On pourrait être pardonné de confondre la soirée de lancement du partenariat art et technologie entre LG et le musée Guggenheim avec une fête de fantaisie.
Il y avait des gens en vestes en lamé doré, des drag queens, des dizaines de mondains en talons aiguilles, des chapeaux de camp, de la musique de danse lancinante, des lumières multicolores et de grandes quantités d'alcool. Mais près du centre de la salle principale emblématique et caverneuse du musée Guggenheim se trouvait une exposition inhabituelle qui attirait même ceux qui n'avaient aucune idée de ce que c'était ou même pourquoi ils étaient là, à part profiter d'une soirée de luxe bruyante à New York. .
L'écran, en fait six, était de LG. Installée comme, naturellement, une installation artistique sur une plate-forme légèrement surélevée, la gamme d'écrans OLED de 55 pouces à 40 % transparents a fait, selon LG, sa première mondiale ici lors de l'événement de lancement.
Pour LG Display (une entité distincte de sa société mère, LG Electronics), rendre les écrans flexibles et transparents et les placer dans des configurations inhabituelles n'a rien de nouveau. La société fabrique essentiellement de l'art à partir de ces panneaux mutables. Lors d'événements récents au CES, j'ai vu des écrans rouler dans des boîtes, s'enrouler en vagues et se plier en formes presque comme des fleurs. Les OLED transparentes sont à la pointe de cette technologie, mais ont fait leur apparition dans les espaces commerciaux.
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(Crédit image : Future/Lance Ulanoff)Image 1 sur 7
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Pour les fêtards, cependant, ce fut un bref moment amusant d'interaction techno. Pendant que les mots et les dessins jouaient sur les paravents, les participants passaient derrière les paravents et, puisqu'ils ressemblaient déjà à des mannequins, posaient. Lorsque j'ai demandé à l'un d'entre eux s'ils savaient quoi que ce soit sur les présentoirs, ils ont remarqué les hashtags qui les parcouraient : #YCC, qui signifie Young Collectors Council (le nom officiel de ce qui est apparemment une fête annuelle), et #LGDisplay. , Qui est auto-explicatif.
Les fêtards se sont arrêtés assez longtemps pour savoir que cet événement concernait vraiment l'intersection de l'art et de la technologie. La conservatrice en chef du Guggenheim, Naomi Beckwith, a annoncé la collaboration, expliquant à la foule toujours en effervescence qu'avec le nouveau partenaire LG, ils lançaient une nouvelle initiative Art et technologie, une mission de 5 ans pour aider à soutenir les jeunes designers qui fusionnent l'art et la technologie. . de manière nouvelle et passionnante.
L'Initiative sélectionnera un artiste par an travaillant dans ces médias pour recevoir une rémunération de 100,000 XNUMX €.
Beckwith l'a appelé "Un investissement sans précédent dans la technologie en tant que véritable médium artistique".
La technologie et l'art ont une longue histoire ensemble. On pourrait soutenir qu'avant même l'avènement de l'ordinateur, l'acte de création a toujours exigé l'innovation dans les matériaux, les médias et les techniques. Mais nous sommes peut-être à un tournant. L'introduction de NFT (Non-Fungible Token), par exemple, permet aux artistes de créer des versions numériques uniques de leur art et de vendre la propriété qui peuvent être suivies et vérifiées sur la Blockchain. Il est difficile d'imaginer une fusion plus profonde de l'art et de la technologie que celle-ci. Sans surprise, Beckwith a mentionné l'art NFT, ainsi que la réalité virtuelle, dans ses commentaires sur le type d'art qui soutiendrait l'initiative.
J'ai rencontré un gars, Michael Fischer, qui a un doctorat de l'Université de Stanford. étudiant (également le gars à la veste dorée et au chapeau de soleil), qui démarre une société Crypto Database. Il a appris l'existence de la fête par un ami et n'était pas là pour nouer des contacts d'affaires. Fischer semblait également avoir peu d'utilité pour les NFT. Il a dit quelque chose à propos de 90% des jeux de hasard cryptographiques étant des arnaques, mais il se concentre clairement sur les 10% qui ne le sont pas.
Cependant, peu de personnes dans le groupe pourraient se décrire comme LG ou même comme des fanatiques d'art. Beaucoup d'entre eux faisaient partie d'un collectif anonyme de fêtards new-yorkais qui partagent des informations sur les fêtes de fantaisie, qui ont souvent lieu dans des endroits comme The Frick, The Whitney Museum et le Guggenheim. Tous sont assez bien pour payer le droit d'entrée de 350 € (une femme m'a dit qu'elle assistait à trois de ces soirées par semaine).
La plupart semblaient plus intéressés les uns par les autres que par la publicité ou la technologie d'affichage de LG. Pourtant, à mesure que la nuit avançait, beaucoup ont commencé à enfiler les masques faciaux requis et à escalader les rampes sinueuses du Guggenheim pour parcourir l'art des étages supérieurs. Ils ont trouvé des œuvres d'artistes et de maîtres contemporains, dont Picasso et Monet. Aucun d'entre eux n'a utilisé la technologie pour créer son art, mais je suis sûr que si les maîtres étaient vivants aujourd'hui, ils apprécieraient les efforts de LG et du Guggenheim.
La technologie LG Display se retrouve dans les téléviseurs LG Electronics 4K. Découvrez le meilleur de ses nouvelles tenues ici.