¿Recuerda cuando Microsoft se tambaleaba bajo el peso de la supervisión regulatoria y Apple estaba poniendo en marcha su historia de un regreso milagroso? La historia puede estar a punto de repetirse al revés.</p><h2><strong>Microsoft aplasta a Apple con Windows 11</strong></h2><p>Los lectores de Computerworld sabrán que Microsoft finalmente anunció Windows 11 el jueves. Al hacerlo, el CEO Satya Nadella se tomó un momento para romper algunas ventanas a Apple: “Hoy el mundo necesita una plataforma más abierta, que permita que las aplicaciones se conviertan en plataformas completamente desarrolladas”, dijo.
Il s'agit d'une frappe chirurgicale qui intervient alors qu'Apple fait face à une pression croissante sur son App Store. Bien que beaucoup acceptent l'argument d'Apple selon lequel un App Store sécurisé et une plate-forme sécurisée sont des options que de nombreux clients souhaitent adopter, il se heurte à une forte opposition. Les critiques semblent vouloir que chaque plateforme soit également peu sécurisée, et le volume de ces voix augmente. Les concurrents ont favorisé un environnement dans lequel l'entreprise est confrontée à de multiples enquêtes autour de son modèle App Store étroitement organisé, le mythe de « l'ouverture » devenant de plus en plus courant.
Ouvrir le marché
Maintenant, Microsoft a donné un coup de pouce à cette pièce en faisant le même argument. C'est un argument qu'il avance déjà, car vous pouvez désormais exécuter des applications Android sur Windows 11. En revanche, Apple a empêché Microsoft en 2020 de mettre son application de jeu Stadia basée sur le cloud sur l'App Store. Microsoft a également signalé des frictions avec Windows dans le plan commercial de l'App Store. Apple a fait valoir à juste titre que toutes les plates-formes dotées d'une boutique d'applications facturent une certaine sorte de commission, mais Microsoft a maintenant changé sa façon de procéder. Cette société permettra aux éditeurs d'utiliser des plateformes commerciales non Microsoft et évitera de partager ses revenus avec l'entreprise. "Nous voulons briser les barrières qui existent trop souvent aujourd'hui et offrir des options et des connexions", a déclaré Nadella. C’est le genre de chose qu’Epic dit vouloir qu’Apple fasse. Epic souhaite qu'Apple lui donne accès à ses plateformes. Apple affirme que cela rendra les clients moins sécurisés. Beaucoup se souviennent des débuts d’Android, lorsque des mots comme « Choix » et « Ouvert » étaient largement utilisés lorsque Google s’attaquait à l’iPhone. Avec le même mantra désormais largement murmuré, il semble clair que la concurrence est à la hauteur.
La prochaine étape d'Apple
L'entrée de Microsoft dans cette bataille suggère que lorsqu'il s'agit de l'App Store, la liste des ennemis d'Apple semble plus longue que sa liste d'amis. L’entreprise subit de fortes pressions pour modifier son plan d’affaires. Apple étant Apple, cependant, je ne prévois pas que ces changements se limiteront à être apaisants, même si je m'attends à ce que les frais de l'App Store changent. Pourtant, Apple sait que s'il se plie une fois pour apaiser les critiques, ils trouveront simplement une autre faille dans son armure pour forcer un autre compromis, puis recommenceront. C'est une voie qui amène Apple à se définir par ses concurrents. Apple aime définir les marchés, pas se laisser définir par eux. Cela signifie que les équipes marketing d'Apple (lorsqu'elles ne lancent pas de menaces de poursuites judiciaires contre les fuiteurs de produits parce que poursuivre de petites cibles est une si bonne idée pour les multinationales) rechercheront de nouveaux modèles qui leur permettront de transformer la conversation. Nous pouvons voir quelle partie de son approche actuelle représente : la décision de définir le Walled Garden d'Apple comme un espace protégé en invoquant la confidentialité et la sécurité en fait certainement partie, tout comme la discussion sur les avantages économiques de ses plateformes. Mon problème maintenant est que les arguments propagés par Apple semblent plus défensifs que définitifs. Il est raisonnable de penser que les critiques d'Apple ne se soucient pas beaucoup de la confidentialité ou de la sécurité des utilisateurs d'Apple et se contenteront de réduire la rentabilité d'Apple en faveur de leur propre entreprise, peu importe à quel point cette dernière peut donner la priorité aux besoins des utilisateurs. Mais il semble aussi que parfois un moyen de gagner le débat consiste à transformer profondément la nature de la conversation. Et je pense qu'au cours des 12 à 18 prochains mois, en combinant logiciels, matériel, services et arts libéraux, c'est exactement ce que Apple va faire. Parce que, d’après mon expérience, lorsqu’un marché devient difficile, une bonne approche consiste à créer quelque chose de nouveau. Les concurrents savent que cela se produit et ciblent donc le modèle App Store qu'Apple souhaite utiliser pour le prendre en charge. La bataille pour le multivers a commencé. Suivez-moi sur Twitter ou rejoignez-moi dans les groupes de discussion AppleHolic bar & grill et Apple sur MeWe.
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