HBO Max vient de franchir une nouvelle étape majeure dans le streaming pour consolider sa position de principal concurrent de Netflix et Disney Plus.
Pour la première fois depuis son lancement en 2020, le streamer a figuré par son nom dans le classement mensuel des plates-formes de l'analyste des médias Nielsen, après avoir occupé 1 % du temps de visionnage total aux États-Unis au mois d 'abril.
Puede que no parezca un número para escribir en casa, pero hasta ahora HBO Max se había limitado a la categoría de "otros transmisores" en la instantánea de audiencia regular de la compañía de datos. À titre de comparaison, Disney Plus et Netflix représentaient respectivement 1,7% et 6,6% du temps de visionnage total aux États-Unis en avril, tandis que les services de streaming dans l'ensemble ont franchi la barrière des 30% pour la primera vez.
Cette dernière statistique n'est pas surprenante. L'écoute par câble n'a consommé que 36,8 % du temps de visionnage total le mois dernier, et il ne semble pas qu'il faudra longtemps avant que le streaming ne devienne la méthode dominante d'accès au divertissement dans le monde (l'utilisation générale de la télévision a chuté de près de 2 % par rapport à mars).
Mais la poussée continue de HBO suggère que Netflix et Disney Plus ne seront pas les seuls services responsables du changement le moment venu. Ce dernier compte toujours près du double du nombre d'abonnés au moment d'écrire ces lignes, bien qu'avec les fuites de clients Netflix et l'expansion rapide de HBO Max sur les territoires européens, le streamer Warner Bros. Discovery a toutes les chances de niveler le jeu dans quelques années.
En janvier, nous avons publié un article détaillant l'année d'évasion de HBO Max en 2021 : le service a dépassé son objectif d'abonnés de fin d'année et au-delà, mais nous avons également averti qu'il ne devait pas répéter le même succès en 2022.
Notre scepticisme découlait de la crainte que la pandémie mondiale n'entraîne un nombre disproportionné d'abonnés à HBO Max en 2021, le calendrier de diffusion jour et date de Warner rendant des blockbusters comme The Suicide Squad, The Matrix Resurrections et Dune disponibles à la diffusion. . en même temps que leurs sorties en salles respectives (faisant essentiellement de HBO Max une propriété plus attrayante qu'elle n'aurait pu l'être).
Warner descartó los estrenos de películas con fecha y día a principios de este año, lo que sugiere que HBO Max no recibiría una inyección similar de suscriptores en 2022, pero la lista de contenido reciente del transmisor continuó demostrando, no obstante, ser crítica y comercialmente attractive.
Bien qu'il n'ait pas été diffusé simultanément sur HBO Max et dans les cinémas, des films comme The Batman sont toujours sur le streamer après 45 jours, tandis que de nouvelles émissions comme Euphoria, Peacemaker et The Flight Attendant sont parmi les premières télévisées les plus populaires cette année.
La bibliothèque de HBO est également appelée à s'améliorer. Les goûts de la saison 4 de Westworld, du spin-off de Game of Thrones House of the Dragon et (nous pensons) de la série The Last of Us devraient arriver sur HBO Max avant la fin de l'année, tandis que de nouveaux épisodes de Barry et Succession sont également en route.
Le fait est qu'avec tout le bruit entourant les luttes auxquelles Netflix est confronté et la couverture incessante des propriétés Star Wars et Marvel de Disney, il peut être facile de rejeter les soi-disant guerres de streaming comme une course à deux chevaux. Mais HBO Max est en mauvaise santé et le service pourrait venir usurper l'un de ses deux plus grands rivaux bien plus tôt qu'on ne le pense.