Prenons du recul. En 2006, le monde a été témoin de l'une des premières vidéos virales sur les réseaux sociaux, « Dance Evolution », sur YouTube, et Internet n'a plus jamais été le même. Depuis lors, la société a été transformée par l’adoption massive de plateformes médiatiques telles que Twitter, TikTok et Instagram. Les créateurs numériques, les artistes, musiciens, joueurs et influenceurs devenus des célébrités à part entière, sont des utilisateurs expérimentés qui ont collectivement permis le succès des médias sociaux.