La forme est temporaire, la classe est permanente, comme on dit dans le sport, mais peut-être faudrait-il le dire aussi dans l'industrie du divertissement.
Après avoir perdu 1,2 million d'abonnés combinés au cours de trimestres consécutifs en baisse en 2022, Netflix a apparemment rebondi avec un rapport sur les résultats du troisième trimestre (ouvre dans un nouvel onglet) qui augure bien pour sa fortune en 2023 et au-delà. .
Entre juillet et septembre de cette année, Netflix a ajouté 2,4 millions d'abonnés à son pool de clients payants, un chiffre qui porte son nombre mondial d'abonnés à un nouveau sommet de 223 millions. La forme record de la saison 4 de Stranger Things, associée au succès tout aussi triomphal de Monster: The Jeffrey Dahmer Story au cours de la même période de trois mois, a aidé Netflix à prendre le virage.
Purple Hearts, The Grey Man et Extraordinary Attorney Woo ont également été cruciaux pour aider le streamer à récupérer ses pertes, Netflix affirmant que les revenus, le bénéfice d'exploitation et l'adhésion ont tous dépassé ses propres prévisions au troisième trimestre 2022. Pour le contexte, les dirigeants de l'entreprise devraient ajouter 1 million de nouveaux abonnés entre juillet et septembre.
"Après un premier semestre difficile, nous pensons que nous sommes sur la bonne voie pour revenir à une croissance accélérée. L'essentiel est de plaire aux membres. C'est pourquoi nous nous sommes toujours concentrés sur la victoire", a déclaré Netflix dans un communiqué accompagnant les résultats. ." le concours de visionnage quotidien Lorsque nos séries et nos films excitent nos membres, ils en parlent à leurs amis, puis plus de gens nous regardent, nous rejoignent et restent avec nous.
Netflix a souffert de l'augmentation des dépenses des streamers concurrents tels que Prime Video, Disney Plus et HBO Max ces derniers mois, tandis que la crise du coût de la vie dans de nombreuses régions a contraint les consommateurs à limiter leurs dépenses mensuelles en contenu de divertissement. .
Mais les patrons de Netflix savent où ils en sont dans une industrie du streaming en constante expansion. "Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l'engagement, mais il est difficile de créer une grande entreprise de streaming prospère", a déclaré Netflix dans son dernier rapport sur les résultats. "Nous estimons que tout le monde perd de l'argent, avec des pertes d'exploitation combinées en 2022 bien supérieures à 10 milliards d'euros par rapport au bénéfice d'exploitation annuel de Netflix de 5 à 6 milliards d'euros."
Ce bénéfice d'exploitation devrait également augmenter au cours de l'année à venir. Netflix intensifie non seulement sa répression du partage de compte dans le but d'augmenter ses revenus, mais le streamer se prépare également à lancer un niveau d'abonnement moins cher et financé par la publicité pour alléger les portefeuilles des abonnés et leurs propres résultats.
Netflix a confirmé que ce plan Netflix moins cher, qui coûtera 6,99 $ / 4,99 £ / 6,99 AU $ par mois, sera lancé aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie le 3 novembre, offrant aux clients un moyen moins cher de regarder Netflix au détriment d'en regarder quatre. à cinq minutes d'annonces par heure.
Sera-ce un succès ? Seul le temps nous le dira, mais l'adoption étonnamment large d'un niveau d'abonnement similaire sur HBO Max est prometteuse.
En tout cas, Netflix semble avoir stabilisé son navire, du moins pour l'instant. Bien sûr, des méga-hits comme Stranger Things et Monster: The Jeffrey Dahmer Story ne sortent pas tous les mois, mais au moins la société est revenue au type de stabilité financière qui lui a permis de produire de nouveaux films et émissions de télévision audacieux. régulièrement. Voici l'espoir, de toute façon.
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