Les messages d'avertissement indiquant qu'un site utilise des cookies appartiendront bientôt au passé, car de nouveaux résultats de tests montrent que la technologie de Google pour remplacer le ciblage publicitaire basé sur les cookies peut être tout aussi efficace. Les cookies sont utilisés depuis longtemps pour collecter indirectement des données de tiers auprès des utilisateurs en fonction des sites Web qu'ils visitent en ligne. Ces données sont ensuite achetées et vendues aux spécialistes du marketing et aux annonceurs via des échanges de données en ligne. Google n'est pas le seul géant de la technologie qui cherche à supprimer les cookies, car Apple et Mozilla ont également introduit des changements radicaux en matière de confidentialité pour rendre plus difficile le suivi de leurs utilisateurs en ligne à l'aide de cookies. Cependant, remplacer les cookies par un nouveau système est une entreprise colossale, car l'écosystème de la publicité numérique de 330 milliards d'euros en dépend depuis des années. Bien que certains éditeurs aient commencé à utiliser les données source téléchargées directement sur un site par un utilisateur pour cibler les annonces, tous les éditeurs n'ont pas de solides relations avec leurs clients pour collecter ces données.
Apprentissage de cohorte fédérée
Dans le cadre de ses efforts pour remplacer les cookies tiers, Google a commencé à tester une nouvelle API appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC). L'API existe actuellement en tant qu'extension de navigateur pour le navigateur Chrome de l'entreprise. À l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique, FLoC analyse les données des utilisateurs, puis crée un groupe de milliers de personnes en fonction des sites qu'ils visitent. Contrairement aux cookies, les données collectées localement à partir de l'extension ne sont jamais partagées. Au lieu de cela, les données de la cohorte de milliers d'utilisateurs sont partagées et utilisées pour cibler les publicités. Chetna Bindra, chef de produit pour le groupe de confiance et de confidentialité des utilisateurs chez Google, a fourni des informations supplémentaires sur la façon dont FloC garde les données de navigation des utilisateurs privées dans un article de blog, en disant : « Federated Learning of Cohorts (FLoC) offre une nouvelle façon pour les entreprises d'atteindre les gens. avec un contenu et des publicités pertinents en réunissant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Cette approche cache efficacement les personnes "dans la foule" et utilise le traitement sur l'appareil pour garder privé l'historique Web d'une personne dans le navigateur. "Jusqu'à présent, les tests FloC de Google montrent que les annonceurs peuvent s'attendre à voir au moins 95 % de conversions par dollar publicitaire dépensé par rapport à la publicité traditionnelle basée sur les cookies. Via Axios