Si vous utilisez régulièrement Netflix, Amazon Prime Video, Hulu ou des services de diffusion télévisée similaires, vous avez probablement ressenti le différend entre différents points de vente en lice pour votre temps de télévision très important. Même si vous comptez beaucoup sur une plate-forme de télévision, il existe un cycle complet d'informations autour de la série à suivre et à contribuer, sans parler des amis et collègues que vous communiquez à propos de votre actualité. programmes préférés
Il n'est pas étonnant que certains d'entre nous finissent par dupliquer: envoyer des SMS et des tweets au milieu d'un épisode, partager des vidéos de nous-mêmes sur le canapé avec Instagram, publier des commentaires sur chaque vidéo YouTube que nous avons, jetons un coup d'œil et essayons de rester social. possible tout en étant pris en otage par différents écrans.
Pour Netflix en particulier, une plate-forme tellement associée à la génération du millénaire, «Netflix et son calme» ont leur propre page Wikipédia, il est très possible que des fonctionnalités sociales plus intégrées apparaissent pour améliorer la visualisation de l'expérience et maintenir les utilisateurs au sein de la plate-forme Netflix, plutôt que de leur permettre d'utiliser d'autres services (WhatsApp, Twitter, etc.) pour parler de ce qu'ils viennent de voir.
Nous nous sommes entretenus avec Michael Pazaratz, PDG de l'application Rave Social Messaging, pour savoir si davantage de fonctionnalités sociales seraient la voie à suivre pour ce type de service de streaming TV.
Toi, moi et l'écran de télévision
(Crédit d'image: Rave)
Si vous vous demandez ce qu'une application a à voir avec elle, Rave a été créée il y a cinq ans dans le but d'intégrer plus de fonctionnalités sociales dans la culture de streaming d'aujourd'hui.
Les applications iOS et Android synchronisent essentiellement les vidéos (ou morceaux de musique) Netflix, YouTube ou Vimeo entre vous et les smartphones ou tablettes de vos amis, vous permettant de commenter et de vous répondre en sachant que vous êtes le même. lieu. dans une vidéo, tout en superposant des commentaires textuels sur / sous le flux.
Mais étant donné le passage rapide de la programmation chronométrée à un rythme plus précis au profit de la surveillance à la demande, cet élément social est plus difficile à retrouver que jamais.
«Maintenant, vous pouvez voir ce que vous voulez, où vous voulez, quand vous voulez», dit-il. "Il n'y a plus aucune raison de se rassembler autour de la télévision à 9 heures, si vous ne pouvez mettre qu'une série entière sur votre iPad. Et bien que ce soit généralement un phénomène positif (et irréversible), il a entraîné un changement de vision pour vision solitaire, et quelque chose a été perdu dans le processus. "
Des émissions à grande échelle comme GoT, ou les nouvelles à venir de Game of Thrones, attirent des millions de téléspectateurs lorsque de nouveaux épisodes arrivent.
(Crédit d'image: HBO)
Mais comment les vidéos synchronisées et les fonctionnalités de messagerie peuvent-elles aider? "Discuter par texte ou par la voix recrée la dynamique sociale d'être dans la même pièce. Parfois, vous devez simplement savoir que vous regardez ensemble."
Bien sûr, toute émission de télévision bien médiatisée peut attirer un large public lorsqu'un nouvel épisode tombe, que ce soit en ligne ou à la télévision terrestre. Une étude réalisée par la société d'électronique Epson a également révélé que plus de la moitié des parents britanniques interrogés considéraient la télévision comme une activité sociale qui «pouvait aider à rapprocher les familles».
Mais pour se connecter à plus grande échelle, le fait de commenter pendant la vidéo en direct gagne déjà du terrain. Les flux Twitch, les vidéos Facebook Live et les stations de radio YouTube permettent aux utilisateurs de laisser des commentaires et des commentaires sur ce qu'ils regardent, ce qui signifie que les téléspectateurs peuvent participer collectivement plutôt que d'expérimenter. purement solitaire
Twitch a popularisé les diffusions, les téléspectateurs répondant aux diffusions collectivement en temps réel.
(Crédit d'image: LaComparacion)
C'est un phénomène beaucoup plus courant en Chine: les vidéos en ligne incluent souvent une séquence de «commentaires flash», le nom des plans rapides qui dominent les écrans des armoires de style Arcade de Space Invaders. Ces commentaires nets se superposent à l'image elle-même, plutôt qu'en dessous ou sur le côté. Les pensées, réactions, émotions et exclamations typées des différents membres de votre public sont fusionnées avec les informations visuelles affichées à l'écran (via LogicMag / @xuhulk).
Vous pensez peut-être que l'envoi de textos dans des films n'est pas assez sérieux, mais c'est la tendance plus générale d'une génération âgée sur les médias sociaux, cherchant naturellement un but pour ces fonctions sociales dans toutes. types de contenu
Selon Hannah Marcus, stratège au cabinet de conseil en médias Discover.AI, les choses ne s'arrêtent pas là non plus, avec la montée en puissance des plateformes de médias sociaux qui voient les gens «écrire et communiquer directement sur Internet». contenu qu'ils voient, qu'ils ont ensuite muté en interagissant formellement avec le contenu lui-même (par exemple, en couvrant des scènes choquantes). "
Marcus ajoute que << Les États-Unis et le Royaume-Uni sont de plus en plus confrontés à des revendications multiples, comme en témoigne l'utilisation croissante de sous-titres et de contenus multilingues (distribués via des plateformes occidentales). Mais nous sommes loin de ce type d'expérience collective. De divers points de vue. "
Qu'est-ce que cela a à voir avec Netflix?
GLOW Saison 3: Netflix a poussé son propre contenu original à devenir moins dépendant de la licence des émissions plus anciennes.
(Crédit d'image: Netflix)
Jusqu'à présent, les services de streaming TV comme Netflix, Amazon Prime Video ou Hulu résistaient à trop de fonctionnalités qui interrompent ou gênent le contenu que les téléspectateurs voient, beaucoup d'entre nous payent cet abonnement pour supprimer les publicités irritantes dans les médias. au milieu de nos spectacles.
Mais l'état d'esprit change et Netflix est une entreprise qui n'a cessé de jouer avec ses services pour séduire un public plus large, passant d'un service de location de DVD à un véritable monstre de télévision en ligne en streaming par un grand producteur de contenu original. .
L'application Netflix vous permet également de «partager» les films ou émissions de télévision que vous regardez sur les réseaux sociaux. Essayez un fil de découverte "Extras" qui fournit des informations et des aperçus sur vos titres préférés. Pourquoi pas les commentaires du prochain bal?
"Sans innovation, même les meilleurs produits et les meilleurs modèles commerciaux atteignent leurs limites", a déclaré Pazaratz, faisant référence à la récente stagnation de la base croissante d'abonnés de Netflix. "Bien que la nouvelle programmation soit cruciale, les utilisateurs recherchent également de nouvelles façons passionnantes d'en profiter. Avec une concurrence croissante, si Netflix n'innove pas, d'autres le feront sûrement."
Ok, mais... est-ce quelque chose que nous voulons vraiment ?
(Crédit d'image: Dolby)
Pazaratz est assez catégorique: les téléspectateurs veulent: "Combien de personnes vont au cinéma seuls? Ou à un concert de musique? Le divertissement a toujours été une activité sociale et, étant donné l'occasion, les gens choisissent d'en profiter ensemble.
Cependant, cela ne semble pas permettre à ceux qui aiment regarder quelques épisodes d'amis seuls avant de se coucher, ou même aller au cinéma ou au théâtre de profiter de l'anonymat qui règne dans la foule. Il y a ceux d'entre nous qui aiment consommer du contenu de manière plus introvertie, loin de la pression sociale de la discussion dans des forums plus publics tels que Twitter.
L'un des points forts de Netflix est qu'il se concentre sur le contenu que vous regardez, sans publicité pour vous interrompre ou trop du monde extérieur, à moins que vous ne le souhaitiez, bien sûr. Les services de télévision en continu peuvent avoir tendance à devenir plus sociaux à l'avenir, mais ils devront faire attention à ne pas perdre de vue les raisons pour lesquelles les gens s'abonnent et se concentrer davantage sur l'interaction sociale comme les émissions de télévision et les films qui l'alimentent.