C'est officiel : Netflix est de retour. Enfin, plus ou moins, en tout cas.
Dire que le plus grand streamer du monde a eu 12 mois difficiles est un euphémisme. Avec la guerre en Ukraine, la crise du coût de la vie qui frappe durement les entreprises et les consommateurs, et la répression de Netflix contre l'échange de comptes qui s'installe parmi sa base d'abonnés, les choses n'ont pas été roses pour la transmission tout au long de 2022.
Netflix, sin embargo, parece haber dado finalmente la vuelta. Dans son rapport du troisième trimestre 2022 (ouvre dans un nouvel onglet), Netflix a révélé avoir ajouté 2,42 millions de nouveaux abonnés à sa base de fans mondiale – une augmentation de seulement 2,6 % d'une année sur l'autre , claro. Pero, dado que Netflix perdió más de un millón de fanáticos entre el primer y el segundo trimestre de este año, sus últimas ganancias no deben ser despreciadas.
Les originaux récents de streamers ont joué un grand rôle dans cette croissance. La saison 4 de Stranger Thing a été un facteur majeur dans la croissance des abonnés, le dernier épisode de l'émission à succès Netflix ayant accumulé 1350 milliard d'heures de visionnage sans précédent depuis la sortie de la partie 4 de la saison 1 fin mai. . Parmi les autres séries télévisées à succès qui ont contribué à la croissance des abonnés de Netflix, citons Monster: The Jeffrey Dahmer Story (824,15 millions d'heures regardées), The Sandman (351 millions d'heures regardées), Extraordinary Attorney Woo (402 millions d'heures regardées), diffusion) et Cobra Kai saison 5 (270 millions d'heures regardées). millions d'heures vues).
Du côté des films Netflix, The Grey Man (270 millions d'heures de streaming), Purple Hearts (229 millions d'heures regardées) et The Sea Beast (156 millions d'heures cumulées) ont également aidé Netflix en cas de besoin. . En bref, l'ardoise Q2022 XNUMX de Netflix a effectivement sauvé le service de streaming d'un hiver de mécontentement.
Avec sa programmation originale et ses listes de films des trois derniers mois, Netflix a également reçu un coup de pouce bienvenu par rapport à ses concurrents. La plateforme de streaming représente 7,6% du temps total que les téléspectateurs américains passent devant la télévision, une part d'audience 1,4 fois supérieure à celle de son plus proche rival sur Disney Plus. Pendant ce temps, Prime Video est encore plus à la traîne, avec une part d'audience de Netflix 2,6 fois supérieure à celle du streamer Amazon. Et ce malgré l'énorme succès que The Rings of Power, la série fantastique à gros budget Prime Video, a eu sur le service de streaming d'Amazon.
Netflix a également connu une période de croissance soutenue au Royaume-Uni par rapport à ses concurrents, avec une part d'audience de 8,2% propulsant Prime Video (2,3x) et Disney Plus (2,7x) hors de l'eau. Il va sans dire que Netflix a beaucoup à célébrer.
Pourtant, malgré tous ses récents succès, Netflix se retrouve toujours à la dérive en eaux troubles.
Malgré ses réserves de liquidités apparemment illimitées et sa position de plus grand streamer au monde, Netflix est à la traîne de HBO Max dans le département de partage de films de la plateforme.
Selon les principaux analystes du secteur, Parrot Analytics, HBO Max détient 18,7 % des audiences de films (au moins aux États-Unis) pour tous les films disponibles sur toutes les plateformes. Cela inclut les diffusions originales, exclusives sous licence et non exclusives sous licence. Comparez cela aux 15,3% de Netflix, et il est clair que la vantardise du streamer sur le succès de films comme The Grey Man (lisez notre interview avec les réalisateurs The Russo Brothers à propos de son développement) semble un peu exagérée.
Netflix perd également du terrain dans la course à la demande mondiale pour la programmation originale. Selon Parrot Analytics, Netflix détient actuellement 40,9% du marché, un chiffre qui dépasse celui de ses concurrents. Cependant, la part d'audience de Netflix était de 45,8 % au troisième trimestre 2021, ce qui signifie qu'il a perdu près de 5 % de sa demande d'audience mondiale sur une période de 12 mois. De plus, sa part de marché de 40,9 % représente une légère baisse par rapport à sa part de 41,2 % au T2022 XNUMX.
Malgré tout le bien que Stranger Things 4 et compagnie ont fait, Netflix ne reprend pas le contrôle de ses six principaux concurrents. Pour le deuxième trimestre consécutif, ce sextuor -Prime Video, Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus, Paramount Plus et Hulu- s'est partagé une part de la demande mondiale (42,8%) supérieure à Netflix.
De toute évidence, les plus grandes émissions de télévision sur ces six streamers ont de nouveau réduit la part de marché de Netflix. Les offres House of the Dragon, Marvel et Disney Plus de HBO de Star Wars et le Seigneur des anneaux d'Amazon ont pris des parts substantielles à Netflix. Encore une fois, les choses ne sont pas aussi bonnes que Netflix pourrait le faire croire.
Et puis il y a les sources de revenus de Netflix. La société de streaming a peut-être augmenté sa base d'abonnés, mais financièrement, elle n'a pas encore vu d'impact positif du point de vue des flux de trésorerie. Pour le troisième trimestre 2022, Netflix a vu son chiffre d'affaires chuter à 7920 milliards d'euros contre 7970 milliards d'euros au deuxième trimestre 2022, ce qui représente une baisse de 2,7 % de la croissance d'une année sur l'autre. Le résultat opérationnel et le résultat net sont également en légère baisse par rapport aux chiffres du deuxième trimestre 2022.
Compte tenu de la trajectoire descendante de Netflix d'un point de vue monétaire, il n'est pas surprenant qu'il essaie de redresser sa situation financière. Le streamer a annulé un tas d'émissions en développement plus tôt cette année, et bien que ses tentatives de sévir contre le partage de mot de passe puissent être moins douloureuses que prévu initialement, elles ne gagnent pas en popularité. De plus, l'introduction par Netflix d'un niveau d'abonnement basé sur la publicité peut inciter de nouveaux utilisateurs à s'inscrire, mais selon une enquête TechRadar, sa base de fans actuelle n'acceptera pas l'option de payer moins pour leur abonnement si cela signifie avoir à supporter pubs toutes les 15 minutes.
S'exprimant après le dépôt du dernier rapport sur les résultats de Netflix, le PDG et fondateur de Zuora, Tien Tzuo, a déclaré : "C'est une nouvelle ère de concurrence en matière de streaming et la course est lancée pour créer la bonne offre, pour le bon abonné. " Au bon moment. L'annonce de niveau est un bon début, mais ils doivent encore s'efforcer d'être plus agiles et dynamiques, avec des emballages et des emballages, pour continuer à rivaliser avec Disney et HBO."
Oui, en surface, Netflix renverse la tendance. Leur récent calendrier de lancement a porté ses fruits et à long terme, le streamer devrait voir un navire stable du point de vue de l'abonné.
Sous le capot, cependant, les choses ne sont pas aussi universellement positives que Netflix le prétend. Vous devez toujours être conscient de la menace que représentent vos concurrents, dont la propre liste de programmes originaux continue de nuire à la domination de Netflix dans le paysage du streaming. Tant que Netflix fait ses devoirs et ne fait pas preuve de complaisance, il devrait conserver la couronne qu'il détient depuis si longtemps. Ne le faites pas, cependant, et les abonnés pourraient commencer à aller ailleurs pour obtenir leur correctif de streaming de façon permanente.
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