Les patrons de Netflix restent optimistes quant au plan le moins cher et financé par la publicité du streamer, Netflix Basic avec publicités, malgré sa réception quelque peu froide parmi les abonnés.
Selon une analyse (ouvre dans un nouvel onglet) de la société de recherche Antenna, Netflix Basic avec publicités ne représentait que XNUMX % des inscriptions d'abonnés aux États-Unis au cours du mois suivant son lancement en novembre XNUMX, mais les dirigeants de Netflix ont assuré aux investisseurs qu'ils étaient satisfaits. avec l'élaboration du plan.
L'aveu vient du président de la publicité mondiale du streamer, Jeremi Gorman, qui, lors d'un discours au CES Entertainment Summit XNUMX de Variety (H/T TechCrunch (ouvre dans un nouvel onglet)), a également affirmé que les conversations visant à renégocier les pactes de contenu qui n'ont pas abouti incluaient à l'origine les droits AVOD (publicité vidéo à la demande) qui « avancent de jour en jour ».
En d'autres termes, la quantité de contenu gratuit à regarder via Netflix Basic avec des publicités devrait augmenter. Maintenant, le niveau d'abonnement le moins cher, qui coûte XNUMX $ / XNUMX $ / XNUMX AU $ par mois, offre environ XNUMX% du contenu gratuit à diffuser sur Netflix proprement dit (si bien à peu près toutes les meilleures émissions Netflix et les meilleurs films Netflix sont déjà inclus dans le lot).
Lancé en novembre 5, Netflix Basic avec publicités demande aux téléspectateurs d'accepter jusqu'à 720 minutes de publicités par heure et une limite de XNUMXp sur la qualité vidéo en échange d'un abonnement mensuel plus abordable. Les abonnés ne peuvent pas non plus télécharger de contenu pour un visionnage hors ligne avec le nouveau plan.
Inutile de dire que le nouveau niveau d'abonnement s'est avéré impopulaire dans sa forme initiale, les clients du service et les commentateurs critiquant sa mise en œuvre publicitaire incohérente et sapant l'idéal sans publicité que les services de streaming incarnaient autrefois.
Sur le premier point, Netflix n’est pas d’accord. S'exprimant au CES XNUMX, Gorman a expliqué que le streamer considère sa "grande variété de types de publicité" - c'est-à-dire les publicités des "entreprises de CPG, des entreprises de luxe, des constructeurs automobiles, de la vente au détail - comme "bonnes pour l'expérience du consommateur".
Netflix n'est pas non plus le seul streamer à l'offensive promotionnelle en XNUMX. Warner Bros. Discovery continuera d'offrir un niveau d'abonnement moins cher financé par la publicité une fois que ses services HBO Max et Discovery Plus fusionneront en un seul service plus tard cette année, tandis que le plan équivalent de Disney devrait rester en vie et bien démarrer sur Disney Plus.
Devriez-vous vous inscrire à des plans de streaming financés par la publicité ?
Cela va sans dire, mais la valeur du passage à des plans de streaming moins chers dépendra de votre situation personnelle.
Bien sûr, ce n'est pas une proposition particulièrement attrayante de savoir que vos films et émissions de télévision Netflix, Disney Plus ou HBO Max vont être interrompus par jusqu'à 5 minutes de publicité par heure si vous vous abonnez à leurs plans respectifs financés par la publicité, mais le fait est que ce sont les abonnements de streaming les moins chers que nous ayons jamais vus.
Dans le cas de Netflix, pour XNUMX $ / XNUMX $ / XNUMX AU $ par mois, vous pouvez toujours vous gaver de choses comme Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sex Education et Bridgerton à votre guise : vous n'aurez qu'à autoriser un quinze à trente secondes séries d'annonces avant et pendant le visionnage.
La résolution des sociétés de streaming d'adopter les publicités découle, bien sûr, principalement de leur désir d'améliorer leurs résultats, mais la transition offre également plus de choix aux clients du service qui préfèrent payer beaucoup moins pour le contenu au détriment de le regarder. pas de pubs. (À titre de comparaison, le niveau d'abonnement le plus élevé de Netflix est aujourd'hui de 99 $ / XNUMX $ / XNUMX $ AU.)
La controverse éclate lorsque les streamers augmentent le coût de leurs niveaux sans publicité pour faire de la place à ces nouveaux plans financés par la publicité. Par exemple, alors que le coût des abonnements Netflix existants reste exactement le même qu'avant le lancement de Basic with Ads, les coûts de Disney Plus ont explosé dans les semaines qui ont suivi le lancement de son niveau d'abonnement équivalent avec publicité.
Si Netflix décide de continuer sur la même voie en XNUMX, la confiance de ses dirigeants dans l'avenir financé par la publicité du streamer pourrait ne pas être aussi inébranlable.