Samsung a fait face à une concurrence féroce de la part des Chinois, tant dans les ventes de smartphones que sur le front des montres intelligentes. La société prévoit désormais d'élargir ses offres dans le cadre du « Projet Prism » pour créer une niche dans le segment des appareils intelligents. Et l’évolution du mode de vie des consommateurs qui a accompagné la pandémie de Covid-19 les pousse dans cette direction. Samsung vise à devenir une marque lifestyle en lançant des produits plus personnalisables pour s'adapter à ces changements de style de vie, a déclaré Lee Jae-Seung, responsable de son activité d'électroménager, dans un article sur le site Web. de Samsung. Le géant de la technologie recalibre ses stratégies commerciales autour de ce secteur vertical pour offrir un mode de vie sain et sûr aux consommateurs après la pandémie.
"Nous cherchons à innover pour que les consommateurs puissent enrichir leurs expériences à la maison et exprimer leur propre personnalité à travers nos appareils dans ce monde en évolution" https://t.co/3F4Px5w0yGS 3 septembre 2020 Un récent rapport de la société d'études de marché Counterpoint a suggéré que la part de marché de Samsung dans l'industrie des smartphones est tombée à 20 % au deuxième trimestre 2020, et les expéditions ont également chuté de 58,6 millions au premier trimestre 2020. de l'année à 54,2 millions au cours du trimestre d'avril à juin. Les ventes de Samsung ont chuté de 29 % sur un an sur des marchés clés tels que l'Inde, l'Amérique latine, les États-Unis et l'Europe, selon un rapport faisant suite aux confinements. mondial. Le géant sud-coréen de la technologie veut devenir une marque de style de vie centrée sur le consommateur, capable de créer des produits innovants pour les personnes piégées par la pandémie et obligées de sortir des sentiers battus, de réutiliser les espaces de vie et de changer. la façon dont ils utilisent leurs gadgets et appareils numériques.
Les téléphones et les montres sont sortis
Il y a quelque temps, nous avions annoncé que Samsung envisageait un plan qui ferait de l'Inde son centre de production et que 40 milliards d'euros d'appareils devraient être fabriqués ici au cours des cinq prochaines années. L'entreprise avait soumis une proposition en ce sens au gouvernement indien. Et une grande partie de ce qui doit être fabriqué sera exportée. Les rapports indiquent que Samsung diversifiera probablement ses lignes de production pour fabriquer des smartphones en Inde dans le cadre du programme d'incitation lié à la production (PLI), ce qui aura un impact sur ses capacités existantes dans plusieurs pays comme le Vietnam. "Actuellement, environ 50 % des téléphones Samsung sont fabriqués au Vietnam. Samsung possède également des unités de fabrication en Indonésie, au Brésil et bien sûr en Corée du Sud. Samsung réduirait ses lignes de production en Corée du Sud en raison du coût élevé de la main-d'œuvre. La société avait également annoncé qu'à partir de la Galaxy Watch Active 2, toute la gamme de montres intelligentes Galaxy serait désormais « Made in India ». La société avait déjà décidé de fabriquer des téléviseurs intelligents en Inde il y a quelques années. La décision de déplacer la plupart de sa production de smartphones en Corée pourrait être le point de départ pour que Samsung se concentre sur les appareils basés sur l'IA et l'IoT dans ses usines.
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(Crédit d'image: Samsung)
Retour au projet Prism
La société, qui a lancé une gamme de réfrigérateurs et d'appareils de blanchisserie dans le cadre de son projet Prism, améliore désormais sa gamme d'appareils électroménagers avec les dernières nouveautés en matière d'intelligence artificielle, de maisons connectées et de fonctionnalités IoT. pour offrir de meilleures expériences, déclare Lee Jae-Seung dans un éditorial publié sur le site Web de Samsung. L'agence sud-coréenne Yonhap a rapporté des points spécifiques de l'éditorial, qui citait Lee disant que la pandémie nous a tous amenés à réévaluer les espaces dans lesquels nous vivons, ainsi que la façon dont nous les exploitons et les hiérarchisons. choses dans notre routine quotidienne. "Ces changements de mentalité et d'habitudes sont conformes à la vision de Samsung Electronics pour sa division d'appareils numériques d'aller au-delà de la simple fabrication d'appareils et de devenir une marque de style de vie véritablement centrée sur le consommateur", a-t-il déclaré. Samsung estime qu'à mesure que la maison devient de plus en plus importante pour les gens, à l'ère de la distanciation sociale et des appareils électroménagers ajoutant plus de valeur, c'est le bon moment pour l'entreprise de s'aventurer au-delà de l'électronique grand public dans le domaine en pleine croissance des appareils intelligents. Le responsable de Samsung a poursuivi en révélant que les ventes de purificateurs d'air de l'entreprise ont augmenté de 410 % au cours de la période janvier-juillet de cette année par rapport à l'année dernière, tandis que son activité d'électroménager a été mise à niveau avec les dernières technologies IoT et IA pour générer du traction dans l'ère post-pandémique.