Amazon a lancé un nouvel ajout à son service Premium Garde-robe : une boîte d'abonnement qui vous enverra jusqu'à huit nouveaux vêtements par mois en fonction de vos mensurations et de vos préférences. C'est 96 nouveaux vêtements chaque année.
Il est facile de comprendre pourquoi Amazon a pris cette décision. Le cabinet d'études de marché Mintel a constaté que 39 % des Britanniques utilisaient Amazon Prime (26 % ont leur propre abonnement, d'autres partagent le même abonnement). C'est un public colossal.
La date de sortie n'est pas non plus une coïncidence. Quelques semaines après le vertige d'Amazon Prime Day, des milliers de personnes se sont inscrites à Prime (ou au moins à un essai gratuit) pour profiter au maximum de 48 heures d'offres spéciales. Comme ces périodes d'essai sont presque terminées, Amazon a créé une nouvelle fonctionnalité alléchante pour empêcher les abonnés d'appuyer sur le bouton "Annuler l'abonnement".
le prix du style
Les abonnés Premium Wardrobe aux États-Unis paieront 4.99 $ (environ 4 $, 7 AU$) par mois pour préparer leurs coffrets cadeaux, mais qu'en est-il du coût environnemental ?
La mode rapide (et huit articles par mois, c'est assez rapide) est une source majeure de pollution. La teinture textile pollue les cours d'eau avec un cocktail de solvants chlorés et de colorants toxiques, et utilise une quantité colossale d'eau. La culture du coton est également un processus gourmand en eau qui implique souvent des pesticides. Il endommage les écosystèmes marins et appauvrit les sols.
Les matériaux synthétiques ne sont pas géniaux non plus ; Ils se décomposent un peu à chaque lavage, libérant des microplastiques qui traversent les usines de traitement de l'eau et se répandent dans le sol, les océans, les poissons, les animaux et même nous.
Lorsque les vêtements ne sont plus recherchés, ils se retrouvent principalement dans les décharges, où même les fibres naturelles ne se décomposent pas facilement en raison des conditions anaérobies. Un documentaire de la BBC de l'année dernière, The Secret Life of Landfills, a découvert un vêtement en coton des années 1980, toujours intact. Les matériaux synthétiques prendront encore plus de temps : des années, voire des décennies.
Un service qui rend la mode consommable et jetable, c'est beaucoup, mais le coût est trop élevé pour l'environnement.