Les cookies tiers auront peut-être disparu dans 18 mois, mais cela permettra-t-il d'atteindre les intentions déclarées de Google de créer un "Web plus axé sur la confidentialité ?"

Chris Matty ne le pense pas.

En fait, il pense que la mort de petits trackers invasifs pourrait paradoxalement rendre nos identités en ligne moins sécurisées.

Et il estime que les motivations d'Apple et de Google, qui ont prôné la fin de cette forme de surveillance passive, relèvent d'objectifs moins altruistes qu'il n'y paraît.

Matty est le fondateur et directeur des revenus de Versium, une société de marketing omnicanal B2B qui profile les visiteurs en ligne sans utiliser de cookies. Au lieu de cela, il collecte des données provenant de diverses sources tierces via un processus conforme à la California Consumer Privacy Act, puis utilise des algorithmes déterministes pour faire ce qui est essentiellement une supposition éclairée sur l'identité des visiteurs.

Matty pense que la fin des cookies tiers sera une aubaine pour les géants de la technologie dont la portée s'étend sur plusieurs propriétés.

Les perdants seront tous les autres.

Par eux-mêmes

Les cookies tiers étant exclus, les vendeurs seront obligés de dupliquer les données qu'ils collectent sur leurs propres propriétés Web via des cookies propriétaires, qui seront toujours avec nous.

Ce sont les traceurs que vous autorisez à être installés sur votre ordinateur lorsque vous arrivez sur un site Internet et qui se voient présenter l'un de ces messages « ce site utilise des cookies ».

Les milliers de petits propriétaires de sites Web qui s'appuient désormais sur des cookies tiers pour identifier les visiteurs devront commencer à collecter eux-mêmes davantage de données.

Cela signifie plus de pages d'inscription, de paywalls et de bannières pour fournir des informations sur vous.

Le résultat sera que "la perte de cookies réduira en fait la confidentialité", explique Matty. "Les éditeurs devront commencer à utiliser des connexions fermées, afin qu'ils capturent une adresse e-mail."

Ce n'est pas un problème pour les quelques géants ayant une large empreinte Web.

Pensez-y : à quelle fréquence vous connectez-vous à Google ou Facebook ? Presque jamais.

Une fois que vous êtes connecté à Google, l'entreprise peut vous suivre dans ses moteurs de recherche, son service de messagerie, ses applications de productivité bureautique, ses sites multimédias et d'autres avant-postes de son empire.

Théoriquement, il peut également vous suivre vers d'autres propriétés, tant que vous êtes connecté.

Cependant, les réseaux publicitaires indépendants n'auront bientôt plus accès à ces informations, ce qui fera de Google et Facebook des courtiers publicitaires en ligne encore plus puissants.

Pendant ce temps, les sites indépendants seront poussés à bloquer plus strictement leur contenu pour favoriser l'inscription.

Le résultat sera moins d'informations gratuites, plus de jardins clos et un plus grand besoin pour les gens de garder une trace des noms d'utilisateur et des mots de passe partout où ils vont.

"Cela coûtera plus cher aux spécialistes du marketing car [le coût par millier de visiteurs] augmentera", déclare Matty. "Le coût du marketing augmentera car l'information sera contrôlée par moins d'entreprises."

Une alternative impopulaire

Google a proposé une alternative appelée Federated Cohort Learning qui remplace les cookies tiers par des informations anonymes sur des groupes de personnes stockées dans le navigateur.

Tout le monde ne pense pas que c'est une bonne idée.

"Une telle approche placerait le navigateur au centre de l'équation publicitaire, et Google, ce n'est pas un hasard, fait de Chrome le navigateur le plus populaire au monde", a écrit Adam Tanner, auteur de deux livres sur la confidentialité en ligne, dans un article de blog. article récent de Consumer Reportage.

Versium et de nombreuses autres sociétés de technologie d'identité trouvent des moyens de désosser les identités sans utiliser de cookies ni compromettre la confidentialité.

La société collecte des données provenant de plusieurs sources sur les personnes qui ont donné la permission de les partager, puis utilise des algorithmes prédictifs pour déduire les identités.

Matty appelle cette technique "la logique de correspondance". Il existe littéralement des centaines de codes de correspondance que nous pouvons attribuer en toute confiance », a-t-il déclaré. "Nous pouvons augmenter les taux de correspondance de 10 % à 90 %."

Dans un contexte B2B, cela est précieux pour harmoniser les adresses e-mail personnelles et professionnelles. Environ 70 % des profils LinkedIn sont liés à des adresses e-mail personnelles ; les faire correspondre à une liste d'adresses professionnelles peut être un coup dans l'obscurité.

Matty dit que l'ajout de données tierces facultatives peut résoudre la plupart de ces mystères.

Si un vendeur a une adresse e-mail personnelle, elle peut être mappée à une adresse professionnelle en tenant compte d'autres points de données tels que l'adresse du domicile et la population à proximité de personnes portant des noms similaires.

"Nous pouvons rechercher une adresse physique et déduire à quelle distance elle se trouve d'une entreprise et ainsi déduire que la personne travaille dans cette entreprise", explique Matty. "Il existe littéralement des centaines de codes de correspondance que nous pouvons attribuer en toute confiance."

Cela signifie que la fin des cookies pourrait déclencher une explosion de l'analyse des mégadonnées. Et devinez qui possède l'ensemble d'outils d'analyse cloud le plus populaire ?

Oui, c'est Google.

Copyright © 2022 IDG Communications, Inc.

Share