Netflix a perdu près d’un autre million d’abonnés au cours du deuxième trimestre de 2022, mais il espère que le lancement d’un nouveau niveau de streaming financé par la publicité en partenariat avec Microsoft au début de l’année prochaine pourra stimuler el crecimiento.

Le nouveau service budgétaire sera lancé au début de 2023, à partir de diverses régions où les dépenses publicitaires sont les plus élevées. Cela rejoindra le niveau de base sans publicité existant, ainsi que les plans d'abonnement standard et premium payants.

Le directeur de l'exploitation de Netflix, Greg Peters, a déclaré hier aux analystes lors de l'appel aux résultats de la société que "toutes les publicités diffusées sur notre offre financée par la publicité passeront par Microsoft. C'est donc un accord exclusif avec eux."

Le directeur de la recherche de Forrester, Mike Proulx, estime que ce renversement de l'hébergement publicitaire sur sa plateforme est en grande partie dû à une concurrence accrue sur le marché, comme Amazon Prime Video, Disney+ et une foule de nouvelles plateformes de streaming qui continuent de faire pression sur Netflix.

« La concurrence a forcé Netflix à revenir sur sa position de longue date contre les publicités. Lorsque la société lancera son niveau financé par la publicité au début de 2023, elle offrira un allégement des coûts à ses utilisateurs tolérants à la publicité qui ressentent une pression sur les prix tout en attirant de nouveaux utilisateurs soucieux des prix qui ont hésité à payer un prix plus élevé », a déclaré. .

Perte d'abonnés en deçà des attentes

Netflix a tout de même perdu 970,000 2 abonnés au cours du trimestre, ce qui est inférieur aux 221 millions de pertes annoncées par le streamer au trimestre dernier. Il compte aujourd'hui XNUMX millions d'abonnés.

Il a également enregistré un chiffre d'affaires de 8 milliards d'euros pour le trimestre, en hausse de 9 % d'une année sur l'autre, avec un bénéfice de 1,6 milliard d'euros.

Les co-PDG Reed Hastings et Ted Sarandos ont souligné la dernière saison de l'émission télévisée à succès Stranger Things comme un facteur clé pour endiguer les pertes d'abonnés, lors d'un appel avec des analystes.

Pourtant, Hastings a admis que c'était "difficile à certains égards, perdre 1 million [d'abonnés] et appeler [cela] un succès".

Pourquoi Netflix a choisi Microsoft ?

La "capacité technique" de Microsoft a été identifiée comme un facteur clé dans sa sélection en tant que partenaire technologique publicitaire de Netflix sur des plateformes alternatives telles que Google Cloud ou Roku.

"C'est une opportunité de travailler ensemble pour collaborer et renforcer les capacités techniques, l'expérience et la mise sur le marché", a déclaré Peters.

Peters a également tenté de préciser que cet accord avec Microsoft n'affectera pas la relation de longue date de Netflix avec Amazon Web Services.

"Nous n'avons pas changé notre concentration sur AWS en tant que partenaire d'infrastructure cloud", a-t-il déclaré. "Il n'exclut rien de tout cela. Mais vous devriez penser que c'est un gros accord de partenariat publicitaire après tout.

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