Netflix a amassé une grande partie de la bonne volonté (et de l'argent) des abonnés en refusant de diffuser de la publicité de tiers via sa plate-forme de streaming TV. Mais ce ne sera peut-être pas le cas pour toujours.
BGR a rendu compte cette semaine d'une table ronde pour les responsables de la publicité, tenue à New Content, New Content of the IAB, New York. Certains, comme Tara Walpert Levy, qui dirige l'agence et les solutions de marque pour Google et YouTube, prédisent qu'ils "auront éventuellement besoin de plus de croissance".
D'autres, comme Kristin Lemkau, directrice du marketing chez JP Morgan Chase, ont émis l'hypothèse qu'une option d'abonnement moins chère et financée par la publicité pour Netflix pourrait être la voie à suivre.
Netflix prend actuellement en charge les abonnements mensuels de sa vaste base d'utilisateurs (plus de 130 millions dans le monde) pour financer la production, le marketing et les licences de sa bibliothèque de contenu.
Il n'est pas difficile pour le moment de générer des bénéfices sans publicité - l'augmentation des services concurrents (Disney Plus, Apple TV Plus, etc.) encouragera les téléspectateurs à combiner plusieurs abonnements ou à en choisir un.
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C'est peut-être juste de l'air chaud. Après tout, Netflix est une entreprise qui a toujours défié les attentes, passant d'une société de location de DVD à un énorme studio de production de contenu original et à la plate-forme de streaming de facto pour la télévision et les films en ligne. .
Il existe peut-être des moyens de diffuser des publicités moins intrusives que ne le craignent les téléspectateurs. Si des interruptions au milieu de l'épisode peuvent provoquer de la colère, un appel rapide entre les épisodes pourrait être un compromis.
Netflix a essayé de montrer des bandes-annonces pour d'autres titres Netflix en attendant qu'un nouvel épisode soit stocké. Il souhaite que ses bandes-annonces soient lues automatiquement lorsqu'il survole le contenu de sa page d'accueil. Mais Netflix nous surprendrait si nous risquions de payer les abonnés avec rien d'autre, ou de générer son propre trafic vers d'autres sites Web ou détaillants, comme le font souvent les publicités.
Par BGR
