Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé ce qui était un secret de polichinelle depuis un certain temps. Les publicités arrivent sur Netflix.
Selon The Hollywood Reporter, Sarandos a confirmé les informations qui ont été divulguées au cours de la deuxième semaine de mai et a révélé qu'un niveau Netflix moins cher et financé par la publicité est en route.
Les choses ont évolué rapidement pour Netflix à cet égard en 2022. Début mars, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, a été interrogé sur la possibilité d'un niveau financé par la publicité et est allé seulement jusqu'à dire qu'il "ne pourrait jamais le dire". jamais » lorsqu'on lui a posé des questions sur l'idée, avant d'ajouter rapidement que « ce n'était pas quelque chose dans les plans pour le moment ».
Puis, le 20 avril, lors d'un appel aux résultats, le partenaire dans le crime de Sarandos, l'autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était "assez ouvert" à la possibilité d'un niveau financé par la publicité et pourrait " comprendre au cours de la prochaine année ou deux.
Maintenant, cependant, viennent les annonces, Sarandos déclarant sur la scène des Cannes Lions, un festival de l'industrie de cinq jours qui se déroule actuellement en ce moment, qu'il voulait conquérir "un large segment de clients". Il a également confirmé que le niveau constituerait une offre distincte et que les publicités ne commenceraient pas à apparaître sur les comptes Netflix des abonnés existants.
Interrogé sur les publicités sur la plateforme, Sarandos a déclaré : « Nous manquons d'un grand segment de clients, qui sont ceux qui disent : « Hé, Netflix est trop cher pour moi et je m'en fiche de la publicité ». Nous ajoutons un niveau de publicité, nous n'ajoutons pas de publicités sur Netflix comme vous le savez aujourd'hui. Nous ajoutons un niveau d'annonces pour les personnes qui disent "hé, je veux un prix inférieur et je vais regarder les annonces".
Il n'a pas précisé quand les publicités arriveront sur Netflix, mais, si les rapports précédents sont exacts, ce sera avant la fin de 2022.
Sarandos s'est également montré optimiste quant aux perspectives de l'entreprise, ajoutant que Netflix disposait "... d'une grande envergure ainsi que d'une rentabilité et d'un flux de trésorerie disponibles pour continuer à développer cette activité".
Cette décision intervient alors que Netflix cherche à reconquérir les abonnés qui ont été submergés par une série d'augmentations mensuelles des coûts d'abonnement et à attirer des personnes qui n'ont pas encore essayé Netflix.
Elle cherche également à consolider ses revenus après avoir annoncé fin avril avoir perdu 200.000 2022 abonnés depuis le début de 70.000 et vu sa valeur chuter de plus de XNUMX milliards de dollars en conséquence.
Un niveau de prix inférieur avec la publicité n'est pas une idée révolutionnaire pour un service d'abonnement. Hulu, HBO Max, Paramount Plus et Peacock le font déjà, et Disney Plus offrira également cette option cette année.
Analyse : Un nouveau palier, le bon choix ?
C'était le seul moyen pour Netflix de diffuser des publicités sur sa plate-forme sans provoquer un raz-de-marée de colère parmi ses abonnés existants. L'idée que les abonnés qui obtiennent le forfait de base du service de streaming accepteraient la possibilité que des publicités apparaissent soudainement au milieu d'un épisode de Stranger Things est folle.
Sarandos a seulement confirmé qu'il y aura des publicités, sans dire combien coûtera le niveau d'abonnement financé par la publicité, à quelle fréquence les publicités apparaîtront et combien de temps les pauses publicitaires dureront probablement, car les dirigeants de Netflix n'ont pas encore décidé. Soit.
Il y a eu des rapports au cours de la semaine dernière sur une réunion de Netflix avec Google, Roku et la société mère Universal Comcast alors qu'ils essayaient d'élaborer leurs plans pour inclure des publicités sur le service.
A primera vista, Netflix sería muy atractivo para los anunciantes, con más de 220 millones de suscriptores en todo el mundo y una enorme cantidad de datos de los clientes para orientar con precisión los anuncios según la edad, la ubicación y los gustos y aversiones de les clients. Regardez-vous beaucoup d'émissions de voyage sur Netflix? Vous pourriez vous retrouver à voir des publicités pour des escapades ensoleillées. Cela pourrait être si spécifique.
Netflix a besoin de quelque chose pour changer. La crise du coût de la vie a rendu les gens plus sélectifs quant à leurs services de streaming, et la hausse des prix en mars de cette année n'aura pas aidé.
Si les publicités empêchaient Netflix d’annuler autant d’émissions et de licencier du personnel, cela aurait été une bonne chose. Nous avons juste besoin de voir combien cela coûte et combien de publicités ils veulent que nous voyions...