Spotify a acquis deux autres sociétés de podcast alors qu'il poursuit sa volonté de dominer le monde du contenu de créations orales.
Le service de streaming musical a annoncé qu'il achèterait Chartable et Podsights, qui sont deux des plus grandes sociétés d'attribution et de marketing de podcasts, selon The Verge.
Chartable est une plate-forme d'analyse de podcast qui permet aux éditeurs de "développer leur audience de podcast grâce à des outils d'attribution promotionnels et des informations sur l'audience", tandis que Podsights est un service de mesure de la portée publicitaire qui aide les annonceurs à mesurer les performances de vos annonces de podcast.
Dans un article de blog, Spotify a déclaré que les acquisitions aideront les entreprises qui font de la publicité via des podcasts à mieux mesurer les performances des publicités et aideront les éditeurs à développer leur audience et à développer leurs activités.
Bien qu'il s'agisse des premières acquisitions de Spotify cette année, ce sont les dernières d'une longue série d'achats de créations orales, et la société affirme qu'elle pense que "l'opportunité pour l'audio numérique et le podcasting reste importante".
C'est une stratégie qui semble porter ses fruits pour Spotify. En 2020, il a acheté les droits de distribution de The Joe Rogan Experience, qui est rapidement devenu le podcast le plus populaire de la plateforme, bien que cette émission particulière ait suscité la controverse sur le service de streaming ces dernières semaines.
Analyse : Spotify manque-t-il des astuces ?
Le lourd investissement de Spotify dans l'espace podcast semble fonctionner pour étendre la portée de la plateforme de streaming, mais nous ne pouvons pas nous empêcher de nous demander : qu'en est-il de la musique ?
Malgré tout le battage médiatique autour des podcasts sur Spotify, il n'y a toujours pas de mot sur son niveau de streaming de haute qualité promis depuis longtemps, Spotify HiFi. Le service devait être lancé en 2021, apportant un streaming audio sans perte de qualité CD au vaste catalogue de musique de l'entreprise, offrant ce que Spotify a déclaré être l'une des nouvelles fonctionnalités les plus demandées par ses abonnés.
En 2022, il n'y a aucun signe de Spotify HiFi, et le PDG Daniel Ek admet même qu'il ne sait pas quand le service sera lancé.
Pendant ce temps, des services concurrents comme Apple Music et Amazon Music HD proposent des flux audio haute résolution depuis la mi-2021 sans frais supplémentaires pour leurs abonnés. Apple Music a également introduit le streaming audio spatial l'année dernière, qui, selon elle, a été un énorme succès et permet aux auditeurs d'écouter leurs chansons préférées dans un son surround virtuel immersif.
Apple Music devrait également lancer cette année un nouveau service dédié à la musique classique. Des lignes de code liées à quelque chose appelé "Apple Classical" ont été récemment découvertes dans la version bêta d'Apple Music pour Android, suggérant qu'une date de sortie pourrait être proche.
Nous savions déjà qu'Apple prévoyait de publier une application de musique classique autonome, après que la société a acheté le service de streaming Primephonic en 2021, date à laquelle Apple a annoncé son intention d'offrir aux abonnés Apple Music des listes de lecture Primephonic et du contenu audio exclusif. .
Si Apple Classical se lance bientôt (et avec un événement Apple le 8 mars dans les charts, nous n'aurons peut-être pas longtemps à attendre), les abonnés pourront rechercher de la musique classique par répertoire et compositeur. Le service pourrait également atténuer certains des problèmes de recherche de musique classique sur les services de streaming ; Catégoriser la musique classique est assez compliqué et il peut être difficile de trouver exactement ce que vous recherchez sur les services de streaming de musique classique.
Avec la prise en charge de Lossless et Spatial Audio, et un nouvel accent sur la conservation de la musique pour des genres spécifiques, Apple se concentre clairement sur la fourniture de la meilleure expérience d'écoute musicale possible à ses abonnés.
S'appuyant fortement sur les podcasts, Spotify reste la plateforme de streaming musical la plus populaire au monde et est notre choix préféré grâce à son excellente fonction de recherche, sa conception simple et ses excellentes listes de lecture.
De son côté, Spotify affirme que l'écoute de podcasts n'a pas réduit de manière significative le temps que les utilisateurs passent sur la musique. Dans une étude de 2020, Spotify a constaté que les nouveaux auditeurs de podcasts passaient 20 % de temps en plus à écouter de la musique et réduisaient « légèrement » le temps qu'ils passaient à écouter de la musique.
Si ces habitudes se sont poursuivies en 2022, la poussée de Spotify pour les podcasts ne fera qu'encourager ses utilisateurs à passer plus de temps sur la plate-forme, plutôt que d'essayer d'insérer des podcasts dans leur temps d'écoute de musique.
Pourtant, si les flux premium sont vraiment l'une des fonctionnalités les plus demandées par les utilisateurs, Spotify ferait bien d'écouter ; sinon, vous pourriez perdre ces abonnés à Apple, qui propose sa propre bibliothèque de podcasts.