navigateurs. Vous pouvez même essayer depuis différentes régions. GTMetrix et Yslow sont également bons et si vous utilisez Google Chrome et êtes un peu plus technique, Lighthouse est un excellent outil avec une liste d'éléments d'action pour augmenter les performances.
Pensez à l'hébergement géré. La gestion de l'hébergement peut faciliter la gestion de l'expérience du site de l'utilisateur. Il résout de nombreux problèmes que les propriétaires de sites Web rencontrent souvent. Avec l'hébergement géré, vous payez quelqu'un d'autre pour s'occuper du backend critique pour le référencement de votre site afin que vous puissiez vous concentrer sur d'autres choses, comme la création de contenu de qualité.
Cela signifie également que vous êtes prêt à faire face à l'inattendu, comme un pic de trafic ou une visite de pirates. Encore une fois, cela vous permet de vous concentrer sur la fourniture d'un contenu de qualité et de faire un excellent travail pour vos utilisateurs plutôt que d'empêcher votre site Web de tomber en panne. Compte tenu de l’importance des performances d’un site Web pour le référencement, il s’agit d’une pièce essentielle du puzzle. Des hébergeurs web renommés et reconnus proposent également divers outils pour vous aider à optimiser votre site internet. Ils fonctionnent généralement en analysant le contenu de votre site Web. Les informations sont comparées aux aspects qui influencent le référencement de votre site internet pour vous attribuer une note. Les outils iront ensuite plus loin et suggéreront des stratégies pour vous aider à augmenter votre classement sur les moteurs de recherche populaires. Les outils de référencement de certains hébergeurs analyseront également la structure de votre site Web pour déterminer s'il se présente sous une forme que les moteurs de recherche populaires peuvent comprendre. Vous pouvez également disposer d’outils qui vérifient si les moteurs de recherche peuvent lire clairement les caractéristiques importantes de votre article, telles que les titres et les méta descriptions. De plus, les outils de référencement de certains hébergeurs soumettront également automatiquement votre site Web aux moteurs de recherche en votre nom. Une fois votre site répertorié, processus qui peut prendre plusieurs semaines, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour comparer vos classements sur différents moteurs de recherche en fonction de certains mots-clés pertinents. Tout comme la sécurité, le référencement est quelque chose qui doit être fait en permanence. Les outils de référence de certains fournisseurs analysent régulièrement votre contenu pour éliminer les lacunes que vous pouvez corriger pour améliorer votre classement.
- Ty Lampella est vice-président du marketing de DreamHost.