Une étude récente du BRC-KPMG Retail Sales Monitor a révélé que les ventes au détail au Royaume-Uni ont augmenté de 6,1 % en septembre sur une base comparable d'une année sur l'autre. Par ailleurs, sur le trimestre clos en septembre, les ventes au détail non alimentaires ont augmenté de 5,2% en comparable et de 3,2% en total. Au milieu du Golden Quarter, les opérations de commerce électronique doivent clairement comprendre pourquoi elles ont besoin d'une approche éthique du web scraping pour rester en tête sur ce marché trop concurrentiel. À l’approche des fêtes de fin d’année et de la fermeture de certains magasins non essentiels en raison du confinement, ceux qui sont en ligne ou se concentrent sur le commerce électronique doivent se préparer rapidement. La clé pour y parvenir est de mieux comprendre votre marché. Pour y parvenir efficacement, les détaillants ont besoin des informations appropriées, ce qui nécessite des données. Le climat économique actuel rend plus important que jamais l’accès à des données fiables, non seulement pour mieux comprendre vos clients, mais aussi vos concurrents. L’essor et la popularité d’Internet ont créé une nouvelle façon d’obtenir efficacement ces informations : le web scraping éthique. À propos de l'auteur Julius Cerniauskas est PDG d'Oxylabs Le web scraping est le processus d'extraction de grandes quantités de données publiques à partir de sites Web. Ces données peuvent provenir de plusieurs pages Web différentes et le processus lui-même peut également inclure le nettoyage et la transformation des données dans un format approprié. Ce processus offre aux organisations un moyen plus agile, plus économique et centré sur le consommateur d'obtenir des données. Dans cet esprit, voici quelques-uns des avantages avérés du web scraping éthique.
Les cinq principaux avantages commerciaux du scraping Web éthique:
Analyse de la concurrenceImaginez pouvoir comparer des produits et des prix en quelques minutes sur des dizaines de milliers de canaux de commerce électronique, vous permettant ainsi d'influencer les décisions d'achat des consommateurs grâce à des stratégies marketing. une tarification basée sur les données et attirer des clients sensibles aux prix. Référencement
L’objectif principal de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est d’augmenter le trafic sur le site Web et de convertir les prospects. Grâce au web scraping éthique, vous pouvez rapidement collecter des données critiques sur des mots clés pertinents, classer les positions dans plusieurs zones géographiques et annonces, pour n'en nommer que quelques-unes. Ensuite, avec ces données, vous pouvez affiner vos propres campagnes en ligne et capturer la majorité des clics de recherche. Génération de leads améliorée
En tant qu'entreprise, pour atteindre vos clients potentiels et générer plus de ventes, vous avez besoin de leads qualifiés. Cela signifie obtenir les coordonnées nécessaires telles que le nom de l’entreprise, l’adresse postale, le numéro de contact et les adresses e-mail. La manière dont les données sont collectées est absolument cruciale, tout comme leur véracité. C’est là que le web scraping éthique peut soutenir les efforts de génération de leads. Collectez des données publiques sur les sites Web, portails et forums des concurrents, afin que vous puissiez savoir qui vous suit et comment ils interagissent avec la concurrence. À partir de là, les données collectées devront être regroupées et analysées pour fournir des informations et des modèles. Protection des marques
Le web scraping éthique est une arme de choix qui combine des techniques de données très sophistiquées avec l'automatisation pour surveiller en permanence la présence en ligne d'une marque, identifier les produits contrefaits, les violations du droit d'auteur, etc. Traditionnellement, il s'agissait d'un processus très laborieux : parcourir physiquement Internet à la recherche de défauts susceptibles de nuire à la marque. Cependant, grâce au web scraping, ces informations peuvent être récupérées en quelques secondes, contribuant ainsi à supprimer ces sites d'Internet et garantissant que les détaillants peuvent protéger l'intégrité de leur marque ainsi que leur part de marché durement gagnée. . Sensation
Quiconque vend en ligne connaît l’importance fondamentale du pouvoir de la marque et la façon dont les consommateurs le perçoivent. Internet regorge d’opinions sur votre entreprise, écrites et publiées quotidiennement par les consommateurs. Il est accessible au public et c'est pourquoi vous avez besoin d'un web scraping éthique pour automatiser ce processus de collecte d'informations. Une fois absorbées, les données peuvent créer de nouvelles opportunités et permettre aux entreprises de se différencier sur des marchés hautement concurrentiels. Il n'y a pas de moment comme le présent
Les centres de données et les proxys résidentiels permettent l'extraction de données internes en agissant comme intermédiaires entre le demandeur et le serveur. Le choix de l'un ou l'autre type dépend du cas d'utilisation de l'entreprise, les proxys résidentiels étant les plus appropriés pour des cibles de données plus difficiles et/ou des emplacements géographiques spécifiques. Toutes les entreprises ne disposent pas des ressources nécessaires pour effectuer du data mining en interne. Dans ces cas, l’externalisation vers une solution fiable est idéale car elle peut libérer des ressources pour se concentrer sur l’analyse des données plutôt que d’être surchargées par les défis associés à l’acquisition de données. Le moment est venu de pratiquer le web scraping éthique. Lorsque cela est fait de manière éthique et en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez identifier et extraire des données publiques vitales qui aideront toute opération de commerce électronique. Avec de nombreux magasins fermés, le commerce électronique est le seul moyen pour de nombreuses entreprises de continuer à fonctionner pendant cette période. Il est essentiel pour les détaillants en ligne de connaître leurs clients et leurs concurrents s'ils peuvent sécuriser leur part des portefeuilles clients et réussir dans le Golden Quarter et au-delà.