Peloton augmente pour la première fois le prix de son abonnement All-Access, tout en appliquant des remises importantes sur le coût de son équipement de fitness Bike and Tread. À l'heure actuelle, les changements de prix n'affectent que les clients en Amérique du Nord.

À partir du 1er juin, l'adhésion coûtera 44 € (auparavant 39 €) pour les abonnés Peloton aux États-Unis et 55 $ CA (auparavant 49 $ CA) pour ceux au Canada, a annoncé Peloton dans un article de blog (via CNBC). Les prix des abonnements uniquement numériques restent les mêmes.

Passons maintenant à la bonne nouvelle : le prix de départ du Peloton Bike est en baisse de 300 €, de 1,745 1,445 € à 500 2,495 €, le Bike+ est en baisse de 1,995 €, de 150 2,845 € à 2,695 XNUMX €, et le Tread est en baisse de XNUMX €, de € XNUMX XNUMX à XNUMX XNUMX €. XNUMX XNUMX.

Le rapport qualité-prix

Peloton s'efforce de souligner combien plus un abonnement comprend aujourd'hui que lorsque la tarification a été fixée pour la première fois en 2014 : beaucoup plus de types de cours, beaucoup plus d'instructeurs, plus de programmes de fitness, plus de langues prises en charge, etc.

"La création d'un contenu de qualité et d'une plate-forme engageante a un coût, et cette augmentation de prix nous aidera à continuer à servir nos membres", déclare Peloton. "La tarification du matériel par rapport à l'abonnement est l'un des nombreux leviers par lesquels nous cherchons à réduire les barrières à l'entrée."

Peloton a récemment introduit un programme One Peloton Club dans certaines régions des États-Unis, où le coût de l'équipe est combiné à des frais d'abonnement plus élevés. Plus tôt ce mois-ci, nous avons également vu le lancement du Peloton Guide, qui suit vos entraînements à la maison.

Analyse : Temps difficiles pour Peloton

Ce n'est un secret pour personne que cela a été une année ou deux difficiles pour Peloton, avec des pauses de production sur les vélos et les tapis roulants en réponse à une demande plus lente, des problèmes d'équipement défectueux, des changements de leadership et même des camées défavorables dans les talk-shows télévisés.

Avec autant d'options d'exercice et de fitness désormais disponibles, y compris les services d'abonnement de fitness d'Apple et de Fitbit, il semble que de moins en moins de personnes soient prêtes à débourser des milliers de dollars pour l'équipement domestique.

En réduisant le coût de ses vélos et tapis roulants, Peloton rend le démarrage du service moins cher pour les nouveaux utilisateurs, tandis que la modeste augmentation des frais d'abonnement mensuels équilibre le flux de revenus pour ces utilisateurs à long terme.

Nous devrons attendre pour voir si cela fonctionne. Selon Peloton, les changements font "partie de la vision de notre nouveau PDG Barry McCarthy de développer notre communauté alors que nous continuons à offrir à nos membres et actionnaires la principale plateforme mondiale de fitness connectée".

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