Le marché mondial des smartphones a connu une résurgence significative au premier trimestre 2021, avec des ventes en hausse de 27 %. L’industrie des smartphones a été affectée par Covid-19 en raison de problèmes économiques et de production qui ont entraîné des problèmes d’approvisionnement et une baisse de la demande. Cependant, l’assouplissement des mesures de confinement dans le monde a jeté les bases d’une reprise. Samsung, dont la position au sommet du marché a été récemment contestée par Apple et Huawei, a expédié 76.5 millions d'unités pour prendre une part de 22 %.
Ventes mondiales de smartphones
Apple a pris la deuxième place avec 52,4 millions et 15%, tandis que Xiaomi a réalisé sa meilleure performance en un seul trimestre, augmentant ses ventes de 62% à 49 millions d'unités au troisième. Les ventes d'Oppo ont augmenté de 60 % à 37,6 millions et Vivo ont augmenté ses volumes de 48 % à 36 millions, complétant le top cinq. Samsung a profité de la disparition de Huawei, qui a vu sa fortune en matière de smartphones décliner grâce à une combinaison de sanctions américaines qui ont limité son accès aux technologies clés et à la vente connexe de sa filiale Honor. Huawei n'est désormais que le septième fabricant de smartphones avec 18,6 millions d'unités. Les difficultés de l'entreprise ont également profité à ses concurrents chinois, qui ciblent de plus en plus les marchés en dehors de leur pays d'origine avec des téléphones de milieu de gamme abordables et riches en fonctionnalités. "En plus de la grande valeur du produit, Xiaomi progresse désormais dans l'embauche de talents locaux, devenant plus convivial pour les canaux et leader de l'innovation haut de gamme, comme on le voit avec le Mi 11 Ultra et son récent pliable, le Mi Mix Fold", a déclaré Ben Stanton, directeur de recherche chez Canalys. « Ses concurrents offrent une marge de canal plus élevée, mais le simple volume de Xiaomi donne en réalité aux distributeurs une meilleure opportunité de gagner de l'argent que les marques concurrentes. Mais la course n'est pas terminée. Oppo et Vivo sont sur ses talons et se positionnent en milieu de gamme dans de nombreuses régions où Xiaomi est en bas de gamme. L'honneur est également une menace imminente. Elle a déjà conclu des accords de chaîne d'approvisionnement et signe actuellement des accords de distribution pour réintégrer plusieurs marchés au second semestre 2021. Xiaomi est en tête du peloton, mais la course ne fait que commencer. Les analystes ont également noté que la sortie de LG du secteur de la téléphonie mobile pourrait être une opportunité pour Motorola, TCL, Nokia ou ZTE sur le continent américain, et que si le Covid-19 reste un facteur clé pour les fabricants, la pénurie de puces dans le monde est désormais un problème. préoccupation majeure. . « L’approvisionnement en composants critiques, tels que les chipsets, est rapidement devenu une préoccupation majeure et entravera les expéditions de smartphones au cours des prochains trimestres. Et cela incitera les marques mondiales à repenser leurs stratégies régionales », a ajouté Stanton. « Certaines marques, par exemple, ont réduit la priorité des expéditions d’appareils vers l’Inde, au milieu de la nouvelle vague de COVID-19, et concentrent plutôt leurs efforts sur la reprise des régions, comme l’Europe. Et tant que les pénuries persisteront, cela donnera aux grandes entreprises un avantage unique, car les marques mondiales auront plus de pouvoir pour négocier les allocations. Cela exercera une pression supplémentaire sur les petites marques et pourrait forcer de nombreuses personnes à suivre LG. "