Les rivaux de Netflix ont porté un autre coup au plus grand streamer du monde au milieu de ses problèmes d'abonnés en cours.

Hier (mardi 19 juillet), Netflix a révélé avoir perdu 970 000 abonnés supplémentaires entre le premier et le deuxième trimestre 2022, une perte importante qui ne manquera pas de le toucher financièrement à un moment donné, malgré une légère augmentation de ses revenus globaux.

Cependant, alors que Netflix tentait de donner une tournure positive aux choses, notamment en parlant du succès massif de Stranger Things 4 et d'une fenêtre de publication pour son niveau d'abonnement financé par la publicité, le géant du streaming a pris un autre coup lorsqu'il a publié son rapport sur les résultats. du deuxième trimestre. Et, cette fois, ce sont les principaux concurrents de Netflix qui sont à l'origine de son dernier coup de force.

Selon la principale société d'analyse Parrot Analytics, les six principaux concurrents de Netflix, dont Disney Plus, Prime Video et HBO Max, ont affiché une part de demande mondiale combinée plus élevée que Netflix pour la première fois dans l'histoire du streaming.

Avec Hulu, Paramount Plus et Apple TV Plus, les plus grands concurrents de streaming de Netflix représentaient 45,1 % de la demande mondiale d'audience de streaming originale. En revanche, Netflix n'a pu rassembler que 41,2 %, une baisse significative de près de 14 % (contre 55 %) depuis le deuxième trimestre 2020.

Un gráfico circular que muestra la participación de la demanda global para cada servicio de transmisión, incluidos Netflix, Disney Plus y Prime Video

Netflix reste de loin le service de streaming le plus populaire. (Crédit image : Parrot Analytics)

Comme le montre le graphique ci-dessus, Netflix reste de loin la plateforme de streaming la plus populaire. Avec sa part de 11,3 % de la demande mondiale, Prime Video est loin derrière dans le grand schéma des choses, avec Disney Plus, HBO Max et le reste encore plus loin derrière.

Pourtant, la part mondiale combinée des concurrents de Netflix est un moment important dans l'histoire du streaming.

À l'exception de Netflix et Prime Video, tous les autres streamers ont construit leur propre part de la demande mondiale pour leur contenu original. La part de Disney Plus est passée de 8,8 % à 9,9 %, Paramount Plus de 3,8 % à 4,6 % (meilleur pour les nouveaux venus), Apple TV Plus de 6 % à 7 % et HBO Max de 6,7 % à 7,2 %. Netflix était le seul des Big Six à afficher une baisse de sa part de la demande mondiale d'audience pour les originaux en streaming.

Il est donc clair que les rivaux de Netflix progressent lentement dans leur domination du paysage du streaming, mais pourquoi ?

Selon Parrot Analytics, la réponse est simple : les concurrents de Netflix publient plus de contenus originaux et de meilleure qualité que jamais.

Un graphique à barres montrant l'impact d'autres services de streaming sur la baisse de la demande de contenu original de l'audience mondiale de Netflix.

Les rivaux de Netflix minent sa domination de la demande du public pour une programmation originale. (Crédit image : Parrot Analytics)

Encore une fois, comme le montre le graphique à barres ci-dessus, Netflix est en tête de ses concurrents en matière de streaming en ce qui concerne la demande du public pour une programmation originale. Cela dépendra de la saison 4 de Stranger Things, qui est la plus grande émission en anglais de l'histoire du streamer : les téléspectateurs du monde entier ont regardé quelque 1.300 milliard d'heures depuis la sortie de la partie 4 de la saison 1 en mai. Seul Squid Game, qui a accumulé 1560 milliard d'heures de lecture lors de sa première sortie en septembre 2021, a mieux performé dans toute l'histoire de Netflix. Eh bien, en ce qui concerne leur gamme d'origine, de toute façon.

Mais Netflix ne peut pas se permettre de placer ses espoirs sur ce duo pour conserver sa base de 220 millions d'abonnés. Oui, de nouveaux épisodes sont en route dans les deux propriétés, Stranger Things 5 ​​et Squid Game saison 2, qui ne manqueront pas de dominer le paysage télévisuel à chaque sortie.

Netflix a cependant besoin d'autres poids lourds s'il veut tenir ses concurrents à distance. L'une de ses émissions les plus populaires sur Ozark s'est terminée plus tôt cette année, tandis qu'une autre sur Better Call Saul est actuellement sur son tour de victoire. D'autres succès, dont The Umbrella Academy, Arcane et Cobra Kai, ont une audience importante, mais aucun d'entre eux ne peut rivaliser avec le quatuor précédent.

Pendant ce temps, Prime Video peut se vanter de grands succès comme The Boys et Invincible. Disney Plus propose une tonne d'offres Star Wars et de contenu Marvel; ce dernier ne fera que continuer à croître à mesure que davantage de projets Marvel Phase 4 arriveront sur la plate-forme. Même HBO Max, Hulu et Paramount Plus ont actuellement des émissions préférées des fans.

Pendant ce temps, Apple TV Plus a battu Netflix pour l'un des prix les plus convoités de ce dernier, la meilleure image lors d'une cérémonie des Oscars, lorsque CODA a reçu le prix aux Oscars 2022. Le streamer d'Apple sur la carte et aurait été difficile à regarder pour les dirigeants de Netflix.

Netflix a donc vraiment besoin d'améliorer son jeu dans le département des films et des émissions originales. Il y a des success stories potentielles en route : The Grey Man, une nouvelle série de films mettant en vedette Ryan Gosling et Chris Evans, pourrait donner à Netflix une très grande franchise de films à réaliser pour les années à venir. Pero, por cada película o producción de televisión que la base de suscriptores de Netflix quiere ver, hay una gran cantidad de ofertas de reality shows, fascinantes tarifas de género de comedia romántica y la cancelación de los programas favoritos de los fanáticos que probablemente desalientan a les spectateurs.

Onze se tient stoïquement dans le hall du projet Nina dans la saison 4 de Stranger Things.

Netflix ne peut pas continuer à placer ses espoirs sur Stranger Things et Squid Game. (Crédit image : Netflix)

Une modification du plan de programmation original de Netflix, ainsi que d'autres modifications nécessaires, pourraient retarder les progrès de Disney Plus et de la société. Cependant, Tien Zhou, PDG et fondateur de la société de logiciels d'entreprise Zuora, estime que Netflix doit s'adapter pour y parvenir.

"La mort de Netflix a été grandement exagérée : il n'y a pas de" grands désabonnés "", a déclaré Zhou à TechRadar, plus bas aujourd'hui qu'avant la pandémie.

"Ce qui se passe, c'est qu'après avoir été le seul acteur du streaming, Netflix a enfin de la concurrence. Ils sont toujours le roi du streaming mais, pour rester en tête, ils ne peuvent pas se concentrer uniquement sur l'acquisition d'abonnés, ils doivent se concentrer sur le retour de leurs abonnés actuels.

«Au-delà de plus d'émissions, Netflix devrait repenser le binge-watching, proposer des offres groupées annuelles et dégrouper son contenu pour créer des offres plus petites, moins chères (et sans publicité). Mais quoi qu'il arrive, nous, les consommateurs, sommes les gagnants.

Bien sûr, les fans de streaming n'ont jamais eu mieux; comme l'affirme Zhou, nous sommes les gagnants dans tout cela. Netflix, cependant, veut aussi continuer à gagner et, sur la base de l'avertissement inquiétant de ses rivaux, il a un gros combat pour conserver sa couronne.

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