El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha confirmado lo que ha sido un secreto a voces durante algún tiempo; Los anuncios están llegando a Netflix.

Según The Hollywood Reporter, Sarandos confirmó la información que se filtró en la segunda semana de mayo y reveló que un nivel de Netflix más económico y con publicidad está en camino.

Las cosas se movieron rápidamente para Netflix en este sentido en 2022. A principios de marzo, se le preguntó al director financiero de la compañía, Spencer Neumann, sobre la posibilidad de un nivel con publicidad y solo llegó a decir que «nunca podría decir». nunca” cuando se le preguntó sobre la idea, antes de agregar rápidamente que “no era algo en [the brand’s] planes ahora mismo».

Puis, le 20 avril, lors d'un appel aux résultats, le partenaire criminel de Sarandos, l'autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était "assez ouvert" à la possibilité d'un niveau financé par la publicité. sortir au cours de la prochaine année ou deux.

Ahora, sin embargo, llegan los anuncios, con Sarandos diciendo en el escenario de Cannes Lions, un festival de la industria de cinco días que se está llevando a cabo en este momento, que quería ganar «un gran segmento de clientes». También confirmó que el nivel será una oferta separada y que los anuncios no comenzarán a aparecer en las cuentas de Netflix de los suscriptores existentes.

Cuando se le preguntó acerca de los anuncios en la plataforma, Sarandos dijo: “Omitimos un gran segmento de clientes, que son las personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad’. Estamos agregando un nivel de publicidad, no estamos agregando anuncios a Netflix como saben hoy. Estamos agregando un nivel de anuncios para las personas que dicen «oye, quiero un precio más bajo y miraré los anuncios».

No dio detalles sobre cuándo llegarán los anuncios a Netflix, pero, si los informes anteriores son precisos, será antes de finales de 2022.

Sarandos también se mostró optimista sobre las perspectivas de la empresa y agregó que Netflix tiene «…mucha escala, así como rentabilidad y flujo de caja libre para seguir haciendo crecer este negocio».

El movimiento se produce cuando Netflix busca recuperar suscriptores que se han visto abrumados por una serie de aumentos mensuales en los costos de suscripción y atraer a personas que aún no han probado Netflix.

También busca consolidar sus ingresos después de anunciar a finales de abril que había perdido 200.000 suscriptores desde principios de 2022 y, como resultado, vio caer su valor en más de 70.000 millones de dólares.

Un nivel de precios más bajo con publicidad no es una idea revolucionaria para un servicio de suscripción. Hulu, HBO Max, Paramount Plus y Peacock ya lo hacen y Disney Plus también ofrecerá esta opción este año.

Análisis: Un nuevo nivel, ¿la elección correcta?

Era la única forma en que Netflix podía publicar anuncios en su plataforma sin causar un maremoto de ira entre sus suscriptores existentes. La idea de que los suscriptores que obtienen el paquete básico del servicio de transmisión aceptarían la posibilidad de que aparezcan anuncios de repente en medio de un episodio de Stranger Things es una locura.

Sarandos solo confirmó que habrá anuncios, no dijo cuánto costará el nivel de suscripción con publicidad, con qué frecuencia aparecerán los anuncios y cuánto tiempo probablemente durarán las pausas publicitarias, eso se debe a que los ejecutivos de Netflix aún no han decidido. o.

Ha habido informes durante la última semana de reuniones de Netflix con empresas como Google, Roku y la empresa matriz Universal Comcast mientras intentan trazar sus planes para incluir anuncios en el servicio.

A primera vista, Netflix sería muy atractivo para los anunciantes, con más de 220 millones de suscriptores en todo el mundo y una enorme cantidad de datos de los clientes para orientar con precisión los anuncios según la edad, la ubicación y los gustos y aversiones de los clientes. ¿Ves muchos programas de viajes en Netflix? Es posible que te encuentres viendo anuncios de escapadas soleadas. Podría ser tan específico.

Netflix necesita algo para cambiar. La crisis del costo de vida ha hecho que las personas se vuelvan más selectivas con respecto a sus servicios de transmisión, y el aumento de precios en marzo de este año no habrá ayudado.

Si los anuncios evitan que Netflix cancele tantos programas y despida personal, habría sido una buena medida. Solo falta ver cuánto cuesta y cuántos anuncios quieren que veamos…

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