Google n'est pas une entreprise que la plupart des gens associeraient à la confidentialité, mais elle a annoncé son intention d'améliorer la confidentialité des utilisateurs de Chrome. L’objectif est de rendre obsolètes les cookies tiers avec un nouvel ensemble de normes. Les cookies de suivi sont couramment utilisés par les annonceurs pour collecter des informations sur les personnes afin de diffuser des publicités mieux ciblées, mais les informations collectées peuvent également porter atteinte à la vie privée. Dans Safari, Apple a choisi de simplement bloquer les cookies tiers, Google affirme avoir simplement encouragé les annonceurs et autres sociétés à utiliser des méthodes de suivi plus subversives. Justin Schuh, directeur chez Chrome Engineering, déclare : « Nous développons des techniques pour détecter et atténuer le suivi secret et des solutions de contournement en lançant de nouvelles mesures anti-empreintes digitales pour dissuader ces types de techniques trompeuses et intrusives, et nous sommes impatients de lancer ces mesures plus tard. cette année." Google ne va pas simplement intervenir et apporter des modifications à volonté ; La publicité génère beaucoup d’argent et doit satisfaire les annonceurs. En développant de nouvelles normes et un nouvel écosystème Web, la société affirme qu'elle travaillera avec les éditeurs, les développeurs et les annonceurs pour aider à construire « ensemble un Web plus fiable et plus durable ».