Les dirigeants de Netflix semblent prêts à aller de l'avant avec le lancement du niveau financé par la publicité du service de streaming dans le but de voler l'avance à son rival Disney Plus, selon de nouveaux rapports.
Variety rapporte (ouvre dans un nouvel onglet) que les dirigeants de Netflix ont pris la décision de lancer le nouveau niveau financé par la publicité le 1er novembre sur la plupart des principaux marchés du streamer, notamment les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne.
Cette décision marque un changement par rapport à la position officielle révélée par les co-PDG de Netflix, Ted Sarandos et Reed Hastings, lors de l'appel aux résultats de la société le mois dernier, lorsque tous deux ont confirmé que le nouveau niveau ne serait pas mis en œuvre avant 2023.
Mais désormais, selon Variety, pour tenter de devancer Disney, qui lance son niveau financé par la publicité le moins cher le 8 décembre, Netflix fait pression pour le lancer début novembre.
Netflix n'a pas confirmé cette décision, déclarant au journaliste de Variety qu'ils en étaient encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau financé par la publicité moins cher et qu'aucune décision n'avait été prise.
Cependant, le nouveau rapport est cohérent avec les informations fournies au Wall Street Journal (ouvre dans un nouvel onglet), qui rapportait que Microsoft, qui fournit la plateforme publicitaire sur Netflix, avait demandé aux acheteurs de publicités de soumettre des offres initiales la semaine prochaine et recherchait grandes enchères.
Combien parlons-nous?
À l’instar de sa salve d’ouverture, Netflix souhaite que les annonceurs potentiels paient 65 € au CPM.
CPM signifie coût pour mille impressions, un terme marketing utilisé pour désigner le coût qu'un annonceur paie pour mille impressions publicitaires. Par exemple, si un éditeur de site Web facture 2 € par CPM, cela signifie qu'un annonceur doit payer 2 € pour 1000 XNUMX impressions de son annonce.
Le CPM moyen de Google est d'environ 2.80 €, mais il semble que Netflix veuille passer au premium et le CPM de 65 € est bien supérieur à la norme du secteur pour les publicités pré-roll sur un service de streaming, qui coûte moins de 20 €.
De plus, Netflix a demandé un engagement minimum de 10 millions d'euros de dépenses publicitaires annuelles aux agences et un engagement de blocage des achats d'ici fin septembre. Selon le rapport de Variety, les dirigeants de Netflix espèrent avoir 500.000 2022 clients au niveau financé par la publicité d'ici la fin de XNUMX.
Comme indiqué ce week-end, il semble que Netflix vise un tarif mensuel compris entre 7 et 9 € pour son niveau financé par la publicité, avec quatre minutes de publicité par heure de programmation pour les séries et des publicités pré-roll pour les films.
Pour la première phase de lancement, les annonceurs potentiels pourront acheter parmi les 10 séries télévisées les plus regardées de Netflix, des émissions telles que The Crown et Dead To Me étant susceptibles d'être des cibles clés. Cependant, la première phase ne permettra pas aux annonceurs de diffuser des publicités basées sur la géographie d'un territoire. La publicité ne sera donc pas ouverte pour un restaurant à Kansas City, mais pas à Seattle. Ils ne pourront pas non plus diffuser d'annonces en fonction de l'âge, du sexe, du comportement de visionnage ou de l'heure de la journée, même si vous pensez que tout se passera à temps.
Analyse : Pourquoi Netflix se brise-t-il les tripes pour battre Disney ?
En ce qui concerne la diffusion de publicités sur Netflix, les choses ont évolué très rapidement.
Début mars, le directeur financier de l'entreprise, Spencer Neumann, était encore très conservateur quant aux perspectives, allant seulement jusqu'à dire "ne jamais dire jamais" lorsqu'on lui a posé des questions sur l'idée d'introduire des publicités sur Netflix et a répondu. si loin. comme pour préciser que la mesure "n'était pas prévue pour le moment".
Puis, le 20 avril, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats, le patron de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était « assez ouvert » à la possibilité d'un niveau financé par la publicité.
Un niveau annoncé a ensuite été confirmé en juillet lors du prochain appel aux résultats de la société, mais a clairement indiqué qu'il n'était pas attendu avant 2023.
Nous sommes maintenant en septembre et les calculs et développements qui prennent normalement des années ont été accélérés et les annonces seront sur la plateforme le 1er novembre.
La raison pour laquelle Netflix fait cela ne fait aucun doute. Il a besoin de plus de revenus, de relance de la croissance du nombre d’abonnés et les dirigeants sont convaincus que c’est la bonne façon d’y parvenir.
La raison pour laquelle il doit devancer Disney est moins claire. Il est clair que peu d’argent sort de la publicité et des campagnes lucratives du parti, et plus il parvient à conclure d’accords à l’avance, mieux c’est.