Les cohortes d'apprentissage fédérées (FLoC) sont le mécanisme de Google pour protéger les individus contre l'identification par des spécialistes du marketing Internet peu scrupuleux, sans tirer tous les avantages de la publicité ciblée. Cependant, l'idée de regrouper les utilisateurs dans une cohorte n'a pas été bien accueillie par les défenseurs de la vie privée. En fait, l'Electronic Frontier Foundation (EFF) estime que FLoC est la tentative de Google de créer un remplacement pour le cookie tiers. Alors que Google commence à déployer et à tester le FLoC sur des marchés limités à travers le monde, TechRadar Pro s'est entretenu avec Gowthaman "G'man" Ragothaman, PDG d'Aqilliz, pour comprendre si le FLoC est vraiment aussi mauvais qu'il l'est", a déclaré Aqilliz. à Singapour, utilise une solution basée sur la blockchain pour résoudre certains des mêmes problèmes que Google FLoC sans enfreindre les lois sur la confidentialité, telles que le Règlement général européen sur la protection des données (RGPD).
Pourriez-vous aider à dépasser l'hyperbole marketing de Google et résumer ce qu'est exactement le FLoC et pourquoi il a été conçu ?
Pour comprendre la Federated Learning Cohort (FLoC) de Google, il faut revenir un peu en arrière. Début 2020, Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome d'ici 2022, suivant les traces des navigateurs Safari d'Apple et Firefox de Mozilla. L'impact de cela, bien sûr, est significatif car il marque le déclin de la prise en charge de l'une des techniques de suivi des utilisateurs les plus omniprésentes sur Internet. Sans cookies tiers dans ces trois navigateurs, environ 87 % des utilisateurs en ligne ne peuvent plus être suivis par cette méthode. On peut dire que la stratégie de Google ne peut pas être blâmée à première vue. Cette décision est un pas dans la bonne direction aux yeux des défenseurs de la vie privée (pour la plupart) et crée un nouveau précédent pour l'avenir des informations d'identification des utilisateurs. Pour s'assurer que les annonceurs ne se retrouvent pas sans outils à leur disposition, Google travaille sur son Privacy Sandbox depuis 2019 pour faire pression pour un Internet plus axé sur la confidentialité. Ce bac à sable vise à établir des normes ouvertes pour le suivi des utilisateurs tout en protégeant leur droit à la vie privée et FLoC fait partie de l'une des initiatives de bac à sable. FLoC permet la création de publicités ciblées et de profils d'audience sans collecter l'historique de navigation d'une personne. Au lieu de cela, le FLoC permet aux annonceurs et aux sociétés AdTech de cibler une "cohorte" (ou "troupeau") d'utilisateurs similaires. Les navigateurs développent, mettent à jour et affinent ces cohortes en fonction du comportement de navigation des utilisateurs. Ceux qui ont des habitudes de navigation similaires sont regroupés et ces cohortes sont mises à jour au fil du temps au fur et à mesure que les utilisateurs naviguent sur le Web. En tirant parti des algorithmes d'apprentissage automatique, le navigateur peut créer un troupeau basé sur des caractéristiques d'entrée spécifiques (par exemple, l'URL des sites visités ou le contenu des pages). FLoC est unique en ce sens qu'il garantit que tout l'historique du navigateur reste dans le stockage local ; le navigateur "révèle" uniquement le troupeau généré dont l'utilisateur fait partie. Cependant, le succès de FLoC dépend de la qualité de ces groupes. Les étiquettes doivent être adaptées à l'apprentissage automatique, et les clusters doivent être distribués et dimensionnés de manière significative afin qu'ils représentent avec précision les intérêts du groupe dans son ensemble, plutôt qu'un individu. Alors que les tests réels de FLoC ont déjà commencé, Google a récemment annoncé qu'il pourrait ne pas fonctionner dans les pays où le RGPD et la directive sur la confidentialité électronique sont en vigueur en raison de problèmes de confidentialité. Bien qu'il s'agisse d'une alternative censée offrir plus de confidentialité aux utilisateurs, certains régulateurs affirment que ce n'est toujours pas suffisant.
Alors même que Google commence à tester FLoC, il fait face à l'opposition de divers horizons. Il y a des poursuites antitrust et les défenseurs de la vie privée pensent qu'il ne s'agit que d'un remplacement secret des cookies tiers. Le FLoC est-il vraiment aussi mauvais qu'on le prétend ?
N'oublions pas que FLoC n'est qu'une des nombreuses solutions proposées dans l'écosystème publicitaire actuel pour remédier à la fin des cookies tiers. De The Trade Desk Unified Identifier 2.0 à notre propre solution chez Aqilliz, l'industrie atténue la menace existentielle actuelle à laquelle elle est confrontée en envisageant un avenir sans informations d'identification tierces. Je ne condamnerais toujours pas complètement FLoC; avec les tests en cours, je suis sûr que nous verrons certainement plus d'améliorations à l'algorithme de Google. Cette année, et au-delà, devrait être une période d'essais et d'erreurs ainsi que d'expérimentation.
Le contrecoup contre FLoC signifie-t-il que nous sommes censés être suivis par des cookies tiers ? Pensez-vous que le ciblage par cohorte est une solution viable s'il est abordé d'une manière différente de celle de Google ?
Le monde a beaucoup changé depuis l'apparition des cookies tiers sur le web. Les cookies étaient gratuits, open source et n'avaient aucune responsabilité de la part des participants à la chaîne d'approvisionnement numérique concernant les préférences ou le consentement des consommateurs. Le consentement des consommateurs étant désormais en tête de liste des priorités en matière de confidentialité, les attentes ont changé. Des violations de données à grande échelle aux publicités incroyablement précises, les consommateurs et les régulateurs s'attendent à voir un identifiant universel capable de capturer et de transmettre le consentement des consommateurs tout au long de la chaîne d'approvisionnement. À la lumière de cela, je pense que la décision de Google de passer à l'agrégation d'informations via des cohortes au lieu d'identifiants au niveau de l'utilisateur est un pas dans la bonne direction. La réalité est que l'identification indépendante au niveau de l'utilisateur devra céder la place à la communication au niveau de la cohorte pour de nombreuses publicités, à moins et jusqu'à ce que le consentement explicite d'un individu soit donné pour recevoir des communications promotionnelles et permettre le suivi en ligne.
Comment les blockchains sont-elles utilisées pour la publicité en ligne ? D'après votre expérience d'utilisation de la technologie chez Aqilliz, quels sont les avantages d'utiliser le type de blockchain que vous utilisez, tant du point de vue de l'utilisateur que du point de vue de l'annonceur en ligne ?
Chez Aqilliz, la blockchain est utilisée pour garantir trois fonctionnalités principales dans toutes nos solutions : transparence, traçabilité et immuabilité. Tous ces éléments correspondent à des problèmes existants dans les écosystèmes AdTech et MarTech. Du point de vue de l'utilisateur, nous pouvons nous assurer que toutes les données sont traitées de manière appropriée (anonymisées, regroupées et agrégées) pour garantir qu'elles ne peuvent pas être rétro-conçues pour révéler des points de données individuels. Nous pouvons maintenir et protéger la confidentialité conformément aux lois locales sur la protection des données là où se trouvent nos clients. Cela signifie que les utilisateurs peuvent toujours bénéficier de messages marketing bien adaptés et que les marques peuvent toujours maximiser leurs dépenses pour s'assurer qu'elles atteignent le bon public au bon moment. En plus de la conformité à la confidentialité des données, un autre domaine que nous examinons est l'optimisation des campagnes en temps réel. Avec le nombre d'intermédiaires impliqués dans la chaîne d'approvisionnement opaque des campagnes numériques d'aujourd'hui, il est difficile d'optimiser les mesures des campagnes en temps réel. Des économies de temps et d'argent sont perdues en raison de la quantité de données qui doivent être ingérées et réconciliées ultérieurement. Notre solution d'optimisation de campagne en vol basée sur la blockchain a été conçue pour ajouter de la transparence et de la responsabilité à la chaîne d'approvisionnement programmatique tout en offrant une visibilité en temps réel. Les contrats intelligents permettent l'authentification intégrée du contenu grâce à des exigences précodées, telles que des seuils de visibilité, et automatisent les accords pour garantir que seules les publicités vérifiables, sans fraude et sans danger pour la marque sont payées, ce qui permet d'économiser des économies potentielles sur la publicité, un grand avantage lorsque les budgets sont serrés.
Qu'en est-il des lois strictes sur la conformité des données comme le RGPD ? FLoC ne semble pas dépasser la limite. Pourquoi pensez-vous qu'une solution basée sur un grand livre distribué fera cela ?
La technologie des registres distribués peut se manifester sous de nombreuses formes différentes et chez Aqilliz, nous avons identifié qu'une solution hybride qui combine le meilleur de ce que les blockchains publiques et privées ont à offrir fonctionne le mieux. Notre infrastructure technologique sous-jacente, Atom, met en œuvre les meilleures techniques de proxy de confidentialité, telles que la cryptographie et la confidentialité différentielle, pour permettre aux marques de découvrir de nouvelles audiences sur le Web ouvert de manière fédérée. Pendant ce temps, nous avons combiné la sécurité et l'évolutivité d'une blockchain privée avec la responsabilité et la décentralisation d'une blockchain publique. Conformément aux lois sur la conformité des données comme le RGPD, nos solutions ne révèlent pas de données brutes individuelles ; au lieu de cela, ils restent dans le stockage local (soit sur les appareils des utilisateurs, soit sur des serveurs appartenant à la marque) avant d'être anonymisés puis traités avec une confidentialité différentielle. La confidentialité différentielle masque les points de données individuels avec un bruit statistique afin que seules les informations agrégées puissent être révélées sans aucune possibilité de rétro-ingénierie de l'ensemble de données. En attendant, nous pouvons également fournir un enregistrement indépendant et immuable du traitement de toute activité inter-entreprises, conformément à la clause GDPR pour un enregistrement des activités de traitement. Comme vous pouvez le voir, la technologie des registres distribués n'est pas une solution unique qui peut être utilisée prête à l'emploi. En utilisant notre travail chez Aqilliz comme exemple, la technologie des registres distribués doit être complétée par d'autres améliorations pour fournir une infrastructure holistique et conforme à la confidentialité.
Il a parlé des inefficacités de l'écosystème des technologies marketing tel qu'il est aujourd'hui. Pourriez-vous partager certaines de ces préoccupations et comment vous pensez qu'elles peuvent être surmontées sans compromettre la confidentialité des utilisateurs ?
Les inefficacités qui se produisent dans l'écosystème MarTech sont plus préjudiciables aux marques et aux annonceurs qu'aux utilisateurs. Que ce soit en raison d'un manque de transparence, d'un manque de normalisation entre les normes de mesure ou de la présence de fraude, ces points faibles ont un effet d'entraînement sur les utilisateurs car ils ont un impact majeur sur la mesure dans laquelle les marques peuvent adapter avec succès leurs messages marketing. commercialisation. en réalité. ...