Google Chrome pourrait bientôt bloquer les cookies de suivi tiers, qui surveillent votre comportement lorsque vous naviguez sur le Web et les suivez sur différents sites. Les données qu'ils collectent peuvent être utilisées pour créer un profil qui peut être vendu à des annonceurs, avec ou sans leur connaissance ou leur consentement.
Comme indiqué par Bleeping Computer, la dernière version de Chrome Canary inclut un indicateur (fonctionnalité expérimentale) appelé "Activer les contrôles des cookies de l'interface utilisateur". Lorsque cet indicateur est activé, une nouvelle option appelée "Bloquer les cookies tiers" est ajoutée à l'écran Cookies et données du site, accessible à l'adresse chrome: // paramètres / contenu / cookies.
Il est intéressant de noter que ce nouveau drapeau est apparu deux jours seulement après le lancement de Firefox 69, qui bloque désormais tous les cookies de suivi tiers par défaut grâce à sa fonction avancée de protection contre le suivi.
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Il s'agit d'une initiative intéressante de Google, qui fait face à un défi de taille car la confidentialité devient une priorité de plus en plus importante. Il tire une grande partie de ses revenus de la publicité, qui fonctionne beaucoup mieux lorsqu'elle est ciblée, mais les utilisateurs ne sont pas trop intéressés par la collecte d'informations pour atteindre ce ciblage.
Il y a quelques semaines, Google a introduit une idée de «sandbox de confidentialité» qui permettrait à Chrome de collecter des informations sur la navigation des utilisateurs et de leur diffuser des publicités ciblées sans donner aux annonceurs plus de détails que nécessaire.
Dans sa proposition, Google a défendu les cookies, arguant que s'ils étaient bloqués, les agences de publicité adopteraient des méthodes plus nuisibles, telles que les empreintes digitales, pour suivre l'activité des utilisateurs. Il a également noté que "... le blocage des cookies sans aucun autre moyen de diffuser des publicités pertinentes réduit considérablement les principaux moyens de financement des éditeurs, compromettant l'avenir du Web dynamique".
Cependant, les suggestions de Google pour différentes méthodes de ciblage publicitaire dépendraient des changements majeurs à l'échelle du secteur qui prendraient plusieurs années à mettre en œuvre (s'ils étaient acceptés). ). Cela peut aller à l'encontre de l'instinct de Google, mais réorganiser les cookies pour Chrome serait un moyen beaucoup plus rapide et plus simple de résoudre le problème et de permettre aux utilisateurs de vérifier à nouveau leurs propres données.