Au fil des années, Chrome a acquis une réputation de navigateur gourmand en ressources. Google a déjà introduit plusieurs mesures pour améliorer les choses, mais ce n'est pas toujours Chrome lui-même qui est responsable des mauvaises performances. Google commence désormais à déployer une nouvelle fonctionnalité dans Chrome qui aidera à empêcher les publicités en ligne de ralentir le navigateur. En plus de bloquer les publicités qui ralentissent les performances du navigateur, Chrome interviendra également avec celles qui déchargent les batteries ou utilisent trop de données. Les changements sont une bonne nouvelle pour les utilisateurs d’ordinateurs de bureau, d’ordinateurs portables et mobiles. Tous les utilisateurs de Chrome doivent noter que les publicités ne ralentissent plus autant leur expérience en ligne, que les utilisateurs d'ordinateurs portables et mobiles bénéficieront d'une meilleure autonomie de la batterie, et que toute personne disposant d'une connexion limitée devrait constater une réduction de l'utilisation des données. Google cherche à améliorer l'expérience publicitaire globale en décourageant les annonceurs de créer des publicités utilisant des images et des vidéos volumineuses et mal compressées, d'exploiter des cryptomonnaies et d'effectuer des tâches gourmandes en CPU. L'entreprise travaille sur cette fonctionnalité depuis plus d'un an et a développé trois critères pour déterminer si les publicités doivent être bloquées ou non.