Lorsqu'il s'agit de services concurrents dans les domaines de la technologie et du divertissement, il est rare de voir une entreprise en féliciter une autre. Mais c'est exactement ce que propose le patron de Paramount Plus pour concurrencer le service de streaming Disney Plus.
S'exprimant mardi lors de la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications (via Variety), le PDG de Paramount Global, Bob Bakish, a déclaré que la récente décision d'offrir un niveau financé par la publicité aux abonnés de Disney Plus était « 100 % juste ».
Paramount Plus propose déjà une répartition similaire entre un niveau d'abonnement premium et un niveau d'abonnement financé par la publicité plus abordable, et Bakishs affirme que la décision de Disney d'offrir une option similaire était une "validation de la stratégie" adoptée par Paramount.
Comme indiqué précédemment, le niveau financé par la publicité de Disney Plus arrivera plus tard cette année aux États-Unis, avant un lancement international prévu pour 2023. Aucun prix n'a été annoncé au-delà du projet de le vendre à un prix inférieur à celui actuellement proposé. via le seul plan d’abonnement Disney Plus.
Analyse : bonne nouvelle, mauvaise nouvelle
Le choix est une bonne chose, non ? Et toute offre commerciale qui vous offre plus d’options à un prix plus abordable vaut généralement la peine d’être acceptée.
À un prix plus abordable, Disney Plus donnera aux familles d'une tranche de revenus plus diversifiée l'accès à son vaste catalogue de favoris familiaux et de franchises de géants du divertissement, y compris l'animation classique de Disney et les dernières émissions de Star TV Wars. Vous pourrez regarder des films Marvel dans l'ordre sans vous soucier autant de votre facture à la fin.
Et, selon une étude de Disney, un grand nombre de téléspectateurs potentiels préfèrent en fait les options financées par la publicité, et encore moins les annonceurs qui les accompagnent. Plus d'argent dans les coffres de Disney devrait, en théorie, profiter de la même manière à tous les téléspectateurs : une fois que les actionnaires auront pris leur part du gâteau, imaginez qu'il restera plus d'argent pour créer du contenu plus aventureux.
Cependant, l’introduction d’un niveau financé par la publicité peut être une arme à double tranchant. Pour commencer, nous n'avons pas encore déterminé quel type de mesures de confidentialité seront mises en place pour garantir que les téléspectateurs ne soient pas suivis de manière peu recommandable en ce qui concerne leurs préférences de visionnage, sans parler de l'impact de l'exposition des enfants à encore plus. En fin de compte, Disney Plus est avant tout une plateforme familiale, même si la fusion d'autres catalogues de contenus, comme celui de 20th Century Fox, a un peu dilué la bibliothèque familiale.
De plus, si l'on en croit des services comme Prime Video, rien n'empêche Disney de constater le succès du contenu financé par la publicité et de le faire progressivement glisser vers le niveau premium. Comme peut en témoigner quiconque a regardé une bobine grésillante d'Amazon avant de regarder votre émission Prime Video incontournable, il peut être difficile de savoir exactement ce que vous payez lorsque vous vendez des choses pendant que vous regardez. En espérant que l'équipe Disney Plus et ses dirigeants évitent cette tentation.