Google prévoit de repenser le format des pages de résultats de ses moteurs de recherche, en vue d'afficher une sélection plus large de types de contenu.
Présentée lors de l'événement Google Search On de cette année, la mise à jour verra les images et le contenu vidéo combinés directement dans les résultats, plutôt que d'apparaître dans des onglets séparés ou des zones dédiées.
S'adressant à LaComparacion Pro et à d'autres médias avant Search On 2022, le vice-président de l'ingénierie de Google, Rajan Patel, a expliqué que l'objectif était « d'organiser les résultats pour mieux refléter la façon dont les gens explorent les sujets ».
Au-delà de la possibilité de mettre en évidence des ressources pertinentes dans une variété de formats, Google affirme que la mise à jour signifiera également que les résultats qui apparaissent plus bas dans le classement auront probablement plus de valeur.
"Il y a tellement de questions pour lesquelles une variété de résultats peuvent être utiles, et il y a tellement de façons de créer des branches. Nous facilitons donc le défilement de la page et la recherche de tous les différents chemins que vous pouvez emprunter", a déclaré Patel.
"Traditionnellement, le modèle mental des gens en matière de recherche est que plus les résultats descendent, moins ils sont pertinents. Dans une certaine mesure, c'est une caractéristique des systèmes de classement, pas un bug. Mais si vous réfléchissez à toutes les questions sans réponse, trouver de nouvelles pistes à explorer peuvent être incroyablement utiles.
Inévitablement, un changement de cette ampleur amènera les éditeurs et les propriétaires de sites Web à s’interroger sur l’impact potentiel sur leur propre classement. En réponse à une question de LaComparacion Pro sur les ramifications d'un point de vue SEO, Patel a réitéré un message désormais familier :
"Nous avons constaté que le contenu le plus utile est authentique pour les utilisateurs, de haute qualité et opportun. Avec ces changements, nous cherchons à présenter un contenu plus authentique dans différents formats. Au fil du temps, vous commencerez à voir un contenu visuel plus riche. à la recherche."
La mise à jour affectera également la manière dont les annonces sont positionnées et présentées dans les résultats de recherche, a-t-il ajouté.
"Notre objectif est de créer une expérience cohérente dans la recherche et les annonces. Pour les utilisateurs, nous avons une expérience cohérente dans la recherche, donc si nous limitions tous ces changements aux seuls résultats organiques, l'expérience ne serait pas aussi cohérente.
Lorsqu'on lui a demandé si Google introduirait des publicités multimédia dans les résultats avec le nouveau format, Patel a refusé de confirmer ou de nier. "Nous n'avons rien de précis à annoncer à ce sujet pour le moment, mais nous attendons de la cohérence", nous a-t-il déclaré.
Les nouvelles pages de résultats seront disponibles pour les utilisateurs américains sur les plateformes mobiles dans les mois à venir, mais le changement sera étendu à d'autres régions et à la recherche Google sur ordinateur en temps voulu.