Les publicités n'arriveront pas sur Netflix avant 2023, cela a été confirmé aujourd'hui (19 juillet).
Lorsque le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé fin juin que le géant du streaming prévoyait effectivement de lancer un niveau d'abonnement financé par la publicité, il n'a pas proposé de date pour l'arrivée de ce niveau. Cependant, des rapports basés sur des fuites de communications internes de Netflix avaient indiqué que ce serait avant la fin de 2022.
Si tel était le plan, il a maintenant été retardé, la société ciblant désormais le début de 2023 pour lancer le niveau publicitaire. Cette nouvelle fait suite à l'annonce selon laquelle Netflix s'est associé à Microsoft pour fournir la plate-forme de publicité sur plate-forme, décrivant Microsoft comme "le partenaire technologique et commercial de Netflix", bien que certains se demandent s'ils pourraient finir par en faire plus.
Les dirigeants de Netflix ont confirmé la nouvelle dans le rapport aux investisseurs de la société (ouvre dans un nouvel onglet), révélant que le géant du streaming avait perdu plus de 970.000 30 abonnés au cours de la période allant jusqu'au XNUMX juin de cette année. .
Le rapport détaille la sortie prévue du niveau, déclarant: «Nous avons récemment annoncé que Microsoft était notre partenaire commercial et technologique et notre objectif est de publier ce niveau au début de 2023. Ils investissent massivement pour étendre leur battage publicitaire de plusieurs millions de dollars. dans le domaine de la vidéo télévisée premium, et nous sommes ravis de travailler avec un partenaire mondial aussi solide. »
Netflix a poursuivi en disant qu'ils cibleraient le "CPM des annonceurs de marque haut de gamme" et que le niveau "démarrera probablement dans une poignée de marchés où les dépenses publicitaires sont importantes. Comme la plupart de nos nouvelles initiatives, notre intention est de mettre en œuvre, d'écouter et apprendre et itérer rapidement pour améliorer l'offre, donc dans quelques années, notre activité publicitaire sera probablement très différente de ce qu'elle était au premier jour."
CPM signifie coût pour mille impressions, un terme marketing utilisé pour désigner le coût qu'un annonceur paie pour mille impressions d'annonces sur une page Web. Par exemple, si un éditeur de site Web facture 2 € pour chaque CPM, cela signifie qu'un annonceur doit payer 2 € pour 1000 2.80 impressions de son annonce. Le CPM moyen de Google est d'environ XNUMX $, mais cette déclaration semble suggérer que Netflix cherchera à facturer plus que cela.
La declaración es optimista sobre los planes de Netflix para el nivel con publicidad y dice: "Con el tiempo, nuestra esperanza es crear un modelo de publicidad televisiva mejor que el lineal que sea más transparente y relevante para los consumidores, y más efectivo para nuestros socios publicitarios. Aunque tomará algún tiempo aumentar nuestra base de miembros para el nivel de publicidad y los ingresos publicitarios asociados, a largo plazo creemos que la publicidad puede llevar a un aumento sustancial de miembros (a través de precios más bajos) y un crecimiento de les gains. "
Un niveau de prix inférieur avec la publicité n'est pas une idée révolutionnaire pour un service d'abonnement. Hulu, HBO Max, Paramount Plus et Peacock le font déjà et Disney Plus offrira également l'option cette année, mais il semble que Netflix essaie déjà de faire son truc.
Analyse : un converti réticent
Les choses ont évolué rapidement pour Netflix en mettant en place un niveau financé par la publicité, qui coûtera moins cher par mois que ses plans d'abonnement actuels.
Début mars, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, a été interrogé sur la possibilité d'un niveau financé par la publicité et est allé jusqu'à dire qu'il ne dirait jamais "jamais" lorsqu'on l'interroge sur l'idée, avant d'ajouter rapidement que ce n'est "pas quelque chose dans les plans en ce moment."
Puis, le 20 avril, lors d'un appel aux résultats, le partenaire dans le crime de Sarandos, l'autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était "assez ouvert" à la possibilité d'un niveau financé par la publicité et pourrait " comprendre au cours de la prochaine année ou deux.
Nous sommes à la mi-juillet ici et non seulement des annonces sont en cours, mais Netflix s'est associé à l'une des plus grandes entreprises de la planète pour les aider à mettre les leurs sur la voie rapide.
Ils parlent d'un bon jeu, mais les dirigeants de l'entreprise ont mis du temps à envisager de diffuser des publicités sur sa plate-forme, un fait qu'ils ont reconnu dans leur nouveau rapport aux investisseurs, en écrivant : "Chez Netflix, la concentration reste très importante pour nous. Ces initiatives, payées Partager et annoncer : introduit une complexité supplémentaire".
En novembre 2021, alors que les actions Netflix se négociaient à 700 € chacune, Sarandos et Hastings n'auraient jamais imaginé que 18 mois plus tard, ils atteindraient un nouveau sommet dans le but d'arrêter la perte d'abonnés. Ce type de croissance n'a jamais été durable, la pandémie de Covid-19 a été un cauchemar pour nous tous, mais elle a rapporté beaucoup d'argent aux services de streaming car les gens étaient coincés à la maison sans rien faire d'autre que regarder la télévision. Des millions de personnes qui auraient volontiers passé leur vie à regarder la télévision linéaire ont soudainement eu le temps d'investir dans des services de streaming. Maintenant que la pandémie est dans le rétroviseur, cette baisse d'abonnés est bien sûr quelque peu corrigée.
Ce n'est pas quelque chose que les investisseurs seraient heureux d'entendre. Ils veulent garder ces chiffres. Par conséquent, les dirigeants de Netflix font ce qu'ils n'ont jamais eu l'intention de faire et laissent des publicités sur leur plateforme. La question est maintenant, cela fonctionnera-t-il pour maintenir les chiffres? Ou, idéalement, les publicités seront-elles suffisamment ennuyeuses pour inciter les gens à devenir des abonnés à part entière ?