El espiritu de accion de gracias supera las preocupaciones por

Las ventas del Black Friday (BF) continúan atrayendo a los compradores en masa, a pesar de que la inflación y el conflicto ruso-ucraniano elevan el costo de vida, según una nueva investigación de Adobe (se abre en una nueva pestaña) y Salesforce (se abre en una nueva pestaña).

Según lo informado por Diginomica (se abre en una nueva pestaña), las ventas en las tiendas físicas podrían estar en aumento, ya que Walmart informó en el primer trimestre de 2022 que el crecimiento de su comercio electrónico se había desacelerado a solo un 1 %, pero las tensiones económicas tuvieron poco efecto. .efecto en las ventas en línea del Black Friday, con Adobe diciendo que los estadounidenses gastaron € 9.12 mil millones en línea solo en Black Friday en 2022, un aumento del 2.3% desde 2021.

Mientras tanto, Salesforce afirma (opens in a new tab) que los salarios que no aumentan con la inflación influyen en la cantidad de productos que compra la gente. El pedido promedio actual es de 3,5 artículos, un 2% menos año tras año. A pesar de ello, el valor medio de los pedidos aumentó un 0,6% año tras año.

El impacto internacional del Black Friday

La compañía también dice que los cambios de precios en los EE. UU. han afectado directamente las categorías comunes de artículos de regalo, ya que los productos electrónicos son un 34% más caros este año y los productos de belleza experimentan una reducción de precio del 15% en promedio.

Si bien los datos de Adobe cubren exclusivamente los hábitos de consumo de EE. UU. durante la temporada navideña, Salesforce puede ofrecer una imagen general que sugiere que Black Friday puede no ser tan atractivo a escala internacional.

Las ventas del Black Friday aumentaron un 3 % a nivel mundial año con año en 2022, pero algunas partes de Europa quedaron menos impresionadas, ya que los ingresos en línea del Reino Unido e Irlanda cayeron un 13 % y el número de pedidos un 11 %.

LaComparacion Pro informó recientemente, según la empresa de gestión de entregas nShift, que las entregas de paquetes en el Reino Unido en 2022 aumentaron un 8 % el Black Friday y un 30 % el Cyber ​​​​Monday.

En combinación con los datos de Salesforce, esto parece ser una inversión de la imagen en los EE. UU., donde los compradores compran más pero gastan menos.

El panorama europeo tampoco es tan claro, con Salesforce informando que los ingresos en línea de Alemania cayeron un 12 % y la cantidad de pedidos realizados cayó un 15 %.

Nshift, sin embargo, informó que las entregas de paquetes en Dinamarca, por ejemplo, experimentaron un aumento del 126 % y en Finlandia un aumento del 58 %, con varios otros países experimentando aumentos similares. Aunque los datos de ingresos de estos países no estaban disponibles, está claro que no todos los europeos están dispuestos a dejar pasar una ganga.

Salesforce descubrió que los australianos y los neozelandeses pensaban lo mismo, con una reducción de los ingresos de solo un 1 %, mientras que los pedidos realizados aumentaron un 3 %. Mientras tanto, Japón experimentó las mayores caídas en el crecimiento, con una caída de las ventas en línea del 34 % y un descenso de los pedidos del 17 % desde 2021.

Es probable que el entusiasmo desigual por las ofertas del Black Friday y el Cyber ​​​​Monday fuera de los Estados Unidos no se deba a que el resto del mundo se haya cansado del consumismo importado, sino a que adopta un enfoque más reservado ante los desafíos financieros únicos de el momento, tal vez porque el Día de Acción de Gracias es una fiesta estadounidense por excelencia.

Las empresas también pueden haber decidido organizar su pila de tecnología en lugar de invertir en una nueva infraestructura de servidor, por ejemplo.

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