Apple a fait sensation en annonçant enfin l'arrivée de son service de streaming entrant, Apple TV Plus, fin 2019. Mais pour une entreprise sans catalogue de films et d'émissions à partir de zéro, qu'est-ce que c'est exactement ? Son plan pour se tailler son propre marché ? Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet chez Apple, a expliqué les ambitions d'Apple pour le streaming en ligne et expliqué comment ils prévoient de faire les choses différemment de Netflix, l'actuel leader du marché. Cue est diplomate quant à la nature de ses services concurrents, ce qui nécessite inévitablement des comparaisons avec Netflix et Amazon Prime, ou Disney Plus, qui sera lancé quelques semaines seulement après Apple TV Plus. "Sa devise est de créer beaucoup de contenu afin que vous puissiez toujours regarder quelque chose et cela fonctionne très bien", a déclaré Cue. "Il n'y a rien de mal avec ce modèle, mais ce n'est pas notre modèle." Pendant ce temps, Apple se concentrera sur la "création du meilleur" contenu, plutôt que sur "la création de plus". Cela correspond aux commentaires que nous avons déjà entendus sur les ambitions de prime d'Apple, la société qui finance une série de films à petit budget avec un potentiel d'Oscar. Il est clair qu'Apple espère gagner du cachet plutôt qu'un certain nombre d'utilisateurs, bien que la nature limitée de sa bibliothèque au lancement puisse être un problème.