La série constante de ventes record de Mac d'Apple semble en prendre un coup. Alors que le malaise économique a englouti une grande partie des ventes de PC au premier trimestre 2023, le fabricant de Mac a été le plus durement touché, selon les résultats préliminaires d'IDC.
Les ventes d'Apple Mac chutent de 40,5 % sur un an
Dans son dernier rapport sur la part de marché des PC, IDC a confirmé une baisse significative de l'industrie mondiale des PC. "La faible demande, les stocks excédentaires et la détérioration du sentiment macroéconomique ont contribué à la forte baisse des livraisons de PC traditionnels au cours du premier trimestre 2023 (1T23)", ont déclaré les analystes.
Au cours d'un trimestre misérable pour l'ensemble du secteur, les expéditions de PC ont atteint 56,9 millions, en baisse de 29 % par rapport au même trimestre de l'année dernière. Apple a été le plus durement touché, avec une baisse de 40,5 % sur un an, a indiqué IDC. Lenovo a enregistré une baisse de 30,3%, HP de 24,2%, Dell de 31% et ASUS de 30,3%.
Les expéditions d'Apple au premier trimestre 2023 ont totalisé 4,1 millions, pour une part de marché de 7,2%, a indiqué IDC. Cela représente une baisse par rapport à la part de marché de 8,6 % au premier trimestre 2022. Cependant, il convient de noter que si l'industrie des PC n'a augmenté que de 6 % ces dernières années, la part du Mac d'Apple a augmenté de 60 % au cours de cette période.
Fin de la frénésie alimentaire
Apple avait averti les investisseurs d'anticiper une baisse des ventes de Mac. S'exprimant lors du dernier appel financier en février, le PDG Tim Cook a noté que l'industrie se contractait et a déclaré : "Je pense que cela va être un peu difficile à court terme".
Le directeur financier de l'entreprise, Luca Maestri, l'explique ainsi :
"Pour Mac et iPad, nous nous attendons à ce que les revenus des deux catégories de produits diminuent à deux chiffres d'une année sur l'autre, en raison de comparaisons difficiles et de vents contraires macroéconomiques."
Cette baisse reflète la fin de la transition vers le travail à distance induite par la pandémie, au cours de laquelle les employeurs et les employés se sont précipités pour investir dans les meilleurs ordinateurs qu’ils pouvaient se permettre. L’industrie semble désormais revenir aux modèles d’avant la COVID-XNUMX.
En fait, IDC a noté que les expéditions totales de PC de ce trimestre, soit 56,9 millions, sont nettement inférieures à celles des années pré-pandémiques. Le premier trimestre 2019 a vu 59,2 millions de PC expédiés, tandis que le premier trimestre 2018 a atteint 60,6 millions, selon la société.
« Cette forte baisse affecte tous les segments (consommateur, éducation et entreprise) », a déclaré Jitesh Ubrani, responsable de la recherche sur les trackers mobiles mondiaux chez IDC. "Les entreprises ont également commencé à ralentir leurs dépenses en ordinateurs alors qu'elles luttent pour s'adapter au climat macroéconomique difficile. Le Forex est également un problème majeur en dehors des États-Unis, car les entreprises qui avaient planifié leurs budgets informatiques l'année dernière se rendent maintenant compte que leurs budgets ne le font tout simplement pas. pas assez loin en raison de la hausse des prix et de l’affaiblissement des monnaies locales.
Erik Woodring, analyste chez Morgan Stanley Apple, a averti en février que la faiblesse de la demande des consommateurs, le ralentissement des marchés des entreprises et la faiblesse des conditions économiques avaient contribué à la hausse des actions du secteur. Il pense que les ventes de PC atteindront cette année leur plus bas niveau depuis 2006.
Défis et opportunités de la chaîne d’approvisionnement
Les estimations d'IDC ont émergé alors que les principaux fournisseurs de composants d'Apple, Foxconn et TSMC, ont annoncé leurs propres quartiers sombres. Foxconn a signalé la semaine dernière une baisse de 21 % de ses revenus d'une année sur l'autre en mars, après une baisse de 11,65 % en février. Young Liu, président de Foxconn, a déclaré en février : « Nous maintenons une vision relativement conservatrice de l'électronique grand public intelligente et pensons qu'elle pourrait légèrement décliner. »
Les revenus de TSMC ont chuté de 15 %, selon les estimations de Bloomberg. Il s'agit du deuxième trimestre consécutif de baisse. Il a également été récemment rapporté qu'Apple avait interrompu la production des processeurs M2 de TSMC pendant un mois en raison d'une demande plus faible que prévu pour les systèmes proposant la puce.
S’il y a un côté positif à ces sombres prévisions de marché, c’est que le déclin donne aux fabricants une certaine marge de manœuvre pour ajuster leurs chaînes d’approvisionnement et explorer la production en dehors de la Chine.
On pense déjà que les partenaires fournisseurs d'Apple accélèrent leurs investissements majeurs dans des installations de production en Inde, au Vietnam, en Thaïlande et ailleurs. Foxconn a investi 300 millions de dollars dans la production au Vietnam et a placé l'essentiel de ses investissements dans de nouvelles installations de production d'iPhone en Inde.
Zoom sur le télescope
À l’avenir, beaucoup dépendra de la reprise économique. "D'ici 2024, une base installée obsolète commencera à être mise à niveau", a déclaré Linn Huang, vice-président de la recherche, appareils et écrans chez IDC, dans un communiqué.
"Si l'économie est en hausse d'ici là, nous nous attendons à ce que le marché augmente de manière significative" à mesure que les entreprises, les écoles et les consommateurs améliorent leurs systèmes, a déclaré Huang. "Si la récession sur les marchés clés se poursuit l'année prochaine, la reprise pourrait être très lente."
Au moment de la rédaction de cet article, il y avait de fortes spéculations selon lesquelles Apple présenterait les premiers Mac équipés de processeurs M3 de 3 nanomètres lors de sa prochaine conférence mondiale des développeurs en juin. Ce seront les premiers PC grand public du secteur à être dotés de processeurs 3 nm et devraient offrir des améliorations significatives en termes de puissance et de performances par rapport aux systèmes existants.
Apple a vu une forte réaction à la présentation de son MacBook Pro M1 au cours du dernier trimestre de l'année. Après un trimestre Mac faible au quatrième trimestre 2022, Apple a introduit des Mac mis à jour avec des puces M2 en janvier 2023, mais ils sont arrivés avec une confiance des consommateurs considérablement affaiblie dans la plupart des économies. Il reste à voir si l’attrait des nouveaux Mac M3 donnera à Apple le coup de pouce dont il a besoin pour surmonter le malaise actuel dans un avenir proche.
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