Netflix prend enfin au sérieux le fait d'offrir aux clients un niveau d'abonnement moins cher et financé par la publicité.
Dans une récente interview téléphonique sur les résultats, le PDG de la société, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming est désormais "suffisamment ouvert" pour changer son modèle commercial dans le but de générer des revenus et de créer l'option de prix la plus abordable pour les abonnés nouveaux et existants. .
L'admission intervient après que Netflix a enregistré des pertes trimestrielles d'abonnés pour la première fois en une décennie. Depuis le début de l'année 2022, le streamer dit avoir perdu 200,000 2 clients payants, un chiffre qui devrait grimper à XNUMX millions d'ici fin juin.
Netflix estime donc que l'introduction d'un niveau d'abonnement financé par la publicité, similaire à ceux déjà proposés sur des plateformes concurrentes comme Hulu et HBO Max, pourrait aider à arrêter l'hémorragie, malgré une aversion de longue date envers l'entreprise pour la publicité par abonnement.
"Ceux qui ont suivi Netflix savent que je suis contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité des abonnements", a déclaré Hastings aux investisseurs. "Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs et permettre aux consommateurs qui veulent un prix inférieur et tolèrent la publicité d'obtenir ce qu'ils veulent a beaucoup de sens."
Quant à savoir quand Netflix pourrait introduire ce nouveau niveau d'abonnement, Hastings a déclaré: "Quelque chose que nous examinons en ce moment. Nous essayons de comprendre cela au cours de la prochaine année ou deux, mais pensez à nous comme complètement ouverts à offrir encore plus bas prix avec publicité." comme un choix pour le consommateur.
Hastings a également cité des streamers concurrents par leur nom dans sa justification du déménagement. HBO a lancé l'année dernière un niveau d'abonnement financé par la publicité sur HBO Max, tandis que Disney prévoit d'introduire un plan similaire sur Disney Plus plus tard en 2022.
"Il est assez clair qu'il travaille pour Hulu", a déclaré le PDG de Netflix. "Disney l'a fait. HBO l'a fait. Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doute que cela fonctionne. Toutes ces entreprises l'ont compris, je suis sûr que nous allons entrer et comprendre à la place et peut-être cela ou pas."
On ne sait pas encore combien le niveau d'abonnement financé par la publicité de Netflix pourrait coûter, ou quels paramètres ce plan plus abordable pourrait placer sur la disponibilité du contenu, bien que le modèle de HBO offre un plan utile (pour les clients potentiels, ainsi que pour Netflix). .
Pour 9.99 $ (environ 8 $ / 14 $ AU) par mois, les abonnés à la version financée par la publicité de HBO Max peuvent accéder à la même bibliothèque de films et d'émissions de télévision que ceux du niveau standard, mais sans la possibilité de télécharger du contenu pour le visionner hors ligne. . ou diffusez-le en qualité supérieure à 1080p.
Il n'y a pas encore eu de mot officiel sur le coût du niveau équivalent de Disney, bien que nous prévoyions que des paramètres similaires seront placés sur le contenu disponible pour les abonnés.
Analyse : beaucoup à venir
Ce n'est pas la première fois que Netflix flirte avec l'idée d'introduire un niveau d'abonnement financé par la publicité à son service de streaming toujours leader du marché.
Pas plus tard qu'en mars, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, a admis qu'il "ne dirait jamais jamais" lorsqu'on l'interrogeait sur cette possibilité, bien qu'il ait précisé à l'époque que le déménagement n'était "pas quelque chose en cours pour le moment".
"Il est difficile pour nous d'ignorer que d'autres le font", a déclaré Neumann aux investisseurs, "mais pour le moment, cela n'a pas de sens pour nous."
Cependant, à la lumière des chiffres de pertes trimestriels susmentionnés, Netflix semble avoir changé d'avis à ce sujet. Le cours de l'action du géant du streaming a chuté de près de 20% à la suite de l'annonce de son hémorragie de 200,000 XNUMX abonnés, suscitant un besoin public d'action immédiate.
Mais Netflix a également l'intention de compenser ses pertes par d'autres moyens. "Notre plan est de revenir à l'accélération de notre visionnage et de la croissance de nos revenus en continuant d'améliorer tous les aspects de Netflix, en particulier la qualité de notre programmation et de nos recommandations, que nos membres apprécient le plus", a déclaré le PDG de Hastings aux investisseurs.
Plus tôt en 2022, le streamer a également dévoilé un programme pilote qui pourrait bientôt ajouter 2.99 $ supplémentaires (environ 2.50 $ / 4 AU $) aux comptes Netflix qui partagent leurs informations d'identification en dehors du foyer principal. Lors du récent appel aux résultats de la société, elle a doublé cette ambition, révélant que plus de 100 millions de foyers dans le monde sautent actuellement les frais d'abonnement mensuels.
En fonction de votre tolérance aux publicités et au partage de compte, Netflix est sur le point de devenir beaucoup moins cher ou un peu plus cher – le choix vous appartiendra finalement.