Saviez-vous que le fortune cookie ne vient pas de Chine ? Il a été introduit aux États-Unis par les Japonais ! La vérité est qu'ils sont rarement trouvés en Chine. Mais c'est souvent le cas avec les contes de vieilles femmes et la sagesse reçue : ils se suicident souvent avant que quiconque puisse découvrir s'ils sont vrais. La même chose pourrait être dite pour les utilisateurs qui bloquent les publicités. Beaucoup voudraient vous faire croire que la raison pour laquelle quelqu'un télécharge un bloqueur de publicités est qu'il déteste toutes les formes de publicité. Eh bien, ce n'est pas vraiment le cas, et il est important que les communautés de la publicité et de l'édition le comprennent. L'année dernière, nous avons mené des recherches pour comprendre les attitudes des utilisateurs en ligne envers la publicité et l'utilisation du blocage des publicités. Pour ceux qui n'ont pas vu nos résultats, les résultats peuvent vous surprendre. Près des trois quarts des bloqueurs de publicités déclarent que la principale raison de télécharger un bloqueur de publicités est qu'ils ne veulent pas voir des formes de publicité invasives au cours de leur expérience en ligne. Intéressant hein ? Qu'ont-ils d'autre à dire ? Eh bien, et probablement moins surprenant, la confidentialité est une préoccupation majeure.
Problèmes de confidentialité
Nous vivons maintenant dans un monde post-Cambridge Analytica et les utilisateurs sont parfaitement conscients de la façon dont les publicités suivent leur comportement en ligne, en utilisant leurs informations pour afficher des publicités jugées plus pertinentes pour eux. Il n'est donc pas surprenant que nos recherches montrent que près de la moitié des utilisateurs de bloqueurs de publicités installent désormais un bloqueur de publicités pour des raisons de sécurité ou de confidentialité, ce qui suggère qu'il existe une menace perçue pour la publicité numérique et que les utilisateurs reconnaissent le blocage des publicités comme une solution partielle. . De plus, plus de 70 % des utilisateurs de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni et aux États-Unis ont déclaré que si un site Web désactivait leur bloqueur de publicités sans autorisation, ils ne reviendraient probablement pas sur ce site. Quelle que soit votre position, la perspective de perdre plus des deux tiers de votre audience en une seule action n'est pas quelque chose qu'une organisation souhaite entretenir. Enfin, un tiers des utilisateurs de bloqueurs de publicités ont déclaré utiliser un bloqueur de publicités pour accélérer leur connexion Internet, ce qui suggère que les utilisateurs constatent une augmentation de la vitesse lorsqu'ils utilisent un logiciel de blocage des publicités et/ou perçoivent que certaines publicités ralentissent leur expérience. Les annonceurs ignorent ces résultats importants sur l'audience des blocs publicitaires à leurs risques et périls. Comme il est clair que les utilisateurs qui bloquent les publicités ne détestent pas les publicités, ils ont simplement une tolérance plus faible pour les formats publicitaires intrusifs. Les utilisateurs en ligne sont plus intelligents que nous ne le pensons. Ils reconnaissent que le maintien de la publicité gratuite sur Internet fait partie des bonnes affaires. Et pour cette raison, nous avons assisté à une migration des modèles inflexibles de blocage total des publicités du début des années 2000 vers des solutions et des applications qui favorisent un meilleur équilibre entre l'éditeur, l'annonceur et l'utilisateur.
Les utilisateurs qui bloquent les publicités comprennent l'importance des publicités
La principale conclusion du rapport dont les annonceurs devraient être conscients est peut-être que les quatre cinquièmes des utilisateurs de bloqueurs de publicités ont déclaré comprendre l'importance des publicités et du marketing dans le maintien d'un écosystème Internet gratuit. Conclusion : les bloqueurs de publicités respectent l'écosystème numérique, mais en même temps, ils ne veulent pas de formats publicitaires qui interrompent votre expérience de navigation. Cependant, ils reconnaissent l'importance de la publicité gratuite sur Internet et sont prêts à s'engager dans un échange de valeur plus équitable avec les annonceurs et les éditeurs. Fondamentalement, ils obtiennent de meilleures formes de publicité qui sont beaucoup plus pertinentes pour eux. Les utilisateurs en ligne téléchargent un bloqueur de publicités parce qu'ils ont envie de prendre le contrôle de leur expérience en ligne. Tout simplement parce que les consommateurs ont été nourris de force avec des publicités de mauvaise qualité et intrusives pendant trop longtemps, le blocage des publicités leur offre un moyen de voir le contenu qu'ils veulent sans le compromis entre la publicité ennuyeuse, non pertinente et intrusive sur leurs smartphones, ordinateurs portables et ordinateurs.
annonces ciblées
Les annonceurs et les éditeurs doivent prendre le temps de comprendre ce chiffre clé ci-dessus. Je le répète : quatre internautes britanniques sur cinq reconnaissent l'importance de la publicité gratuite sur Internet. En comprenant les facteurs clés ci-dessus pour l'adoption du blocage des publicités, les communautés de l'édition et de la publicité seront bien mieux équipées à l'avenir pour diffuser avec succès de meilleures publicités avec lesquelles leurs publics cibles s'engageront. vraiment. Nous assistons déjà à un certain nombre d'initiatives réussies qui trouvent le juste équilibre pour les utilisateurs qui exigent le contrôle de leur expérience Internet, tout en souhaitant également partager la valeur avec les éditeurs. Alors que les utilisateurs rechignent aux technologies qui pourraient désactiver un bloqueur de publicités, les formes de publicité "basées sur le consentement" fonctionnent déjà sur au moins la moitié des meilleurs sites Web du monde. Et comme l'industrie s'est adaptée au blocage des publicités, nous sommes aujourd'hui plus proches que jamais d'une solution qui peut fonctionner pour tout le monde. Il reste encore beaucoup de travail à faire, mais la clé est de trouver des normes et des solutions auxquelles tout le monde dans l'industrie s'engage.