Dans une tentative désespérée de rester pertinent pour les publics crypto-curieux, les spécialistes du marketing du monde entier sautent sur la tendance métaverse, expérimentant tout, des objets de collection non consomptibles (NFT) de marque aux magasins et bureaux virtuels, en passant par l'émission de leur propre CRYPTOMONNAIES. Mais les utilisateurs sont souvent confus, estimant que ces programmes de vente au détail visent davantage à augmenter les ventes qu'à cultiver la communauté, la connexion, la collaboration et la co-création dans la nouvelle ère du Web 3.