Début 2014, un colis a atterri sur mon bureau. À l'intérieur se trouvait un téléphone d'une entreprise que je connaissais très peu à l'époque, qui accompagnait la déclaration audacieuse de la société à
Never Settle '', y una etiqueta autoconferida. Insigne Assassin.'' Le OnePlus One était arrivé. J'étais sceptique, mais l'utilisation du téléphone m'a fait changer d'avis. Dans notre test, nous avons déclaré que "le rapport performances/prix du OnePlus One est l'un des plus impressionnants que nous ayons vus dans un smartphone. Nous ne voyons pas de meilleure alternative, ni moins chère". cortège de flagships abordables, s'améliorant à chaque génération puisque OnePlus est passé de 2 à 3 à 5 (il n'y avait pas de OnePlus 4) ; cependant, tous les changements n'ont pas été bien accueillis par la base de fans croissante de l'entreprise. OnePlus a commencé à introduire des modèles `` T '', à commencer par le OnePlus 3T, qui est arrivé six mois après une nouvelle génération phare avec des mises à jour minimales, chaque nouveau téléphone ayant tendance à être plus cher que le précédent. Alors que les prix des téléphones OnePlus continuaient d'augmenter, le "tueur phare" devenait un autre fabricant phare. Sa dernière génération de téléphones, les OnePlus 8 et 8 Pro, sont d'excellents appareils haut de gamme, mais ils sont également les plus chers du secteur à ce jour. La communauté vocale OnePlus a commencé à exprimer ses frustrations face à la hausse constante des prix. OnePlus avait commencé comme un outsider, face à une industrie qui augmentait constamment les prix, et les fans craignaient que OnePlus ne se soit égaré. Désormais, OnePlus veut remettre les pendules à l'heure. Il lance une nouvelle gamme de téléphones abordables, dont le premier est le OnePlus Nord. Nous avons rencontré Carl Pei, vice-président de OnePlus North, pour une conversation exclusive sur le nouveau téléphone et ce qu'il signifie pour les consommateurs et les fans de la marque.
Pour maintenant?
Ce n'est pas la première fois que OnePlus lance un appareil plus abordable juste après un téléphone phare. En 2015, trois mois après l'arrivée du OnePlus 2, il a lancé le OnePlus X moins cher. Cependant, ce combo n'a pas réussi à gagner du terrain et a été interrompu sept mois plus tard. Comme le reconnaît Pei, "c'était génial en soi, mais ce n'est pas un excellent produit pour ce public cible de technologie de base".
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Le OnePlus X abordable a été de courte durée (Crédit image : TechRadar) Cinq ans plus tard, OnePlus se lance à nouveau dans le milieu de gamme. Vous avez constaté une augmentation de l'audience (et des prix) au cours de cette période, et vous êtes convaincu que vous êtes maintenant au bon endroit, sur le plan technologique, pour faire de votre nouvelle offre un succès. "Nous examinons le marché des smartphones de milieu de gamme depuis un certain temps", déclare Pei. "C'est juste que nous sentions que la technologie n'était pas vraiment là pour être en mesure de créer un produit de milieu de gamme à la hauteur de notre philosophie" Never Settle ". Faites-le." Des comparaisons seront faites entre le Nord et le X, et c'est compréhensible, mais OnePlus est catégorique : c'est un nouveau chapitre pour l'entreprise, plutôt qu'un voyage nostalgique. Dans un message aux médias le 23 juin 2020, le fondateur et PDG de OnePlus, Pete Lau, a déclaré : "Pour être clair, il ne s'agit pas d'une tentative réactionnaire de" revenir à nos racines ", comme certaines personnes l'ont spéculé." Et puisque nos " racines ' sont dans la création des meilleurs smartphones phares, je considère cette partie de notre stratégie comme une extension importante de la proposition de valeur de OnePlus." Que vous soyez d'accord ou non avec les commentaires de From Lau, OnePlus est clair qu'il cherche à poursuivre son offre phare aux côtés d'une gamme de nouveaux produits plus abordables, à commencer par le OnePlus North.
De nombreux?
Avec une audience toujours croissante, OnePlus a désormais plus de monde à satisfaire, et ses offres haut de gamme actuelles ont coûté quelque chose à certains fans qui n'ont pas hésité à s'adresser à OnePlus. "D'autres consommateurs ont besoin d'un produit OnePlus à un prix plus abordable", déclare Pei. "Je suis sûr que vous avez vu les commentaires en ligne, les gens ont demandé ces deux dernières années." Lau a confirmé séparément à TechRadar que le prix du OnePlus Nord serait de 500 € en Europe, et OnePlus a confirmé plus tard que le prix du Nord coûterait "moins de 500 $" (environ 410 $ / 730 AU $), ce qui montre qu'il va de pair avec le nouvel iPhone SE, ainsi qu'avec les appareils de concurrents chinois, notamment le Honor 20 Pro, l'Oppo Reno 2 et le Xiaomi Mi Note 10. Lau a également révélé, dans un article sur le forum OnePlus, que OnePlus North arriverait d'abord en Europe et en Inde, tandis que "plusieurs utilisateurs en Amérique du Nord auront également la possibilité de découvrir le nouvel appareil via un programme bêta très limité après son lancement". Google Pixel 3a XL Verizon ... Version mondiale Honor 20 Pro ... Version mondiale Xiaomi Mi Note ...
Qu'on offre?
Maintenant que nous connaissons le nom du OnePlus Nord, combien de temps il prendra et où il sera disponible en premier, que propose vraiment ce téléphone abordable ? OnePlus North se résume à trois choses ; Appareil photo OnePlus, expérience utilisateur et qualité "Pour nous, ce produit se résume vraiment à trois choses", déclare Pei. "Le premier est l'appareil photo, le second est notre expérience utilisateur, et je pense que le troisième est la qualité OnePlus." L'une des principales raisons pour lesquelles Pei pense que le OnePlus Nord sera en mesure de rivaliser sur un marché de milieu de gamme encombré est sa proposition appareil photo phare. "Nous l'avons vu. L'appareil photo est probablement la fonctionnalité la plus utilisée sur un smartphone", dit-il. C'est le cas d'utilisation numéro un, donc si nous voulions créer un excellent produit, l'appareil photo devait être excellent. "Avec OnePlus Nord, nous proposons un appareil photo de niveau phare dans la gamme de prix de milieu de gamme, ce qui, je pense, sera très excitant pour les consommateurs." Pour le moment, nous ne savons pas quel sera le matériel de la caméra, mais ce n'est pas le seul objectif de l'entreprise. OnePlus a constaté que les consommateurs sont fans de son interface Oxygen OS et de la gamme d'optimisation et de personnalisation qu'elle permet. Parlant de l'aspect expérience utilisateur du OnePlus Nord, Pei note que "ce n'est pas seulement le matériel, mais aussi la façon dont nous optimisons le logiciel, les animations, pour nous assurer que chaque partie est vraiment transparente". Le troisième point est le design et ce que Pei décrit comme « la qualité OnePlus ». OnePlus tire parti de la puissance de sa marque pour attirer les consommateurs vers son téléphone abordable, promettant les mêmes normes élevées que sa gamme phare. "Nous voulions lancer un smartphone milieu de gamme à la hauteur de la qualité OnePlus", explique-t-il. "Tous les tests sont effectués exactement selon la norme phare. Ainsi, lorsque les consommateurs achètent un produit OnePlus à un prix plus raisonnable, ils peuvent s'attendre aux mêmes tests de qualité rigoureux que tous nos téléphones phares." Une équipe distincte et dédiée a été créée au sein de OnePlus pour se concentrer uniquement sur la nouvelle gamme de produits de milieu de gamme, qui, selon Pei, permettra à l'entreprise d'obtenir "tous les petits détails correctement, comme nous l'avons fait pour le produit phare". nous distinguent vraiment », poursuit-il, « et il y a d'innombrables petites histoires sur les choses que nous avons faites, les ajustements que nous avons faits. recevez le téléphone, vous ne savez peut-être pas tout ce que nous avons fait pour fabriquer ce produit, vous le sentirez sûrement. "
La force motrice
Pei n'a pas encore révélé les détails des caméras, des logiciels ou de la conception, mais a révélé ce qui pilotera l'expérience utilisateur sur OnePlus North. OnePlus Nord utilise le chipset Snapdragon 765G de Qualcomm Le téléphone sera livré avec le chipset Snapdragon 765G de Qualcomm, et c'est cette technologie qui a libéré le potentiel d'un appareil OnePlus abordable sans que l'entreprise ne fasse trop de compromis – n'oubliez pas le mantra « Nettle Settle » '. Bien qu'il ne s'agisse pas de la puce phare de Qualcomm, le 765G se situe entre la série phare 8 et la série 6 de milieu de gamme, incorporant de nombreuses fonctionnalités du chipset haut de gamme. Nous avons constaté que le 765G fonctionnait bien dans notre examen du LG Velvet, ce qui devrait être de bon augure pour le OnePlus Nord. Le OnePlus Nord est un téléphone 5G. L'inclusion du chipset 765G signifie que le Nord prendra également en charge la 5G, permettant aux utilisateurs de profiter du réseau de nouvelle génération s'ils vivent dans une zone de couverture. Pei estime que l'inclusion de la 5G dans le Nord de milieu de gamme "est plus une tranquillité d'esprit, c'est plus une solution pour l'avenir", plutôt que d'offrir une technologie de pointe aux premiers utilisateurs qui sont généralement attirés par les appareils phares. C'est pour les consommateurs qui savent que la 5G arrive et savent qu'elle n'est pas encore complètement déployée, mais qui veulent avoir la sécurité de savoir que s'ils achètent le Nord, ils seront prêts lorsque la 5G sera largement disponible.
Et maintenant?
OnePlus a-t-il les bons ingrédients pour réussir dans le milieu de gamme ? Sans surprise, Pei pense que oui, en disant "d'après notre compréhension de ce qui fait un bon téléphone, je pense que c'est à peu près tout". téléphone. C'est tout le concept derrière le premier produit, le OnePlus Nord." OnePlus parle d'un bon jeu, et les prix du OnePlus Nord le placent à un point excitant du marché ; et le rendent également moins cher que la série OnePlus 8, offrant un clair distinction entre les gammes Reste à savoir si le Nord décolle ou non Nous avons constaté beaucoup d'intérêt pour nos rapports de rumeurs OnePlus 8 Lite et OnePlus Z, suggérant que les consommateurs s'intéressent à un smartphone OnePlus abordable Mais cela ne garantit pas Nous devrons attendre que plus de détails sur le OnePlus Nord soient publiés, et jusqu'à ce que le téléphone soit examiné, avant de pouvoir commenter correctement cette nouvelle direction pour la marque. OnePlus ne s'arrête pas là, cependant. mentionné plus tôt, Lau a fait allusion à des appareils abordables destinés à l'Amérique du Nord, et en mai de cette année, dans une interview avec Fast Company, il a également révélé que OnePlus cherchait à diversifier ses gammes de produits pour créer son propre écosystème sur le modèle d'Apple. . La société produit déjà sa propre gamme d'écouteurs Bullets, a lancé OnePlus TV en Inde, et il semble que la société en aura plus dans un avenir proche. Le OnePlus North abordable n'est que le début.