À propos de l'Auteur
Claire Beutel a plus de 10 ans d'expérience dans le développement de stratégies innovantes de référencement et de marketing pour les sites Web de vente au détail et de commerce électronique de toutes tailles. Il a travaillé avec une multitude d'industries et de modèles commerciaux, des Denver Broncos à Aramark, en appliquant des recommandations techniques de référencement et en créant un contenu de qualité qui génère du trafic et des conversions organiques. Passionnée par l'augmentation de la quantité et de la qualité du trafic vers son site Web, Claire utilise des analyses basées sur les données pour déterminer la meilleure stratégie globale pour que les entreprises réussissent à long terme.
Avant que les moteurs de recherche comme Google ne commencent à créer des algorithmes pour classer les sites Web en fonction de critères tels que la pertinence, la qualité du contenu et les liens, la tactique d'optimisation des moteurs de recherche (chapeau noir) était la chose la plus populaire depuis le pain. Mais qu'est-ce que le Black Hat SEO?
En termes simples, Black Hat SEO consiste en des stratégies d'optimisation de site Web qui sont désormais considérées comme inacceptables ou contraires à l'éthique pour les moteurs de recherche. Le terme «chapeau noir» est dérivé de vieux films occidentaux, où les bons cowboys portaient des chapeaux blancs et les mauvais cowboys portaient des chapeaux noirs.
Black Hat SEO était attrayant pour les spécialistes du marketing. Cela pourrait augmenter le classement de la recherche biologique assez rapidement. Aujourd'hui, cependant, l'utilisation de ces techniques a eu des résultats loin d'être positifs et pourrait vous coûter cher. Dans ce blog, nous discutons de sept tactiques de chapeau noir que vous feriez mieux de quitter dans les années 90.
Texte masqué
Vous souvenez-vous de ces stylos à encre invisibles cool quand vous étiez enfant? À l'époque, les spécialistes du marketing utilisaient du texte invisible ou caché sur un site Web pour inciter les moteurs de recherche à se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques (SERP).
Par exemple, si l'arrière-plan d'un site Web était blanc, un spécialiste du marketing avisé placerait les paragraphes de mots-clés sur le site Web de la même couleur que l'arrière-plan, le rendant «invisible» pour les utilisateurs, mais exploitable par les moteurs de recherche. Ce texte caché est souvent placé sur des sites Web que les visiteurs n'ont généralement pas remarqués, comme le pied de page.
Aujourd'hui, cette tactique n'a plus sa place dans les moteurs de recherche et est considérée comme une tactique de référencement inacceptable pouvant conduire à un classement organique inférieur.
(Crédit d'image: Kevin Ku / Pexels)
Camouflage
Comme son nom l'indique, se cacher est un moyen sournois de montrer un site Web aux moteurs de recherche et un site Web totalement différent aux utilisateurs. Selon Google, par exemple, un site Web présente du contenu Flash aux utilisateurs, tandis qu'un autre affiche du contenu HTML aux moteurs de recherche.
Lier les fermes
Google et d'autres moteurs de recherche considèrent les liens vers des sites Web internes et externes comme précieux et les utilisent comme facteur de classement.
De nombreux propriétaires de sites Web payaient des fermes de liens pour des liens supplémentaires pointant vers leur site. Cependant, les moteurs de recherche sont devenus sages avec cette tactique et pénaliseront un site qui l'utilise.
Remplissage de mot-clé
Le bourrage de mots-clés était une technique efficace dans les années 90 et au début des années 2000 pour se classer organiquement dans le SERP. Mais maintenant ce n'est pas le cas. L'idée derrière cette technique sournoise était que si vous inondiez votre site Web de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, Google le classerait mieux pour les termes de recherche et les requêtes des utilisateurs.
Depuis que Google a publié la mise à jour Panda, Google surveille très attentivement la densité des mots clés. Plutôt que de motiver un site Web avec des termes pour lesquels vous aimeriez être classé, créer un contenu en langage naturel convivial est le meilleur moyen d'apaiser les moteurs de recherche.
(Crédit d'image: Pexels)
Liens cachés
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les moteurs de recherche tiennent compte de l'équité des liens lors du classement d'un site Web. Les liens cachés sont similaires à ce à quoi ils ressemblent - des liens sur un site Web que l'utilisateur ne peut pas voir mais qui peuvent toujours être explorés par les moteurs de recherche.
Parmi les moyens les plus courants de masquer des liens, il peut s'agir de placer le texte d'un lien derrière une image, d'utiliser des liens avec une taille de police nulle ou d'ajouter des liens de la même couleur que la couleur d'arrière-plan d'un site Web.
Contenu en double
Le contenu dupliqué peut prendre de nombreuses formes et les moteurs de recherche actuels ne prennent pas le contenu dupliqué à la légère. Avant que les moteurs de recherche ne se familiarisent avec cette technique de Black Hat SEO, les propriétaires de sites Web plaçaient le même contenu sur plusieurs pages d'un site Web pour améliorer le classement de chaque page et volaient souvent du contenu sur le site Web. 39, autres sites Web.
Aujourd'hui, les moteurs de recherche comme Google prennent au sérieux le contenu dupliqué, ce qui doit être évité à tout prix.
clickbait
Clickbaiting est un moyen trompeur d'inciter les utilisateurs à cliquer sur un site Web en utilisant un titre trompeur pour attirer l'attention des utilisateurs. Souvent, le titre de la page ou la méta-description dira une chose et le site Web en dira une autre.
Par exemple, un site peut demander aux utilisateurs de cliquer sur une balise de titre indiquant «Obtenez une voiture gratuite». Lorsque vous cliquez sur ce lien, le lien vous mènera à un site Web qui n'a rien à voir avec l'obtention d'une voiture gratuite. Il s'agit d'un moyen simple et contraire à l'éthique d'obtenir des clics sur un site Web. La plupart des propriétaires de sites Web qui utilisent cette technique de Black Hat SEO essaient de générer des revenus en fonction des clics sur leurs sites. Cependant, les moteurs de recherche l'ont compris, cela doit être évité entièrement.
(Crédit d'image: Pixabay)
Les deux principales raisons d'éviter le référencement Black Hat
Comme nous l'avons présenté ci-dessus, vous devez éviter la pratique contraire à l'éthique des tactiques de Black Hat SEO. D'une part, Black Hat SEO peut conduire à une expérience utilisateur désagréable.
Pensez-y: avez-vous déjà visité un site Web et constaté qu'il n'avait absolument rien à voir avec ce que vous recherchiez? Cela peut être extrêmement frustrant pour les utilisateurs, ce qui signifie qu'ils ne reviendront probablement pas sur ce site si tôt.
La deuxième, peut-être la raison la plus importante pour éviter le Black Hat SEO, est le fait que les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour tirer parti de ces techniques. Ils n'hésiteront pas à rétrograder votre site Web dans le SERP. Et il sera beaucoup plus difficile pour votre entreprise d'attirer des prospects et de les convertir en clients.