En 2013, Ted Sarandos de Netflix a bien résumé le défi stratégique auquel est confronté le service de streaming rapide: «L'objectif est de devenir HBO plus vite que HBO ne peut devenir nous», a-t-il déclaré. Il a déclaré au magazine GQ, faisant référence au puissant câblo-opérateur premium qui diffuse à des gens comme Game of Thrones.
En d'autres termes, bien que la technologie de streaming de Netflix soit nouvelle et excitante (ou il y a au moins cinq ans), la technologie seule ne permettra pas à Netflix de continuer, le contenu est également important. C'est pourquoi Netflix est devenu un spectacle et un cinéma en 2019. Cette année, vous devriez dépenser 15 milliards de dollars pour regarder des films et des émissions de télévision.
En quelques années seulement, Netflix est passé du nouveau défi au gorille de 800 livres dans l'industrie du divertissement. Même Amazon, une entreprise qui mange des zones entières pour le petit-déjeuner, doit jouer un rôle de soutien pour Netflix dans le streaming.
Et pour cette raison, certaines personnes, comme John Meyer, analyste du secteur et partenaire fondateur de Transpire Ventures, pensent que même Disney, l'un des plus grands noms du divertissement, ne pouvait pas le battre.
"Je crois fermement que Disney ne deviendra pas une menace pour Netflix"
John Meyer, Transspire Ventures
"Je crois fermement que Disney ne deviendra pas une menace pour Netflix", a déclaré Meyer dans un e-mail à LaComparacion. «Après tout, ils sont une entreprise technologique dans l'âme et ils ont un pouvoir énorme avec les données qu'ils capturent auprès de leurs millions d'abonnés, ce qui les aide à concevoir le contenu original à créer.
Mais voici la chose: Disney n'a pas besoin de battre Netflix. Netflix n'est peut-être même pas le plus grand défi stratégique de Disney. Au lieu de cela, le PDG de Disney, Bob Iger, devrait probablement consacrer plus de temps à ses préoccupations. Fortnite.
(Crédit d'image: Epic Games)
Choisis tes combats
Au début, cela peut sembler déroutant. Pourquoi Disney +, un nouveau service de streaming de type Netflix, serait-il en concurrence avec un jeu en ligne?
La réponse a probablement été mieux fournie par Netflix dans une lettre aux actionnaires plus tôt cette année: "Nous ne nous concentrons pas sur Disney +, Amazon ou autres, mais sur la façon dont nous pouvons améliorer l'expérience." de nos membres ".
"Nous sommes en concurrence (et perdons contre) plus que HBO."
Netflix, dans une lettre aux actionnaires.
De plus, "Nous sommes en concurrence avec Fornite (et perdons contre) plus qu'avec HBO."
C'est une déclaration assez révélatrice.
L'essentiel est de reconnaître que les services de streaming ne se soucient pas les uns des autres. Au lieu de cela, ils regardent la situation dans son ensemble, pas seulement leur génération, mais la génération suivante.
Et Netflix sait qu'il sera beaucoup plus difficile de gagner.
Si Disney veut que ce soit leur avenir, nous devrons commencer à gagner des enfants maintenant. (Crédit d'image: Netflix)
Disney devra combattre Fortnite.
À ce stade, vous pouvez penser que les titulaires de droits et les créateurs de franchises comme Star Wars et Frozen doivent forcer leurs enfants à rester indéfiniment entre leurs doigts, ce qui leur donne un avantage, non?
Faux
Si vous lisez cet article, vous avez probablement grandi dans un environnement médiatique très différent de celui des enfants d'aujourd'hui. Si nous sommes si enthousiastes à propos de Disney +, c'est parce que nous nous soucions, ainsi que de nos intérêts et de notre sens de la nostalgie.
Mais si vous avez onze ans aujourd'hui, votre univers n'est pas (exclusivement) celui des princesses Marvel et Disney. Des YouTubers bruyants et agressifs et, vraisemblablement, une multitude d'autres marques de divertissement du monde du jeu, de la mode, de la musique et du cinéma dominent l'état d'esprit. Influenceurs Instagram. Les stars de Snapchat - sans parler du contenu produit par vos amis.
Il pourrait donc y avoir une génération d'enfants qui grandissent aujourd'hui qui n'ont pas la réaction pavlovienne que nous obtenons lorsque nous écoutons John Williams. Star Wars thème, car cette ambiance a été assez volée par les parvenus d'Epic Games.
Nous aimons peut-être ces personnages, mais cela ne veut pas dire que la prochaine génération les aimera.
Il est inévitable que Fortnite le jeu sera éliminé à un moment donné de sa position de meilleur chien et remplacé par un nouveau jeu l'année prochaine (toux, Apex Legends), mais la vraie menace à long terme pour Disney est qu'il y a actuellement une génération d'enfants qui auront une réaction similaire au redémarrage d'Epic Games. Fortnite Dans 20 ans, nous avons la bande-annonce de Star Wars Episode IX.
Nous pouvons déjà voir le schisme générationnel commencer à se produire. lorsque solo La société d'études de marché Kids Insight Kids a découvert seulement 2% des enfants Mentionnant le film dans le mois précédant sa sortie, avec moins de performances que Deadpool 2 (pas vraiment un film pour enfants) et Peter Rabbit (oui, celui de James Corden). Pour eux, Star Wars c'est moins une pierre de touche culturelle qu'un logo sur l'un des vieux t-shirts de papa.
De même, quand Les Muppets joué à l'O2 de Londres l'année dernière, ils n'ont pas pu vendre l'arène, car les personnages n'ont pas le prestige culturel qu'ils avaient autrefois commandé à une génération plus âgée. Nous aimons peut-être ces personnages, mais cela ne veut pas dire que la prochaine génération les aimera.
Les enfants adorent Moana, mais peut-être qu'ils aiment plus Fortnite ... (Crédit: Disney)
Les enfants sont la clé
Disney est propriétaire de votre enfance et, si tout se passe bien avec Disney +, il sera également propriétaire de l'enfance de votre enfant.
Que Disney + parvienne à battre Netflix en termes de nombre d'abonnés n'est pas important. Même si vous terminez deuxième ou troisième, il y aura toujours une place pour votre smart TV ou votre iPad pour Disney +. Parce que? Parce que disney vous avez Votre enfance et, si tout se passe bien avec Disney +, il en sera de même pour l'enfance de votre enfant.
Pour le meilleur ou pour le pire, Disney n'est pas une entreprise qui fabrique une plate-forme technologique, pas même une qui produit des films. La société dans son ensemble se concentre davantage sur la propriété intellectuelle: c'est pourquoi les parcs d'attractions sont aussi importants pour la société que les longs métrages. Sous la direction de son PDG actuel Bob Iger, Disney a créé une grande partie de tous les personnages que vous aimez depuis que vous êtes enfant: il a acheté les Muppets en 2004, Pixar en 2006, Marvel en 2009, LucasFilm en 2012 et 20th Century Fox cette année. .
Pensez dans l'esprit de Disney, que ce soit Kermit, Buzz Lightyear, Captain America, Han Solo ou Homer Simpson, vous devez remettre votre argent à votre seul tuteur.
Disney pense toujours à cette future génération: cette année seulement, Disney se développe. Avengers: Fin de partie., Star Wars Episode IX et un remake de Le roi Lionqui attirera un public plus jeune et gagnera beaucoup d'ingéniosité, mais la maîtrise culturelle totale de Fortnite Il y a un exemple parmi les jeunes qui montre que si Disney peut sembler imbattable aujourd'hui, il ne faut pas en déduire que les personnages et les histoires que nous aimons continueront à fonctionner pour toujours.
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