Netflix lancera un niveau d'abonnement financé par la publicité d'ici la fin de 2022, a-t-il été révélé hier (9 mai).
Le New York Times rapporte que les dirigeants de Netflix ont dit aux employés qu'ils espéraient introduire un niveau financé par la publicité à moindre coût d'ici la fin de l'année, un calendrier beaucoup plus rapide qu'annoncé précédemment.
Les choses ont évolué très vite pour Netflix, puisque début mars le directeur financier de l'entreprise, Spencer Neumann, est allé jusqu'à dire "ne jamais dire jamais" lorsqu'on l'a interrogé sur l'idée d'introduire des publicités sur Netflix, et c'est tout. . comme pour préciser que la mesure "n'était pas prévue pour le moment".
Puis, le 20 avril, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats, le patron de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était « assez ouvert » à la possibilité d'un niveau financé par la publicité. C'était après qu'il ait été précédemment cité comme suggérant qu'une offre financée par la publicité serait quelque chose que Netflix pourrait "imaginer dans un an ou deux".
"Largement ouvert" semble désormais passer à "ce qui se passe définitivement", et le "pas encore" de Neumann ne semble durer que jusqu'en octobre...
La nouvelle arrive en même temps qu'il a été confirmé que Netflix commencera à sévir contre le partage de mot de passe plus tard cette année.
Le géant du streaming fait le pas alors qu'il cherche à consolider ses revenus. Fin avril, il a annoncé avoir perdu 200,000 2022 abonnés depuis le début de 50 et vu sa valeur chuter de plus de XNUMX milliards d'euros en conséquence.
L'annonce a vu Netflix annuler une multitude d'émissions, parquer nombre de ses projets de développement, dont un impliquant le prince Harry et Meghan Markle, et fermer Tudum, la présence éditoriale du géant du streaming.
Un niveau de tarification inférieur avec publicité n’est pas une idée révolutionnaire pour un service d’abonnement. Hulu, HBO Max, Paramount Plus et Peacock le font déjà et Disney Plus proposera cette option cette année. La raison pour laquelle c'est une surprise est que les hauts gradés de Netflix étaient catégoriques il y a des semaines, ce n'était qu'une idée.
Analyse : Est-ce que Netflix panique ?
Il y a un peu de panique. C'est juste pour dire. Le changement d'avis de Netflix a été rapide et, associé à sa nouvelle répression du partage de mots de passe, suggère que l'entreprise va avoir des problèmes.
Offrir aux abonnés une option moins chère n'est jamais une mauvaise chose, et il vaut mieux économiser de l'argent en licenciant des employés et en annulant des émissions. Les choses semblent aller si vite pour Netflix, chaque jour semble apporter de nouveaux drames, et cette annonce n'aidera en rien.
Une période calme et peut-être quelques renouvellements de spectacles aideraient. Attendons voir...